生活包羅萬象，并沒有固定的定義，因此在內容垂直度上，生活類的短視頻并沒有太高的要求，許多遠在海外的博主將賬號定位生活類賬號，用鏡頭記錄自己的海外生活，比如博主瑞士山民莎媽Kitty、半桶水噠小世界等等。

一方面，生活題材廣泛而豐富，可以避免后期思維枯竭、缺乏題材而導致視頻斷更。

另一方面，對視頻號的用戶來說，這類賬號可以成為他們了解世界的窗口，國外的人們有生活習慣？環(huán)境如何？文化差異等等都可能引起用戶的興趣，也是賬號吸粉的關鍵所在。

比如生活類賬號墨爾本桃同學，從簡介中可以發(fā)現博主是一位澳洲留學生，視頻內容豐富，有涉及美食、教育等等，但主要分享了和妹妹在澳大利亞生活的日常。

從【友望數據】-【博主動態(tài)】可以發(fā)現該賬號近90日發(fā)布了17條作品，更新頻率雖然不是很高，但內容優(yōu)質，平均點贊也有5k+。

△截圖來源：友望數據-博主動態(tài)-數據概覽

從這個賬號，用戶可以了解澳大利亞這個國家的教育、文化、環(huán)境，比如他們的醫(yī)院是怎樣的，學校是如何教育孩子等等。

不同國家之間的差異，也會引起用戶之間的談論，給賬號帶來一定的曝光。

比如在賬號置頂的一條視頻“如果只有一項作業(yè)，你希望是什么？澳洲小學生的奇葩網課”，視頻分享了在澳大利亞讀5年級的妹妹上網課，每周只有一次網課，結束后老師只會布置一樣作業(yè)，這個作業(yè)不是課本上的，而是做一個“史萊姆”。

如此輕松有趣的課程自然吸引不少用戶在評論區(qū)留言，“是時候回國深造了”“羨慕羨慕”等，這條視頻點贊2萬。

除了生活類的題材內容，一些海外博主們也會拍攝展示海外風光美景，以黃大蝦在瑞士為例，該賬號視頻內容主要分享了瑞士的絕美風光，其中一條視頻點贊破10萬+。

如詩如畫的瑞士鄉(xiāng)村、郁蔥青翠的山峰、清澈見底的溪流，搭配走心的文案及音樂，如此視覺盛宴吸引不少用戶點贊、評論。

通過【友望數據】-【視頻分析】，可以發(fā)現“太美了”“好山好水”等熱詞霸屏，足見用戶對瑞士風光的喜愛。

△截圖來源：友望數據-視頻分析-評論詞云

也有其他海外博主產出10萬+爆款，雖然比較少數，比如人文藝術類博主馬蛟龍Long，一個在英國跳舞的中國人，視頻分享了在英國跳舞的視頻，近60天產出5條10萬+爆款視頻，在評論區(qū)看到的幾乎都是對他驚艷舞姿的贊嘆。

△截圖來源：友望數據-視頻分析-評論熱詞TOP5

一場直播70萬+場觀

海外直播流量密碼是什么

與國內視頻號博主相比，海外賬號視頻數據其實并沒有很高，一方面是海外博主數量本就不多，另一方面部分博主將重心放在了視頻號直播上。

在微信生態(tài)中，視頻號直播有著相當重要的戰(zhàn)略地位，比如在發(fā)現頁，直播擁有單獨的流量入口。

據統(tǒng)計，9月份視頻號直播已突破1000場次，其中觀看人數最多的博主分別是布魯斯王Bruce、馬洪濤-歐洲行走、希臘姐妹花、歐洲寶哥、瑞士山民莎媽Kitty，布魯斯王Bruc以70萬+的場觀排名第一。

布魯斯王Bruc以直播新西蘭奧克蘭風光為主，近60天平均觀看人數就已經達到21.29萬。

從【直播記錄】可以看到該賬號觀看人數最高的直播是9月21號的一場直播，直播時常長達9小時38分，

△截圖來源：友望數據-直播記錄

據主播透露，其直播已有5個月，“賬號數據起起落落，有活動的時候就特別多人觀看?！?/span>

除布魯斯王Bruc外，其他海外博主的直播也是以直播當地風光為主，且觀看人數眾多，希臘姐妹花直播場均觀看人數達到了17.65萬。

為何海外直播會有受這么多用戶喜歡？

與已經拍攝好的視頻相比，直播能夠讓用戶實時觀看異國的風光，全屏沉浸式的觀看體驗會更加有代入感。

用戶能夠在直播間與主播實時互動，涉及比如國外生活差異、文化習俗等方面的疑問也能在彈幕中與主播實時交流溝通，互動性強。

比如瑞士山民莎媽Kitty10月26日的一場直播，用戶對瑞士的房價產生濃厚的興趣，房價是多少？裝修要花多少錢等等，提出一系列問題，莎媽都會耐心的解答。

在【直播監(jiān)控】-【觀眾互動分析】中，可以看到房子一詞比例很高，足見大家對這方面的興趣。

△截圖來源：友望數據-直播監(jiān)控-觀眾互動分析

在友望數據統(tǒng)計的海外博主單場直播時常分布中，直播時長小于4小時的場次最多，占比63.97%，其次是直播時長在4小時至8小時之間，占比25.71%，時長超過12小時的場次也占比6.45%。

為搶占更多流量，有的海外博主會延長直播時間，比如布魯斯王Bruce，時常最長的一場直播用時10小時09分。

代購當地產品

9月銷售額達200萬+

直播帶貨是許多海外博主最主要的變現方式，據統(tǒng)計，9月份海外直播帶貨銷量達到13萬+，帶貨銷售額達到了200萬+。

許多博主帶貨商品主要為當地產品，比如黃大蝦在瑞士，在【友望數據】-【直播帶貨分析】可以看到直播熱銷商品有瑞士奶粉、瑞士麥片、瑞士咖啡等。

△截圖來源：友望數據-直播帶貨分析

許多博主也會在視頻號開小商店，在黃大蝦在瑞士【商品櫥窗】中，也多為瑞士產品，其中瑞士奶粉銷售額達到了8.23萬。

△截圖來源：友望數據-商品櫥窗

帶貨直播大致也可分為2種，一種是直播當地風光，當用戶有問起帶貨商品時，再進行講解引導購買。如此想看風景的看風景，對商品感興趣的也可以進行咨詢，各取所需。

有的直播則以展示商品為主，比如馬洪濤-歐洲行走26日的直播，直播蜜蠟飾品，并在直播間引導用戶添加博主微信，進行交易。

此外，帶貨的商品也很重要，主播除了對產品需要有了解外，也需要考慮這個產品用戶是否會喜歡。黃大蝦在瑞士曾在直播中透露，其帶貨的一款潤喉糖是博主嘗試了十幾種潤喉糖之后，覺得口味最好的。

當然，在海外直播也會遇到一些挑戰(zhàn)，博主M告訴我們，在海外直播要提前備案，這個過程花費時間比較長。直播前還要花時間踩點，此外主播面對網友質疑的時候，需要強大的心理能力。