12月的瓜又來(lái)了！繼薇婭偷逃稅款被罰13.41億之后，曾被批評(píng)“假洋牌”慕思，被經(jīng)銷商實(shí)名舉報(bào)偷稅漏稅的事情再次被挖出。

品牌企業(yè)和經(jīng)銷商的關(guān)系就像魚和水，然而慕思上市前夕卻被“自己人”發(fā)難。雖然真相如何尚沒(méi)有定論，卻引起了外界各種猜測(cè)。早在今年8月份，相關(guān)媒體就有報(bào)道，一位來(lái)自湖北襄陽(yáng)的經(jīng)銷商鄭剛實(shí)名舉報(bào)慕思股份涉嫌天價(jià)偷稅。根據(jù)鄭剛的舉報(bào)，他做了13年的慕思經(jīng)銷商，累計(jì)向慕思公司匯入貨款近3000萬(wàn)，而慕思開(kāi)具給他的增值稅發(fā)票只有一百多萬(wàn)元。按照這樣計(jì)算，慕思在鄭剛一家經(jīng)銷商這里就涉嫌偷稅300多萬(wàn)元。而慕思在全國(guó)有一千多家經(jīng)銷商，十多年的時(shí)間，總偷稅金額可能高達(dá)數(shù)十億之巨。

湖北襄陽(yáng)的鄭剛并不是孤例，同樣舉報(bào)慕思偷稅漏稅的還有前經(jīng)銷商柳某、新疆庫(kù)車代理李某等共7人實(shí)名舉報(bào)，偷稅漏稅情況基本相似，同時(shí)還透露了慕思內(nèi)部腐敗、為沖業(yè)績(jī)逼迫經(jīng)銷商開(kāi)店、對(duì)經(jīng)銷商實(shí)施二選一政策等。

如果說(shuō)上面是來(lái)自經(jīng)銷商的發(fā)難，而因?yàn)椤皶崦痢毙麄鞑呗?，“假洋品牌”的指?zé)在普通網(wǎng)友中也成了一種趨勢(shì)。自今年6月向深交所遞交招股書以來(lái)，沖擊IPO的慕思就引起多方關(guān)注。而上市審查卻出現(xiàn)新風(fēng)波，從一些行跡中發(fā)現(xiàn)，慕思宣傳策略帶有很強(qiáng)的誤導(dǎo)性。

天眼查顯示，2004年，慕思品牌創(chuàng)立。原名東莞市慕思寢室用品有限公司，注冊(cè)地址廣東省東莞市，是地地道道的中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌。但這樣簡(jiǎn)單背景下，慕思卻一直營(yíng)造錯(cuò)覺(jué)，通過(guò)有節(jié)奏的打造，持續(xù)給品牌披上“洋外衣”。

慕思官網(wǎng)，其英文名字為De Rucci，聘請(qǐng)法國(guó)知名設(shè)計(jì)師Maurice作為首席設(shè)計(jì)師。據(jù)公開(kāi)消息可知，在早期宣傳中，慕思稱“De Rucci”是法國(guó)慕思的品牌名，由法國(guó)設(shè)計(jì)師De Rucci創(chuàng)立，顯然是故意混淆視聽(tīng)。這種現(xiàn)象并不是孤例，早在2014年12月31日，《紐約時(shí)報(bào)》就有一篇報(bào)道，說(shuō)很多中國(guó)品牌喜歡給自己起 “洋名字”令人費(fèi)解。

彼時(shí)國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)代表“高大上”，披上洋外衣就能賣高價(jià)。一些本土品牌為了快速的賣貨，使用“洋氣”品牌，并有意無(wú)意的包裝自己是海外企業(yè)，成為當(dāng)時(shí)“聰明”的做法。

如喬丹體育，蹭著Michael Jordan名氣起家，來(lái)自球王的起訴使全球球迷聽(tīng)聞此事。皮爾卡丹，也是高價(jià)拿下的商標(biāo)使用權(quán)，衣服價(jià)格很高，開(kāi)始引起消費(fèi)者非議。

靠著類似的包裝，慕思一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。可好景不長(zhǎng)，2021年10月，慕思收到證監(jiān)會(huì)“59問(wèn)”，被質(zhì)問(wèn)廣告中洋老頭與公司關(guān)系、以及企業(yè)是否存在虛假宣傳。隨后網(wǎng)友開(kāi)始憤怒：洋老頭并非代言人，是被買斷肖像權(quán)的大學(xué)外教；慕思不是法國(guó)品牌，是地道的東莞企業(yè)。

為什么“假洋牌”們往往會(huì)風(fēng)風(fēng)光光十余載？這和特定的消費(fèi)時(shí)期是有關(guān)的，彼時(shí)消費(fèi)者更相信海外品牌，造成了這一現(xiàn)象的泛濫。“需求決定供給”，反過(guò)來(lái)理解就是，企業(yè)會(huì)在品牌形象上耍小聰明，是因?yàn)橄M(fèi)者確實(shí)買賬。

即便國(guó)貨已經(jīng)崛起，部分國(guó)人心里，海外品牌的產(chǎn)品力和好感度依舊高于國(guó)產(chǎn)品牌。不過(guò)，隨著消費(fèi)文化、中國(guó)企業(yè)的努力，一切都將成為歷史。網(wǎng)友對(duì)“假洋牌”的痛恨，其實(shí)更多的是對(duì)某些企業(yè)不自信的反感，而更多中國(guó)品牌的崛起，正在改變大眾的偏見(jiàn)，未來(lái)這種現(xiàn)象將逐漸退出歷史舞臺(tái)。

前不久，人民日?qǐng)?bào)發(fā)文《弘揚(yáng)企業(yè)家精神 推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展》，其中寓意，是要重振中國(guó)企業(yè)家精神。企業(yè)家精神力量的來(lái)源在哪？是自信，是科技、品牌、消費(fèi)的自信，缺一不可。藥方明確，剩下的就是對(duì)癥治療。

治內(nèi)需，要修煉內(nèi)功。科技為王的時(shí)代，企業(yè)緊抓科學(xué)創(chuàng)新、尋求技術(shù)科研領(lǐng)域的突破，不斷提升產(chǎn)品實(shí)力，中國(guó)制造同樣可以走在全球行業(yè)尖端。當(dāng)看到華為把5G基站建到了世界各地，“墨子號(hào)”實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星上天攬?jiān)?，大疆無(wú)人機(jī)橫掃全球市場(chǎng)，每個(gè)國(guó)人無(wú)不深感驕傲與自豪。

樹風(fēng)骨，讓品牌走向世界。經(jīng)濟(jì)全球化后，中國(guó)品牌不僅要站起來(lái)，還要走出去，在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)大國(guó)實(shí)力，重鑄國(guó)貨榮光。如今，全球三分之一的汽車玻璃都來(lái)自中國(guó)福耀玻璃制造，全球45億支新冠疫苗試劑產(chǎn)自中國(guó)，抖音全球用戶45億，成為2021 年全球收入最高的應(yīng)用……從“輸入”到“輸出”，國(guó)貨自信風(fēng)骨正塑。

強(qiáng)自信，變化中的國(guó)人消費(fèi)觀。從衣食住行到各種生活方式，中國(guó)中高端品牌身影越來(lái)越密集。國(guó)潮風(fēng)、國(guó)貨風(fēng)，消費(fèi)觀念正在悄然改變，這個(gè)過(guò)程會(huì)很長(zhǎng)，卻不可逆。未來(lái)，中國(guó)企業(yè)必將以更加自信的姿態(tài)走出國(guó)門，邁向世界。當(dāng)國(guó)貨的符號(hào)價(jià)值不需要靠國(guó)外元素來(lái)附加，當(dāng)品牌更愿意把國(guó)產(chǎn)、國(guó)貨印在顯眼位置，“假洋牌”們終將偃旗息鼓，國(guó)貨也將迎來(lái)黃金時(shí)代。

相關(guān)參考資料：

《被舉報(bào)偷稅、IPO數(shù)據(jù)造假，籌劃上市的慕思攤上事兒了》

《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開(kāi)發(fā)行股票申請(qǐng)文件反饋意見(jiàn)》