什么是賬號(hào)的定位：

首先賬號(hào)定位，到底是什么？哪些內(nèi)容需要定位呢？

其實(shí)就是回答：我想要做什么樣的賬號(hào)這個(gè)問題。

如何在潛在顧客的心智中做到與眾不同，并找到自己最合適的位置，圍繞這個(gè)定位打造運(yùn)營(yíng)體系。

我們做定位根本的目的是想要通過賬號(hào)的打造，攫取心智資源，讓自己的品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)最有利的位置。

田軒老師建議：大家可以先從自己個(gè)人的定位做起，先做一份個(gè)人的職業(yè)生涯規(guī)劃，分為長(zhǎng)期和短期，然后繼續(xù)嘗試對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，最后是對(duì)品牌和公司進(jìn)行定位。

我稍微實(shí)踐了一下：

雖然還是有點(diǎn)兒粗糙，等我真正寫完了，再分享給大家！

其實(shí)做好了個(gè)人的定位之后，基本上我就明白為什么要做定位以及應(yīng)該如何做定位了。

賬號(hào)定位可以選擇的方向

不同于個(gè)人職業(yè)的規(guī)劃，我們做短視頻賬號(hào)，最重要的還是吸引到更多的用戶，從這個(gè)角度上來看，定位可以有兩個(gè)方向：

1. 第一

可以做別人沒有做過的內(nèi)容，也就是我們經(jīng)常說的“藍(lán)海市場(chǎng)”，沒有人做，就代表這個(gè)需求市場(chǎng)是非常大的；也可以是新的形式，目前平臺(tái)上從來沒有出現(xiàn)過的形式。

怎么找“藍(lán)海”？

直接沒有人做或者有人做，但是因?yàn)樘怪绷?，沒有人能做出來，直接做就完事兒了！

如果行業(yè)已經(jīng)有那種有人做而且做的非常好的賬號(hào)應(yīng)該怎么辦？

做垂直細(xì)分領(lǐng)域，就是說你做的領(lǐng)域比它更細(xì)就行。

比如說母嬰行業(yè)，我就做0到6個(gè)月寶寶的內(nèi)容，或者只做媽媽保養(yǎng)的內(nèi)容等等。

2. 差異化

同樣的內(nèi)容，用的是不同的表現(xiàn)形式以及相同的形式表現(xiàn)不同的內(nèi)容。

比如說同樣都是將短視頻養(yǎng)號(hào)的，我可不可以用情景劇的方式向大家講解？或者我們也可以借鑒德云社的相聲來一段貫口？

如何進(jìn)行賬號(hào)的定位？

首先是明確賬號(hào)的目的：

1. 新增獲客：

獲取線索的主要渠道，并進(jìn)行產(chǎn)品，服務(wù)銷售，達(dá)成變現(xiàn)。

2. 品牌曝光：

短時(shí)間內(nèi)快速曝光，增加品牌知名度、認(rèn)可度，打造品牌的形象，輔助其他營(yíng)銷渠道。

3. 社交互動(dòng)：

作為社交互動(dòng)平臺(tái)，從后端服務(wù)出發(fā)，維護(hù)老用戶，順便開發(fā)新的用戶。

4.個(gè)人創(chuàng)業(yè)

這里要注意的是賬號(hào)的目標(biāo)一般不是單一的，所以，也可以增加目標(biāo)的個(gè)數(shù)。

明確了目的之后，就可以正式開始做我們的賬號(hào)定位了！

對(duì)于新人小白來說，最詳細(xì)的定位公式應(yīng)該就是：

定位=人設(shè)+場(chǎng)景+呈現(xiàn)方式+主要內(nèi)容形式+記憶點(diǎn)+價(jià)值

我簡(jiǎn)單寫了一下我做的賬號(hào)定位：

賬號(hào)=運(yùn)營(yíng)新手+辦公日常+運(yùn)營(yíng)技巧實(shí)操+很實(shí)操接地氣兒+大家都能學(xué)會(huì)。

具體的人設(shè)定位和內(nèi)容定位還是需要再好好研究一下，下次再和大家詳細(xì)分享！

END

公眾號(hào)：短視頻運(yùn)營(yíng)日記，標(biāo)注：本文轉(zhuǎn)載自短視頻運(yùn)營(yíng)日記（公眾號(hào)ID：gh_a49c091205cb），每天分享一個(gè)短視頻運(yùn)營(yíng)技巧，90天挑戰(zhàn)百萬粉絲。