像完美日記、花西子、三頓半、鐘薛高和茶顏悅色這些品牌，全都是從移動互聯(lián)媒體開始進入大眾視野。他們似乎沒有明顯的品牌定位，卻同樣成為現象級品牌。于是有人得出結論：定位理論已經失效。

定位理論在移動互聯(lián)時代是否失效？

近期有觀點認為，誕生于1969年的定位理論在移動互聯(lián)時代已經失效了。這是因為定位公司服務的瓜子二手車、老板大吸力油煙機、哈弗汽車等品牌都不是從移動互聯(lián)時代的社交媒體（小紅書、抖音、B站和訂閱號）進入大眾視野的。相反，它們都是通過電梯廣告、電視廣告等傳統(tǒng)渠道進行推廣，使用簡單粗暴的方式傳播品牌主張。而像完美日記、花西子、三頓半、鐘薛高和茶顏悅色這些品牌，則是從移動互聯(lián)媒體開始進入大眾視野。雖然它們似乎沒有明顯的品牌定位，但同樣成為了現象級品牌。因此，有人得出結論：定位理論已經失效。

然而，我們并不認同這種觀點。首先，定位公司的實踐不能等同于定位理論本身。如果一個公司沒有服務新經濟品牌，一方面說明他們的理論已經落后于這個時代了；另一方面也說明品牌定位已經成為新一代創(chuàng)業(yè)者的本能，并且他們擁有更充分的知識儲備。

其次，新一代創(chuàng)業(yè)者的實踐也是定位理論中國化的一部分，甚至是更加重要的部分。完美日記、三頓半、太二酸菜魚和喜茶這些品牌都是通過社交媒體成功打造出自己獨特的品牌形象，并且擁有鮮明的品牌定位。

事實上，我們認為理論不會落后于時代，只有使用理論的人才會落后。完美日記就是一個很好的例子。她使用了網紅爆款方法論中6個步驟中除了“新技術”之外所有要素，并成功地打造出自己獨特而具有吸引力的品牌形象。

除此之外，在完美日記成功背后還存在著隱憂：缺少“新技術”的投入和營銷策略過于突出導致產品主義精神缺失等問題。如果完美日記繼續(xù)忽略這些要素，則很可能成為花西子等競爭對手進攻戰(zhàn)中被攻擊點。

總之，在移動互聯(lián)時代下，無論是傳統(tǒng)渠道還是社交媒體渠道都可以成為打造品牌形象和進行市場推廣所需要依賴利用到資源。因此，在選擇合適渠道進行推廣前應該先對自己產品及目標用戶群體做出準確判斷并制訂出相應策略計劃才能真正提高市場競爭力并獲得更多用戶青睞。