視頻號(hào)與公眾號(hào)進(jìn)一步打通，創(chuàng)作者的流量與漲粉有救了？
其實(shí)這是微信前幾天更新的功能，視頻號(hào)可一鍵跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)主頁(yè)，公眾號(hào)主頁(yè)可顯示視頻號(hào)內(nèi)容，而用戶(hù)點(diǎn)擊視頻號(hào)頭像則是直接跳轉(zhuǎn)關(guān)注公眾號(hào)。
最近不少用戶(hù)發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)主頁(yè)在“消息”和“服務(wù)”之間出現(xiàn)了“視頻號(hào)”一欄，但也疑惑該如何設(shè)置才會(huì)出現(xiàn)該功能。
其實(shí)這是微信前幾天更新的功能，視頻號(hào)可一鍵跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)主頁(yè)，公眾號(hào)主頁(yè)可顯示視頻號(hào)內(nèi)容，而用戶(hù)點(diǎn)擊視頻號(hào)頭像則是直接跳轉(zhuǎn)關(guān)注公眾號(hào)。
不過(guò)該功能還在內(nèi)測(cè)、逐步開(kāi)放中。我們也有幸被內(nèi)測(cè)到，今天就來(lái)跟大家講講這個(gè)功能。
公眾號(hào)與視頻號(hào)進(jìn)一步打通
一鍵跳轉(zhuǎn)關(guān)注
視頻號(hào)與其他短視頻平臺(tái)最大的區(qū)別，就在于它與微信各場(chǎng)景的互聯(lián)互通，尤其是公眾號(hào)。從不斷更新的功能中，可以看出，視頻號(hào)與公眾號(hào)的融合更加密切。此次更新的功能，正是在原來(lái)綁定的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)。
已綁定視頻號(hào)的公眾號(hào)，在微信公眾平臺(tái)后臺(tái)可以看到「新的創(chuàng)作」一欄中新增了「視頻號(hào)動(dòng)態(tài)」這一入口。
點(diǎn)擊「視頻號(hào)動(dòng)態(tài)」則前往視頻號(hào)助手發(fā)布動(dòng)態(tài)，這也解決了部分創(chuàng)作者找不到視頻號(hào)助手入口的煩惱。
升級(jí)后，微信更新至8.0.16版本，視頻號(hào)動(dòng)態(tài)將支持展示公眾號(hào)身份，用戶(hù)在視頻號(hào)觀看視頻時(shí)可以直接關(guān)注公眾號(hào)，也可以點(diǎn)擊頭像或昵稱(chēng)信息進(jìn)入公眾號(hào)主頁(yè)。同時(shí)，發(fā)布的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)（含歷史視頻）將同步展示在公眾號(hào)主頁(yè)。
未升級(jí)之前，用戶(hù)點(diǎn)擊視頻號(hào)的頭像或者昵稱(chēng)，進(jìn)入的仍然是視頻號(hào)主頁(yè)，關(guān)注的也是視頻號(hào)。而升級(jí)后，用戶(hù)即使通過(guò)視頻號(hào)，關(guān)注的也是公眾號(hào)，如需關(guān)注視頻號(hào)，則還要再?gòu)墓娞?hào)主頁(yè)綁定的視頻號(hào)進(jìn)入。
當(dāng)然有些人還是想讓用戶(hù)跳轉(zhuǎn)關(guān)注的是視頻號(hào)，也是可以修改的。通過(guò)「微信公眾號(hào)平臺(tái)-設(shè)置與開(kāi)發(fā)-公眾號(hào)設(shè)置-視頻號(hào)-綁定設(shè)置」進(jìn)行更改。
想進(jìn)行這些操作的前提，是視頻號(hào)要與公眾號(hào)綁定。至于想讓用戶(hù)關(guān)注哪個(gè)平臺(tái)，創(chuàng)作者可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行設(shè)置。
流量互通 內(nèi)容互補(bǔ)
這個(gè)功能對(duì)于只做短視頻的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)可能并沒(méi)那么重要，但對(duì)于公眾號(hào)創(chuàng)作者、做個(gè)人IP的創(chuàng)作者以及品牌來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)重磅功能。
(1)加速流量?jī)?nèi)循環(huán)
公眾號(hào)發(fā)展至今已有9年多，對(duì)于不少創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，都已陷入流量與漲粉的瓶頸。被調(diào)侃“古典自媒體”的他們，相信有不少也在糾結(jié)要不要做短視頻。但又苦于跨平臺(tái)、跨內(nèi)容，難免有所顧慮。而同在微信生態(tài)內(nèi)的視頻號(hào)，與公眾號(hào)關(guān)聯(lián)緊密，又能與微信內(nèi)的其他場(chǎng)景互通，正好給了他們邁出第一步的勇氣。我們也能看到越來(lái)越多的公眾號(hào)創(chuàng)作者開(kāi)始入局視頻號(hào)，甚至直播。（詳情點(diǎn)擊：《公眾號(hào)創(chuàng)作者涌入視頻號(hào)直播：能寫(xiě)10W+也能創(chuàng)造百萬(wàn)場(chǎng)觀，還能帶貨千萬(wàn)》）
公眾號(hào)是個(gè)相對(duì)私域的平臺(tái)，而視頻號(hào)則是個(gè)公域與私域結(jié)合的平臺(tái)。通過(guò)視頻號(hào)，創(chuàng)作者能夠吸引更多的用戶(hù)來(lái)關(guān)注自己的公眾號(hào)。而公眾號(hào)關(guān)注用戶(hù)多的創(chuàng)作者，也可以借助視頻號(hào)不同形式的內(nèi)容與場(chǎng)景，來(lái)喚醒那些“沉睡”的用戶(hù)。這是從業(yè)者自身流量的內(nèi)循環(huán)，也是微信平臺(tái)的流量?jī)?nèi)循環(huán)。
(2)長(zhǎng)短內(nèi)容互補(bǔ)
說(shuō)到這，又不得不提張小龍2020年微信公開(kāi)課上提到的公眾號(hào)的一個(gè)小失誤：“我們一不小心把它做成了文章作為內(nèi)容的載體，使得其他的短內(nèi)容的形式?jīng)]有呈現(xiàn)出來(lái)，那使得我們?cè)诙虄?nèi)容方面有一定的缺失?！?/span>視頻號(hào)正好彌補(bǔ)了公眾號(hào)的短內(nèi)容。
功能升級(jí)后，公眾號(hào)的主頁(yè)既有文章內(nèi)容，也有視頻內(nèi)容，用戶(hù)關(guān)注后可以自由選擇，內(nèi)容形式更加豐富。
而大部分公眾號(hào)創(chuàng)作者一天最多只能發(fā)布一篇文章，視頻號(hào)則可以不限次數(shù)發(fā)布內(nèi)容。對(duì)于部分創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，或許發(fā)布一個(gè)視頻比寫(xiě)一篇文章來(lái)得更容易，也就有了更多與用戶(hù)互動(dòng)的機(jī)會(huì)，給用戶(hù)展示的內(nèi)容也會(huì)更加豐富。不用跨平臺(tái)鏈接，路徑大大縮短，用戶(hù)的停留時(shí)間或許也會(huì)更長(zhǎng)。
(3)個(gè)人和機(jī)構(gòu)官網(wǎng)雛形初現(xiàn)
張小龍?jiān)硎?，希望視頻號(hào)成為個(gè)人和機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)。此次升級(jí)后的視頻號(hào)，可一鍵跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)主頁(yè)，并且可同時(shí)展示公眾號(hào)文章與視頻號(hào)的視頻內(nèi)容，甚至還有菜單欄的服務(wù)，這不就是某種意義上的官網(wǎng)或者名片嗎？
只是這個(gè)官網(wǎng)，是通過(guò)視頻號(hào)，最終承載在公眾號(hào)上。無(wú)論是通過(guò)視頻號(hào)的短內(nèi)容，還是公眾號(hào)文章相對(duì)更深度的長(zhǎng)內(nèi)容，最終都整合在公眾號(hào)上。對(duì)于做個(gè)人IP的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這就是一個(gè)很好的名片展示櫥窗。這里有豐富的內(nèi)容，也可以有多樣的服務(wù)與產(chǎn)品。
而對(duì)于品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，這就是一個(gè)官網(wǎng)的雛形，無(wú)論是流量還是成交都能形成閉環(huán)，營(yíng)銷(xiāo)鏈路大大縮短，營(yíng)銷(xiāo)成本也隨之降低。且愿意關(guān)注的用戶(hù)都是比較精準(zhǔn)的，對(duì)于日后的廣告營(yíng)銷(xiāo)或者各種形式的電商帶貨都有很大的想象空間?！霸傩〉膫€(gè)體，也有自己的品牌”。微信堅(jiān)持去中心化，但去中心化也讓每個(gè)個(gè)體或者品牌都有機(jī)會(huì)成為中心。
視頻號(hào)在微信生態(tài)中起著至關(guān)重要的連接作用。而公眾號(hào)發(fā)展多年，有著豐富的內(nèi)容與成熟的商業(yè)，也有著龐大的創(chuàng)作者和消費(fèi)群體。從視頻號(hào)誕生到現(xiàn)在，我們也能看到它與微信公眾號(hào)的互聯(lián)互通日益緊密，這對(duì)于公眾號(hào)創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)型將有很大的幫助，而視頻號(hào)的內(nèi)容與商業(yè)生態(tài)，也會(huì)隨著進(jìn)一步的打通而逐步完善。
當(dāng)然，這只是一個(gè)開(kāi)端。日后還會(huì)有哪些互通功能，值得期待一下。能否通過(guò)視頻號(hào)，盤(pán)活微信生態(tài)12億的流量，讓公眾號(hào)重?zé)ㄉ鷻C(jī)，也有待時(shí)間的驗(yàn)證。
文章來(lái)源：作者：西樓；公眾后：友望數(shù)據(jù)（ID：youwangshuju）。專(zhuān)業(yè)的視頻號(hào)數(shù)據(jù)分析工具，為你提供帶貨博主、實(shí)時(shí)直播數(shù)據(jù)、爆款視頻和掛鏈數(shù)據(jù)，更好助力視頻號(hào)漲粉變現(xiàn)。
立即登錄
