“給贊”小程序突然刷爆朋友圈，其火爆的背后原因究竟是什么，文章為你解讀。

近日，一個(gè)名為“給贊”的小程序在朋友圈爆紅，訪問(wèn)量已經(jīng)數(shù)十萬(wàn)。作為產(chǎn)品新人，Jimi嘗試從產(chǎn)品角度做一番簡(jiǎn)單的拆解。

首先，海報(bào)創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供了爆紅的功能基礎(chǔ)。在微信4月19日宣布停止IOS系統(tǒng)公眾號(hào)贊賞功能后，很快就有一批開(kāi)發(fā)者想到了利用小程序來(lái)解決相關(guān)的需求。但是之前的小程序都需要公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者先綁定小程序，然后通過(guò)卡片插入的形式放在公眾號(hào)文章里。這種形式雖然能解決蘋(píng)果用戶無(wú)法贊賞的問(wèn)題，但操作步驟明顯比較復(fù)雜。而“給贊”創(chuàng)造性地用“小程序碼+海報(bào)”的方式規(guī)避了公眾號(hào)綁定的問(wèn)題，并且打破了一個(gè)小程序公眾號(hào)綁定上限（近期更新后可綁定50個(gè)）的魔咒。這使得用戶和場(chǎng)景極大地拓展了，從而讓用戶群起碼擴(kuò)大了幾十倍。

其次，文案的走心進(jìn)一步刺激了小程序的轉(zhuǎn)化率。在分享到朋友圈的海報(bào)上，“給贊”用短短四個(gè)字“遇見(jiàn)，是緣”，把分享者和看到的人的情感聯(lián)系一下子激活；同時(shí)，“多么難得”也強(qiáng)化了好奇心?！敖o贊”還有一個(gè)輔助功能叫做“發(fā)雞毛信給xx”，從名字上就有很強(qiáng)的點(diǎn)擊欲。“朕也要用給贊工具”則把用戶捧得很高，并強(qiáng)化了品牌露出。

最后，“給贊”的人性體驗(yàn)將進(jìn)一步鞏固這個(gè)小程序的口碑和長(zhǎng)線留存。首先是到賬時(shí)間短、自定義設(shè)置流暢、高自由度設(shè)定等方面帶來(lái)舒心體驗(yàn)；其次是不需要開(kāi)原創(chuàng)、無(wú)論是否個(gè)人號(hào)都可以擁有贊賞權(quán)利、打賞額度更高等方面滿足公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者需求。

總之，“給贊”小程序成功突破傳統(tǒng)思維模式，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中注重用戶體驗(yàn)和情感互動(dòng)，并且實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景與用戶群拓展，這些因素共同促成它今天突然爆火并引起廣泛關(guān)注。