抖音運(yùn)營對(duì)標(biāo)賬號(hào)分析

1、如何快速找到自己的對(duì)標(biāo)賬號(hào)？

      找對(duì)標(biāo)賬號(hào)之前要先確定自己的定位，而自己的定位其實(shí)就是從興趣點(diǎn)、現(xiàn)有資源（包括但不限于知識(shí)、人脈、資金、技能等）出發(fā)去做。同樣的對(duì)標(biāo)賬號(hào)也是從這幾個(gè)維度去考量。

有時(shí)候TOP級(jí)別的賬號(hào)未必適合新手拿來做對(duì)標(biāo)賬號(hào)，因?yàn)樗麄儙缀醵际菆F(tuán)隊(duì)在操作，如果你是個(gè)人或是剛起步的企業(yè)，其實(shí)你并沒有那么多的精力、資源等去實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的表現(xiàn)形式。所以我們找對(duì)標(biāo)賬號(hào)的時(shí)候一定需要注意，你找的這個(gè)賬號(hào)一定是數(shù)據(jù)比較OK，然后表現(xiàn)形式等是自己可以做到的。

       如果你不知道從哪個(gè)渠道去找賬號(hào)，你可以去Google百度一下短視頻第三方平臺(tái)，這里我就不具體說了，以免有廣告嫌疑。而通過第三方平臺(tái)在找賬號(hào)的時(shí)候，最主要是通過作品數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)價(jià)數(shù)、粉絲數(shù)這四個(gè)維度來考量。你可以自己制作一張簡單的表格，然后去計(jì)算一下賬號(hào)的平均值，就能判斷出來哪個(gè)賬號(hào)是可以對(duì)標(biāo)的了。

2、如何分析對(duì)標(biāo)賬號(hào)的定位

當(dāng)我們確定對(duì)標(biāo)賬號(hào)之后，下一步要做的就是去分析這個(gè)賬號(hào)。而分析的第一步就是去分析他的定位。雖然對(duì)標(biāo)賬號(hào)跟你的內(nèi)容是一樣的，但是定位肯定會(huì)是不同的。

2.1：分析產(chǎn)品總結(jié)：主要就是封面、標(biāo)題、內(nèi)容三個(gè)維度去判斷；

2.2：對(duì)產(chǎn)品特色分析：自己嘗試用幾個(gè)關(guān)鍵詞來總結(jié)，也可以去看評(píng)論，看用戶都在關(guān)注什么；

2.3：關(guān)鍵詞梳理：這邊的關(guān)鍵詞不單單是對(duì)產(chǎn)品特色的提煉，而是對(duì)整個(gè)賬號(hào)的提煉。

2.4：對(duì)標(biāo)賬號(hào)用戶分析4要素：用戶基本屬性（比如人群、男女等等）、用戶喜好分析、用戶狀態(tài)分析和用戶觸點(diǎn)分析。

當(dāng)我們做完以上這些事之后，就可以開始尋找差異化了。

2.5：找到自己和對(duì)標(biāo)之間不一樣的內(nèi)容；

2.6：把你的產(chǎn)品包裝成內(nèi)容，讓內(nèi)容去植入你的產(chǎn)品；

2.7：然后再結(jié)合自己有的資源，去確定最終的表現(xiàn)形式（也就是確定你要拍的東西）。

3、分析對(duì)標(biāo)賬號(hào)解析

3.1：固有數(shù)據(jù)：發(fā)布時(shí)間、發(fā)布頻次、視頻時(shí)長……

3.2：播放量相關(guān)指標(biāo)：播放量和點(diǎn)贊量，對(duì)于新賬號(hào)而言，點(diǎn)贊要比評(píng)論更重要。當(dāng)然完播率是最重要的，不過這個(gè)還需要考慮你的產(chǎn)品內(nèi)容和表現(xiàn)形式來分析；

3.3：互動(dòng)數(shù)據(jù)：評(píng)價(jià)量和轉(zhuǎn)發(fā)量；

以上這些，都可以通過第三方平臺(tái)去橫向多維度的去對(duì)比分析：

1：內(nèi)容定位優(yōu)化調(diào)整，根據(jù)賬號(hào)目前所處的位置做出相應(yīng)的調(diào)整：

       0到10萬粉絲：核心就是持續(xù)做內(nèi)容，持續(xù)做垂直的內(nèi)容；

      10到30萬粉絲，內(nèi)容調(diào)整為技巧方向的，每個(gè)作品都必須要加入熱門話題；

      30到50萬粉絲，更追求創(chuàng)意和原創(chuàng)性，同時(shí)具備高度的專業(yè)性，應(yīng)該適當(dāng)?shù)恼{(diào)整運(yùn)營內(nèi)容；

       當(dāng)然以上指標(biāo)不是唯一，關(guān)鍵還是需要看增粉情況。如果某個(gè)作品突然爆了，那么第一原則就是復(fù)制！從內(nèi)容、創(chuàng)意、文案風(fēng)格等方面進(jìn)行復(fù)制。

2：靈活的選題機(jī)制

       內(nèi)容選題：我們的內(nèi)容選題通常分為常規(guī)選題、熱點(diǎn)選題和系列專題

       常規(guī)選題三個(gè)原則：日常積累、借鑒爆款、緊跟同行

       熱點(diǎn)選題兩類：突發(fā)熱點(diǎn)和固定熱點(diǎn)，前者比較考驗(yàn)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，后者主要追營銷節(jié)點(diǎn)，比如節(jié)假日、電商節(jié)等等；

       系列專題方向：主題的擴(kuò)展和專業(yè)輸出，前者根據(jù)自己的內(nèi)容，如果某個(gè)作品爆了，就可以做這個(gè)作品相關(guān)的內(nèi)容，進(jìn)行主題擴(kuò)展，從而策劃一系列內(nèi)容；后者專業(yè)輸出，主要看評(píng)論區(qū)，看用戶粉絲平時(shí)關(guān)注的是什么，對(duì)于較多人關(guān)注的點(diǎn)，可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)膶I(yè)知識(shí)價(jià)值輸出；

        判斷選題：當(dāng)我們有多個(gè)選題方向時(shí)，我們?cè)撛趺催x呢？從以下三個(gè)維度進(jìn)行判斷：

             受眾：覆蓋群體、痛點(diǎn)程度

             話題：可操作性、時(shí)效性和傳播性

             主題：相關(guān)性和價(jià)值觀

上面這些講的有點(diǎn)玄，主要還是看團(tuán)隊(duì)的風(fēng)格和能力，如果沒有相對(duì)的實(shí)操能力的，個(gè)人建議，對(duì)于不太有把握的選題可以用小號(hào)來測(cè)試一下（一般企業(yè)做賬號(hào)都會(huì)搭建矩陣，最簡單的就是一個(gè)主號(hào)幾個(gè)副號(hào)）。

3：穩(wěn)定的更新機(jī)制

       保持持續(xù)的更新，不能三天打魚兩天曬網(wǎng)，前期做到一天1個(gè)，最起碼也應(yīng)該2天1個(gè)，后期可以變成一周3個(gè)；如果遇到特殊情況，實(shí)在沒辦法更新時(shí)，也一樣要頻繁登錄后臺(tái)，確保賬號(hào)的活躍度。

4：善用評(píng)論區(qū)

       如果有一定的實(shí)力，可以在評(píng)論區(qū)搞一些小活動(dòng)，比如抽獎(jiǎng)送福利。也可以直接進(jìn)行引導(dǎo)，或者小號(hào)評(píng)論時(shí)@相關(guān)話題或賬號(hào)。甚至可以直接評(píng)論一些能引起爭議性話題的內(nèi)容。