說到茶飲界的“頂流”，茶顏悅色必須榜上有名。茶顏悅色有多火爆，曾有粉絲夸張到在微博上發(fā)“萬人血書”，求它開出長沙。甚至還催生了跨省代購生意，一次600元，代購商每天能接幾百訂單。排長隊的陣仗，已經(jīng)成為茶顏悅色頻頻出圈的利器。比如今年4月跟隨深圳超級文和友開快閃店，因開業(yè)排隊的宏大盛況，被網(wǎng)友戲稱“清明上河圖”再現(xiàn)。

茶顏悅色是茶飲界的“頂流”品牌之一，其火爆程度可見一斑。不僅有粉絲在微博上發(fā)起“萬人血書”，求它開出長沙，還催生了跨省代購生意。茶顏悅色頻頻出圈的利器就是排長隊的陣仗。茶顏悅色的品牌調(diào)性與喜茶、奈雪的茶追求時尚感不同，極盡體現(xiàn)中國風(fēng)，通過差異化的視覺表達(dá)夯實了品牌鮮明的古風(fēng)標(biāo)簽。為了將古風(fēng)形象打入用戶心智，茶顏悅色花費百萬重金購得了《百花圖卷》《千里江山圖》等水墨名畫的使用權(quán)。從門店裝修、產(chǎn)品包裝到品牌LOGO，引用中國古典名畫，釋放出濃濃的中式情懷。

除了視覺上打造古風(fēng)形象夯實鮮明的品牌標(biāo)簽外，在服務(wù)方面也非常貼心。消費者覺得味道不對，就可以要求重做；在店內(nèi)配置急救藥箱、雨傘、熱飲等物品，并且服務(wù)員及時幫催單，都體現(xiàn)了茶顏悅色的親和力。此外，在社交營銷方面也很有心機(jī)。將為消費者稱為小主，并在小票上大做文章表明初心，拉近與大眾距離。

茶顏悅色一直與長沙深度綁定，并圍繞著長沙密集開店，將自身打造成長沙文化名片。這么多年只在長沙開店已經(jīng)開了170多家門店，在高密度覆蓋下快速提高品牌知名度。

最近茶顏悅色關(guān)聯(lián)公司湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司發(fā)生工商變更，新增經(jīng)營酒等品類。這背后是大健康消費潮流下低度數(shù)小酒成為年輕人夜生活不可或缺主題以及品類拓展能夠增強(qiáng)粉絲粘性以及拉新等商業(yè)邏輯推動下的結(jié)果。

雖然走出去面臨眾多困難和挑戰(zhàn)，但對于企業(yè)而言，探索新市場、拓展新產(chǎn)品線是必然趨勢和選擇。