文章來自公眾號【十里村】

各位村民好，我是村長。2021年，抖音成了大多數(shù)人all in的短視頻平臺。不管是自己下場做直播帶貨，還是做抖音店、同城團(tuán)購等等，許多入局者多少都分得了一杯羹。

一邊是抖音越來越火熱，甚至定下2023年要拿下9萬億GMV的豪言目標(biāo)。一邊是不溫不火，猶如雞肋的視頻號，雖然日活早就超過了5億，但卻沒見過幾個商家all in視頻號的。

那么，2021年讓人滿懷期望卻又失望的視頻號，在2022年還有戲嗎？

01

視頻號現(xiàn)狀堪憂

1、視頻號在剛開始推出的時(shí)候，許多人是充滿期待的，當(dāng)時(shí)還在內(nèi)測的階段，就已經(jīng)吊足了大家的胃口。但最大的問題是，視頻號的注冊開通，完全是靠用戶自己摸索的，所以大家對于視頻號的認(rèn)知，并沒有像對抖音一樣了解的那么深刻。

甚至大家分享到朋友圈的視頻號內(nèi)容，在一部分人的眼里，和我們常規(guī)的發(fā)個朋友圈視頻并無差別。很難會想到微信還有視頻號這個產(chǎn)品，比如我這次回家，我一個在政府工作的大姐，我和她說你可以用視頻號發(fā)視頻、直播呀，她對此并不了解。

她的第一反應(yīng)是發(fā)短視頻、直播就打開抖音。所以，我們以為把視頻號放在朋友圈的第二位置，其實(shí)有很多人并不在意。

2、視頻號無論是在產(chǎn)品上、玩法上都和其他平臺沒有差異，所以對于用戶來說，沒有使用視頻號的必要性。比如在村長的認(rèn)知里，朋友圈就是看朋友發(fā)的圖片、文字動態(tài)，而在抖音我可以看到更多陌生人的視頻，以及更豐富的內(nèi)容。但視頻號，我沒有想起來是什么？

3、視頻號的5億日活，完全養(yǎng)不起做視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作者。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，視頻號的日活是超過快手的。但是在快手上內(nèi)容創(chuàng)作者不僅可以流量上的曝光，還可以獲得超額的收益，比如我們熟知的辛巴等。

可我們再看看視頻號，粉絲過十萬的賬號都屈指可數(shù)，漲粉的難度太大了。更重要的是，我們也沒有聽過誰在視頻號發(fā)大財(cái)了。至少在公眾號時(shí)代，還是有很多佼佼者的。

4、提到B站我們想到的是鬼畜、科技、二次元，提到抖音我們想到的是潮流，提到快手我們想到的是接地氣，甚至提到公眾號我們想到的是深度的內(nèi)容。

但提到視頻號，我們的腦海里幾乎想不到一個可以和他關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。是視頻版的朋友圈嗎？不是！是內(nèi)容的分發(fā)渠道嗎？也不是。但凡直接把抖快內(nèi)容同步過來的賬號，都沒有成功。

5、你在視頻號賺到錢了嗎？作為內(nèi)容創(chuàng)作平臺，絕大多數(shù)的作者都是為了賺錢去的。

不管是發(fā)抖音還是快手，要不是心里想著可以通過內(nèi)容分享像其他人一樣能直播、賣貨賺錢，我相信很多人是不愿意玩的。比如發(fā)頭條有流量分成，發(fā)抖音能視頻帶貨，做快手等直播帶貨等等。而視頻號的變現(xiàn)看似也可以直播了，但在變現(xiàn)上遠(yuǎn)不如其他平臺。

以頭條為例，頭條上可以發(fā)布文章、微頭條、視頻獲得廣告流量分成，可以短視頻、文字帶貨，也可以直接接受用戶的打賞，廣告主的邀約。但在視頻號，除了之前做培訓(xùn)的，一部分做好物種草的，普通人根本就沒有直接變現(xiàn)的可能。

視頻號其實(shí)是把內(nèi)容變現(xiàn)的門檻提高了，漲粉難、變現(xiàn)難、互動難，那么誰還來玩呢？

6、視頻號培訓(xùn)、社群的玩家都不出來鼓吹了，每個月你都會看到各種各種的抖音峰會活動，涉及到私域、貨源、投流等方方面面。但視頻號除了早期有一波人出來吶喊以外，現(xiàn)在誰還在叫的？完全沒有？

看一個行業(yè)火不火，就看有沒人持續(xù)在割韭菜。顯而易見，視頻號沒有。

7、想短期靠視頻號爆火的可能性幾乎為零，不僅因?yàn)闈q粉慢，更重要的是當(dāng)你粉絲漲到了30萬，50萬的時(shí)候，也不會有誰留意到你。你自己又不能立馬進(jìn)行變現(xiàn)，所以就是一個純粹好看的數(shù)字而已。

02

視頻號有哪些問題？

那么現(xiàn)在的視頻號，到底有哪些問題存在呢？

1、有播放量不漲粉絲，更很難變現(xiàn)。

你要說視頻號沒有播放量那也真不一定，比如村長之前隨手拍的一個老家視頻，就發(fā)了一個微信群，不到半天就有4000多的播放量，點(diǎn)贊也有40多，但是不漲粉絲啊！

而且有了播放量，也沒有收益。如果你在抖音上，播放量有個大幾萬，就可以立馬開直播賺錢，還能引流增粉。如果我在頭條上發(fā)一個微頭條或者文章，有4000的閱讀，也有7、8塊錢的收益。但在視頻號，就算你再曝幾條，也沒用。賺錢的反饋來的太慢了。

2、粉絲關(guān)系太弱了。

視頻號對于粉絲關(guān)注的引導(dǎo)太弱了，我在看視頻號的時(shí)候，我根本就沒有要關(guān)注的想法。

其一是按鈕隱藏的太深，出現(xiàn)的太晚。其二在我的認(rèn)知里，有些人是我朋友，所以我不需要再關(guān)注一次。其三不僅引導(dǎo)粉絲太弱，和粉絲的互動也很多。

本來微信有一套溝通的機(jī)制，但我的視頻號粉絲關(guān)注我、給我發(fā)信息，我是無法第一時(shí)間知曉的。我需要找到視頻號，再找到個人中心，才能去查看關(guān)注的好友和私信。這對粉絲的維護(hù)一點(diǎn)都不友好。

3、視頻號真的一點(diǎn)聲音都沒有！

要不是一些自媒體作者偶爾發(fā)發(fā)視頻號的一些改動，你幾乎就想不起來還有視頻號這么一回事。以前QQ還會給微信導(dǎo)流，還有各種公眾號造富裕的神話。

但現(xiàn)在的視頻號太安靜的，甚至可以說是太孤傲了。

我們朋友圈也好，其他新聞平臺也好，隔三岔五就可以看到抖快的活動、主播等新聞，以及他們自己做的宣發(fā)。視頻號就像以前的微視一樣，完全被忽略了。自己的孩子都不吶喊，別人為什么幫你叫好呢？

03

視頻號會怎么發(fā)展？

2022年來了，至少現(xiàn)在還沒有看到視頻號有一絲好轉(zhuǎn)的跡象。那2022年，視頻號還值得做嗎？視頻號會怎么發(fā)展呢？

1、視頻號直播成為企業(yè)會議標(biāo)配

普通人想靠視頻號出圈的概率幾乎為零，如果沒有私域、公眾號導(dǎo)流，正常人直播絕對不過百。村長直播了有七八場，觀看人數(shù)還是很少的。另外粉絲互動的情況很一般，和在抖快直播打賞的情況完全不同，在視頻號直播幾乎嗨不起來。

但有一個現(xiàn)象是畢竟好的，那就是企業(yè)直播。以前各大企業(yè)做產(chǎn)品發(fā)布會、音樂會等活動，一直想要微信里面的流量，但就是搞不成啊。用戶打開外部直播的鏈接，口令一點(diǎn)都不順滑，有時(shí)候甚至需要用戶自己去外部搜索直播。

但視頻號很好的解決了在微信內(nèi)的企業(yè)直播問題。不僅沒用高昂的實(shí)施成本，而且分享傳播上很絲滑，特別適合產(chǎn)品銷售型的企業(yè)，比如前幾天的小米、吳曉波頻道、華為等等。所以接下來，視頻號應(yīng)該重點(diǎn)打磨針對企業(yè)的微信視頻號直播，因?yàn)樗脖绕髽I(yè)微信更方便。

2、視頻號要造大星

公眾號微信的確沒有刻意的造過星，對很多人來說是一種公平的現(xiàn)象。但在產(chǎn)品功能都差不多當(dāng)下，視頻號如果不造星，不發(fā)力的話，預(yù)計(jì)很難和抖快B站抗?fàn)帯?/span>

視頻號必須得加大力度對某個領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行扶持，至少要讓一部分人有認(rèn)知，做什么就上視頻號。

另外，抖音有羅永浩，廣東夫婦，快手有辛巴家族，那么視頻號有誰呢？關(guān)鍵是視頻號能不能一直把它扶起來才是最重要的。如果羅永浩加入了抖音，就是首播的曇花一現(xiàn)，那么也不會有人一直去抖音玩。

所以，視頻號必須要造大星，不管是娛樂主播，還是財(cái)經(jīng)大V，亦或是帶貨達(dá)人。

3、視頻號降低變現(xiàn)門檻

微信之所以有人用，成功的核心不在于公眾號，朋友圈，而在于滿足用戶的私密社交和私域交易。對于抖音、頭條來說，則滿足了用戶獲取信息、開眼以及購買便宜好物的需求，而這一切的前期是要有人愿意分享出來。

怎么才能激發(fā)大家愿意分享，當(dāng)然是要能賺錢。其一視頻號在對用戶的收益獎勵上應(yīng)該更加簡單粗暴一點(diǎn)，我最近看視頻號官方出了一個千萬獎勵的活動，獎勵的設(shè)置可以說毫無意義可言。

不僅門檻高，而且還只是流量上的獎勵。越是在競品林立的時(shí)候，視頻號就更應(yīng)該降低作者的變現(xiàn)門檻。

其二是增加用戶變現(xiàn)的方式，前幾天我看到一個廣場舞的視頻號已經(jīng)實(shí)現(xiàn)短視頻帶貨了。其實(shí)像這樣的功能，就應(yīng)該針對所有人開放，或者只要滿足某個基本條件就可以立即申請即可。否則又會變成少數(shù)人的特權(quán)，那么其他的小玩家就更加不想玩了。

4、2022年“我”怎么做視頻號

對于微信來說，視頻號是不能再拋棄的選項(xiàng)，否則在短視頻和直播領(lǐng)域，微信就沒有任何籌碼了。但目前來說，視頻號花了兩年時(shí)間，前景依舊不夠明朗，或者說視頻號還沒有找到自己的內(nèi)容定位。

所以在視頻號領(lǐng)域的入局不存在早晚，也許明年的視頻號還是如此不溫不火。

那么你在2020年、2021年積累的粉絲其實(shí)沒有多大意義，就像關(guān)注村長視頻號的粉絲，也許早就忘了這么一回事。那么2022年我給大家在視頻號上的意見就是保持了解。

其一如果你是在做私域相關(guān)的業(yè)務(wù)，那么可以好好利用視頻號的直播、打賞、帶貨功能，做私域的培訓(xùn)、互動和成交，這是一個很好的社群輔助工具。

其二多留意視頻號推出的活動和功能，不要盲目的去做投入。因?yàn)槭袌鎏罅?，只是要看到某一兩個領(lǐng)域里面有玩家持續(xù)的在發(fā)聲以及賺錢，那么才可以去試試。

否則還是把更多的時(shí)間和精力花在抖音等原有渠道上，視頻號就像一個很好看的青蘋果，等它紅了再摘也不遲。你看看抖音，2018、2019年就有人在玩了，直到2021年才剛剛火起來。所以視頻號作為玩家的角度來說不著急，慢慢等待，看到好時(shí)機(jī)，再下手。

好了，村長今天就分享到此，期待各位轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊。

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