說到挖掘機(jī)，大家腦海里想必都會想起B(yǎng)GM：“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)？中國山東找藍(lán)翔！”。當(dāng)年這句傳遍大江南北的洗腦標(biāo)語，近日又被刷屏。

近日，山東藍(lán)翔技師學(xué)院與QQ飛車手游聯(lián)名推出的“沙雕”品牌廣告在視頻號上引爆了社交傳播。這條廣告打破了大眾對于廣告的刻板印象，采用沙雕土味的畫面，結(jié)合暴走漫畫、鬼畜等元素，再配合動(dòng)感的BGM，讓人上頭。該條廣告仿佛“一股清流”，在各種信息洪流之中更容易被用戶記住，過目難忘。

從“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”到“飛車技術(shù)哪家強(qiáng)”，藍(lán)翔作為一家被挖掘機(jī)耽誤的廣告公司，屢次破圈。對于品牌來說有何借鑒意義？如何借勢傳播？品牌應(yīng)該如何進(jìn)行宣傳營銷？

土味雖然不low，但如果和品牌風(fēng)格調(diào)性不符，則會拉低品牌價(jià)值。而如果土味度把握不好，則會適得其反。因此，在選擇土味營銷時(shí)需要謹(jǐn)慎考慮。

視頻號社交推薦機(jī)制裂變傳播爆發(fā)破圈。社交媒體具有裂變傳播能力，在短時(shí)間內(nèi)裂變傳播，從而破圈。春節(jié)即將來臨，又是各大品牌營銷內(nèi)卷的時(shí)候，也是品牌紅包封面爭奇斗艷的時(shí)候。去年紅包封面與視頻號的結(jié)合為不少品牌帶來很大曝光量。

總之，在選擇土味營銷時(shí)需要注意把握度，并結(jié)合社交媒體的特點(diǎn)進(jìn)行宣傳營銷策略規(guī)劃。