視頻號(hào)新增流量入口，搶占訂閱號(hào)信息流“C位”！
近日，視頻號(hào)與公眾號(hào)的打通，又新增了一個(gè)大功能：訂閱號(hào)信息流中出現(xiàn)視頻號(hào)的視頻（灰度測試中）。
近日，視頻號(hào)與公眾號(hào)的打通，又新增了一個(gè)大功能：訂閱號(hào)信息流中出現(xiàn)視頻號(hào)的視頻（灰度測試中）。
此功能具體內(nèi)容是什么？對于創(chuàng)作者來說有何利弊？微信此舉又是為何？
視頻號(hào)占領(lǐng)訂閱號(hào)信息流“C位”
視頻號(hào)的內(nèi)容什么情況下會(huì)出現(xiàn)在訂閱號(hào)信息流中？
出現(xiàn)視頻號(hào)內(nèi)容前提是，你關(guān)注的公眾號(hào)有綁定視頻號(hào)。據(jù)友望數(shù)據(jù)觀察，通常是每次進(jìn)入“訂閱號(hào)”，刷一兩條訂閱號(hào)消息后，就會(huì)很快刷到視頻號(hào)的內(nèi)容。如果你關(guān)注的公眾號(hào)較多，有時(shí)候再多刷幾條內(nèi)容就會(huì)再次出現(xiàn)視頻號(hào)的內(nèi)容，而后再往下刷，一般就不會(huì)再出現(xiàn)了。
也就是說，視頻號(hào)的內(nèi)容一般是在你剛進(jìn)入“訂閱號(hào)”入口后，較靠前的位置會(huì)出現(xiàn)。
基本上，如果你隔一段時(shí)間，比如半小時(shí)，再次進(jìn)入訂閱號(hào)，一般都會(huì)刷到新的視頻號(hào)內(nèi)容。出現(xiàn)的視頻號(hào)內(nèi)容有兩種排版格式，單列呈現(xiàn)或雙列并排，雙列并排的格式比較經(jīng)常刷到。
哪些視頻號(hào)內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在訂閱號(hào)信息流中？
目前似乎是沒有什么規(guī)律，但我們測試后有以下幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：
（1）這些視頻號(hào)所綁定的公眾號(hào)并非都是星標(biāo)常讀，有些公眾號(hào)甚至你平常都不知道自己有關(guān)注。
（2）大的賬號(hào)、個(gè)人小透明的賬號(hào)、本地賬號(hào)的視頻號(hào)內(nèi)容都有可能出現(xiàn)在訂閱號(hào)信息流中，內(nèi)容五花八門。
（3）這些出現(xiàn)的內(nèi)容并不一定都來自你關(guān)注的視頻號(hào)，只要關(guān)注的公眾號(hào)有綁定視頻號(hào)，那么它所綁定的視頻號(hào)內(nèi)容都有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在訂閱號(hào)信息流中。
（4）出現(xiàn)的視頻號(hào)內(nèi)容點(diǎn)贊數(shù)甚至有可能是零，并不是說視頻號(hào)內(nèi)容點(diǎn)贊越高越容易出現(xiàn)。
（5）出現(xiàn)的視頻號(hào)內(nèi)容通常都是最近一天內(nèi)發(fā)布的，而不是像之前灰度的推薦功能，有可能推薦好幾個(gè)月前的內(nèi)容。
可以說視頻號(hào)內(nèi)容目前出現(xiàn)是完全隨機(jī)的，就跟拆盲盒一樣，你不知道下一次進(jìn)入訂閱號(hào)會(huì)刷到怎樣的內(nèi)容。
會(huì)有哪些影響？
對創(chuàng)作者的影響
完全隨機(jī)，也就意味著人人平等，只要你的視頻號(hào)與公眾號(hào)綁定，并且保持穩(wěn)定的更新頻率，那么你的視頻號(hào)內(nèi)容就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在訂閱號(hào)信息流中。
這對于既有做公眾號(hào)又有做視頻號(hào)的創(chuàng)作者來說，無疑是一大利好，這么一來，又多了一個(gè)巨大的流量入口。
但具體曝光效果如何，這就不一定了。對于公眾號(hào)的常讀用戶而言，也許會(huì)更傾向圖文閱讀的習(xí)慣，視頻內(nèi)容的出現(xiàn)反而會(huì)影響他們閱讀，閱讀體驗(yàn)大打折扣。
深度的圖文與時(shí)長有限、還得逐一播放的視頻內(nèi)容而言，顯然這部分用戶更喜歡前者。但也會(huì)有一部分人會(huì)去接受這些內(nèi)容，看到感興趣的內(nèi)容、看到自己關(guān)注的公眾號(hào)作者發(fā)布的視頻內(nèi)容也會(huì)點(diǎn)開看看。
雖然當(dāng)初訂閱號(hào)亂序的改版也引來很多爭議，但在微信10億日活之下，這部分人的比例就相對較小，更多用戶其實(shí)并不是很關(guān)心你按照什么順序排列、你呈現(xiàn)的是什么形式的內(nèi)容。
而這又會(huì)有另外一個(gè)問題，有部分創(chuàng)作者公眾號(hào)與視頻號(hào)的內(nèi)容并不一致。有些創(chuàng)作者公眾號(hào)會(huì)發(fā)正常運(yùn)營的內(nèi)容，但是視頻號(hào)的視頻內(nèi)容可能只是很生活化的隨手拍視頻，而他們做視頻號(hào)的目的可能只是為了直播。
對于這部分創(chuàng)作者而言，他們可能并不是很希望用戶看到這些視頻內(nèi)容，因?yàn)檫@也許會(huì)破壞用戶關(guān)注你的初衷，影響對你賬號(hào)內(nèi)容價(jià)值的判定。
對平臺(tái)而言
從平臺(tái)角度來說，這無疑是豐富了內(nèi)容形態(tài)。對視頻號(hào)平臺(tái)，本身就與微信眾多場景打通，而此次嵌入訂閱號(hào)信息流，則是多了一個(gè)新的流量入口，視頻號(hào)的內(nèi)容得以有更多曝光展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
對公眾號(hào)平臺(tái)而言，則可以借此搶奪更多用戶時(shí)間，提高打開使用率。近幾年，公眾號(hào)打開率下滑已是不爭的事實(shí)，而最大的對手則是短視頻。將短視頻與圖文結(jié)合，可以奪回這部分用戶的時(shí)間，同時(shí)又能借助視頻號(hào)，給用戶呈現(xiàn)更多形態(tài)更多樣的內(nèi)容，來盤活訂閱號(hào)的流量。
創(chuàng)作者如何應(yīng)對？
本身諸多事情就具有雙面性，此次改版自然有人歡喜有人憂。但內(nèi)測是否轉(zhuǎn)為全公開，這也不一定。對于創(chuàng)作者而言，持續(xù)創(chuàng)作具有特色、垂直領(lǐng)域的“硬內(nèi)容”則成為重中之重。
短視頻的制作，可以有攝制精美的高質(zhì)量作品，也可以有簡單的口播類型，門檻可以很低，但也意味著復(fù)制性強(qiáng)、可替代性強(qiáng)。具有特色的內(nèi)容，例如人設(shè)、語言風(fēng)格、排版剪輯等形式風(fēng)格，在眾多內(nèi)容中，更容易脫穎而出，也更容易被大眾所記憶。
而垂直領(lǐng)域的“硬內(nèi)容”，內(nèi)容本身就有很強(qiáng)的專業(yè)性，可讀性強(qiáng)、價(jià)值高，對于用戶日益增長的閱讀需求而言，則更能吸引用戶關(guān)注。在競爭激烈的各種內(nèi)容形式、各種內(nèi)容平臺(tái)中，也更具專業(yè)壁壘，不容易被替代。
當(dāng)然這也是一個(gè)很好的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，公眾號(hào)創(chuàng)作者可借助視頻號(hào)來豐富自己的內(nèi)容形態(tài)，這也是大勢所趨。視頻號(hào)創(chuàng)作者可以借助公眾號(hào)/訂閱號(hào)來積累私域流量，鞏固用戶，給用戶提供更多內(nèi)容與服務(wù)。
文章作者：西樓。來源：友望數(shù)據(jù)（ID：youwangshuju），專業(yè)的視頻號(hào)數(shù)據(jù)分析工具，為你提供帶貨博主、實(shí)時(shí)直播數(shù)據(jù)、爆款視頻和掛鏈數(shù)據(jù)，更好助力視頻號(hào)漲粉變現(xiàn)。
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