選題立意

前天是10月5日，湄公河事件5周年。而人民日報等多家主流媒體的報道必定會對電影《湄公河行動》今天的票房產(chǎn)生積極影響。往前推，4月18日廣電總局要求PAPI醬整改視頻粗俗語言也使其受關(guān)注程度達到了峰值，下圖為數(shù)據(jù)來自百度指數(shù)。

如果你4月18的文章是關(guān)于PAPI醬的，今天是關(guān)于《湄公河行動》的，受歡迎的機會更大。因此，文章在選題的時候，契機非常重要。而除熱門微博等外，百度搜索風云榜（http://top.baidu.com/category?c=7）絕對是一個你選題的好地方。你可以看到實時的熱搜事件排行榜，百度已經(jīng)為你做了分類，比如全部、社會民生、娛樂八卦等，這里面絕對有符合你文章的定位的好熱點素材。

下圖來自百度搜索風云榜10月5日19點的截圖。

如果讓我選題寫一篇文章，我肯定會選擇排名第一的福原愛疑似涉藥。原因有三：

1. 福原愛在中國有超高人氣，與她相關(guān)的事情絕對能引起很多人關(guān)注；

2. 運動員涉藥的事情本身值得關(guān)注，大家都想知道福原愛是“好人”還是“壞人”；

3. 此事更具傳播力。它正在發(fā)生，并且結(jié)果未知。而無論結(jié)果好壞，一旦結(jié)果發(fā)布，必然又能引起網(wǎng)民的熱議：我就知道是有人在誹謗她，你們這些無恥的人類；原來福原愛竟是這樣的一個人，虧我喜歡她那么久。

4. 此事搜索指數(shù)排第一，比其他事情更有“熱度基礎(chǔ)”，選話題當然“從上而下”了。

那么，選題除了契合時機類似“蹭熱門”外，還有別的地方值得參考嗎？有。下面三點：

1. 簡單強烈的價值判斷更容易受歡迎。這樣的立意非此即彼，讓人一看就能懂。如“柯震東涉毒”“馬蓉出軌”等事件，我可能會取題《震驚！某知名男演員涉毒被捕》、《無恥！馬蓉偷情寶強經(jīng)紀人 掌管寶強所有家產(chǎn)》。我個人比較喜歡對類似的事情將我的立場在標題中就體現(xiàn)出來。

2. 素材要有一種共鳴性。之前有一本書叫《新媒體規(guī)則》，關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)狂歡”作者說道，“人們只關(guān)心跟他們有關(guān)的事情”。更廣泛的來講，我覺得應(yīng)該是事件能引起共鳴。PAPI醬能火的很大一個原因就是因為她的吐槽說出了很多人想說但不好意思說的話，引發(fā)了大多數(shù)人的共鳴。

3. 你的態(tài)度在以往的事件中已經(jīng)有所累積。就比如有人寫的《王牌逗王牌口碑撲街 細數(shù)劉德華被王晶坑的那些爛片》等。

寫好題目

在傳統(tǒng)媒體中，題目的好壞直接影響讀者是否閱讀該報道的內(nèi)容。而這一影響在網(wǎng)絡(luò)中則更加的明顯。你要是寫不好標題，那就索性不要寫接下來的文章了，不然費心費力最后沒幾個人點開看。

首先我們來說說傳播學之父施拉姆先生的選擇或然率公式“某種信息被選擇的或然率=預(yù)期獲得的報償/預(yù)期付出的代價”。簡單說，讀者在看你的文章標題時心里就會有一個判定，我要付出多少，大概能得到多少，如果這個比值不讓他滿意，肯定不會選擇閱讀你的文章。相反就會忍不住點進去看。在這里編輯兩個標題大家可以感受下：

• 《學會這3招就能月入十萬》

• 《這50招讓你輕松掌握職場生存法則》

標題起的是有些夸張了，但意義已經(jīng)很明確了，即使將信將疑，很多人也會點第一個去看，而第二個基本無人問津。那么怎么做才能使選擇的或然率變大呢？當然是盡可能的放大分子或者縮小分母。還是上面兩個題目我們把數(shù)字調(diào)換：

• 《學會這50招就能月入十萬》

• 《這3招讓你輕松掌握職場生存法則》

我們現(xiàn)在來看，是不是即使50招你也想看了呢？畢竟月入10萬的很誘人的。

好，我們接著聊如何寫好標題。我覺得有以下五點可參考：

1. 特殊性。如果事件中含有較一般事情不同因素時，最好將之列出，來體現(xiàn)文章的核心價值。如《深圳響應(yīng)中央 出臺房產(chǎn)新限購政策》就不如《深圳出臺最狠限購令 二套首付不低于70%》吸引人。

2. 接近性。將事件中離讀者關(guān)系最近的因素列出，來吸引讀者。而很多政策相關(guān)的報道，人民日報往往都會用“與你有關(guān)”四個字開頭。

3. 階段性。很多事情都會在一開始就受到大家的關(guān)注，因此讀者最關(guān)心的是“最新進展”。比如之前大家很寶強的離婚事件，取一個《寶強離婚事件的最新進展》的標題，即使你寫的內(nèi)容是一開始就有的事實，也會有很多人點進來看。大家都會認為他看到的是最新的，除非你的文章發(fā)布日期明顯滯后。

4. 關(guān)鍵數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)常比文字更有說服力，讀者面對這樣的文章往往不用花太多精力去判定到底讀不讀。這也是這種標題的文章大面積存在的原因，在此不列舉。

5. 答疑解惑。比如《郭德綱就曹云金一事發(fā)表長微博回應(yīng)》，不妨取題為《郭德綱：天涯猶在，不訴薄涼》

當然，不僅僅是以上5點，包括各種造懸念、設(shè)問句引起好奇心也都是可取的。

最后，再強調(diào)兩點：

1. 網(wǎng)絡(luò)中的文章標題要便于檢索。畢竟很多人在關(guān)注某一件事情的時候，極有可能會去搜索相關(guān)文章來閱讀，因此你的標題中有沒有相應(yīng)的關(guān)鍵詞就決定了你的文章能否被檢索。

2. 結(jié)構(gòu)簡化 滿足網(wǎng)站的要求。很多的網(wǎng)站都會提示你多少個字到多少個字最佳，所以你超出那個范圍你的文章自然就不會被推薦。

行文結(jié)構(gòu)

孔子說過“言之無文，行而不遠”。也就是說你的文章要是沒文采，肯定傳不遠的。所以像之前網(wǎng)上很火的“不是我沒文化詞匯量低，但是當喜悅，興奮，傷悲，落寞，憤怒，絕望，低沉，平靜…這些情緒都可以用一個 操 字來表達時候我干嘛要和你說那么多”這種笑笑就好。

無論是自媒體寫文章，還是運營人員寫文案，語言準確、樸實、直白、易懂是最大的特點。在閱讀碎片化的今天，大家都是快餐式的掃描。況且我們的感情又不深，我何苦浪費時間去揣摩你高深叵測的含義。

再者，句子一定要精練。美國作家魯?shù)婪?。弗雷奇說過每個句子長度不能超過19個字。雖然目前沒人對中文的合適長度提出意見，但是短些精練些總是好的。

還有就是一個段落不要超過5行最好，一篇文章不要超過電腦的兩個屏幕。如果你上來就是密密麻麻的一大片，讓人一點閱讀的欲望都沒有。

研究表明，最適合閱讀的文字顏色搭配為白底黑字與白底藍字。所以不要輕易把給你的文章弄的五彩斑斕。如果想強調(diào)，盡量先加粗，再調(diào)成藍色，再藍色加粗。

另外就是很多網(wǎng)站對文章內(nèi)容的結(jié)構(gòu)要求以及配圖的尺寸位置等均有要求，了解這些方能更好的書寫、排版文章。在此列舉搜狐公眾平臺的具體要求以供參考（http://health.sohu.com/20151023/n423989239.shtml）。

粉絲結(jié)構(gòu)

研究表明，大部分人上網(wǎng)的主要原因就是想舒緩壓力，逃避轉(zhuǎn)移注意力與情緒的訴求，想要一個情緒的愉悅與美感體驗。而根據(jù)《中國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)研究報告》指出：25歲以下的網(wǎng)民最愛看娛樂相關(guān)；25-34歲的網(wǎng)民最愛看國內(nèi)時事與娛樂相關(guān)；收入越低的人群對娛樂節(jié)目的依賴性更強；女性最愛看娛樂節(jié)目，這一點似乎不分年齡段。

綜上，“娛樂”是人們上網(wǎng)最主要的原因。這也能從側(cè)面說明為什么《快樂大本營》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》、《天天向上》這樣的娛樂節(jié)目能夠長盛不衰了。

所以你想寫文章，在時間與精力有限的情況下，娛樂主題是第一選擇。當然，了解你的粉絲構(gòu)成，對于你如何定位自己的文章屬性很有必要。我們也能看見像“胡辛束”這樣的大號偶爾發(fā)份調(diào)查問卷來收集著粉絲的資料，以便更好的運營。

本文作者@馬立（微博：無級辯手）