我想用下面這個(gè)例子，引出萬能模板。

這段文字是我前段時(shí)間所寫，瑕疵不少：

標(biāo)題：

《女人為什么必須要有一瓶香水？》

開頭：

一提到香水，想必你的腦海中會(huì)浮現(xiàn)這樣一幅畫面：

一位穿著玫紅色包臀連衣短裙的女人，婀娜多姿地朝你走來。在距離十米遠(yuǎn)的位置，你就聞到了她身上的致命芳香。

香水，仿佛成了每個(gè)人心中“性感”的代名詞。

其實(shí)，不只是性感的女人，每個(gè)女人都需要一瓶香水。

從標(biāo)題不難看出，寫這篇文章的目的是要論證香水的重要性?？砷_頭的短短三段卻露出了兩個(gè)很嚴(yán)重的問題：

1. 開頭的聯(lián)想畫面未必是多數(shù)讀者能夠聯(lián)想到的，因此“香水是性感的代名詞”這一結(jié)論也不能使人信服；

2. 最后一句話沒有前因后果，因此讀起來沒有代入感，也就不能使讀者認(rèn)同。

套用萬能模板修改后：

開頭：

做女人真的很麻煩，每月要購置各種化妝品、護(hù)膚品，化妝包里同時(shí)躺著四五支唇膏，每一次都用不完然后扔掉，難得入手一瓶香水，卻被人說香氣和自己的氣質(zhì)不符。

其實(shí)，不是香水的問題，是你沒有選對(duì)香水。如果你能找到一款和自己氣質(zhì)相符的香水，那么噴上身之后絕對(duì)會(huì)使得心情愉悅，也在不知不覺中吸引了身邊的人。

這段文字相較于上一段，優(yōu)點(diǎn)在于：

1. 開頭的場(chǎng)景是大多數(shù)女生每天都在經(jīng)歷的，能夠引發(fā)共鳴。同時(shí)道出了女生在選擇香水時(shí)面臨的問題。

2. 第二段開頭便直指問題的答案，并描繪了一幅答案解決后的美好畫面，讓人有所期望。

兩段文字最大的區(qū)別在于，修改后的文案能夠有效的引導(dǎo)讀者。

你有沒有遇到過這樣的問題，費(fèi)了好大勁寫了洋洋灑灑的幾千字，自己非常滿意，可發(fā)到微信群里，同事和上司卻都不看好。結(jié)果果然是，發(fā)布后的閱讀量很慘。

因?yàn)槟銓懙模⒉皇亲x者想看的，只是你自己想說的。

你可能會(huì)不服氣，文案不就是把自己想說的話告訴讀者嗎？

問題在于，你沒能有效的引導(dǎo)讀者。你說的并不是讀者想看的，所以你說的在讀者看來就是無用的、看不進(jìn)去的廢話。

鋪墊了這么多，想必你也對(duì)“萬能模板”有了一些了解。萬能模板的核心就是引導(dǎo)讀者。

萬能模板主要解決以下三個(gè)問題：

1. 當(dāng)你準(zhǔn)備要寫一篇文章，什么時(shí)候開始動(dòng)筆？

2. 開頭怎么寫？

3. 怎樣讓讀者把文章讀到最后？

一、當(dāng)你準(zhǔn)備要寫一篇文章，什么時(shí)候開始動(dòng)筆？

構(gòu)思好了寫作目的、主題以及每一個(gè)段落的主題之后。

有的文章是寫給老用戶看的，有的文章是為了拉新，有的文章就是純粹的通知。這就造成了不同的寫作目的。確定了寫作目的之后，再去想文章主題。

第一步的構(gòu)思就是要想清楚，文章是寫給誰看的？他們是否關(guān)心該話題？……

如果你沒有把以上問題想清楚就著手寫文，你會(huì)遇到一個(gè)問題：已經(jīng)寫好的內(nèi)容怎么都不舍得刪，但它確實(shí)和文章主題無關(guān)。

目的、主題都確定了之后，接下來就是構(gòu)思段落的主題了。只構(gòu)思出每一個(gè)段落的主題即可，無需構(gòu)思出段落的具體內(nèi)容，因?yàn)檫@些具體內(nèi)容沒有辦法在構(gòu)思階段完全想清楚，它們總在你寫成文字的時(shí)候才迸發(fā)出火花。

有時(shí)你可能會(huì)在確定主題時(shí)卡了殼，不知道該寫些什么好。這時(shí)不妨把腦子當(dāng)中閃現(xiàn)的關(guān)鍵詞句都寫下來，它們會(huì)幫助你理清思路，找到主題。

二、開頭怎么寫？

從用戶的已知點(diǎn)入手，這樣用戶接受起來比較容易。

有人喜歡在開頭設(shè)置疑問句，這樣不好，容易把用戶搞懵逼。從用戶已知的場(chǎng)景入手是成功的第一步，因?yàn)檫@起碼說明用戶已經(jīng)把你的文章看進(jìn)去了。

開頭部分就要引導(dǎo)讀者的思路，這是很關(guān)鍵的一步。如果讀者從開頭就沒有跟著你的思路走，那么接下來的文章就都白寫了。

如何引導(dǎo)讀者的思維？最直接的辦法，就是框住讀者的思維。描述一段故事，用順敘的寫法不如倒敘的寫法，如此你便把讀者框在了這段故事里。讀者在開始就知道了故事的結(jié)局的好處是：

1. 讀者比較容易跟著你的思維走，對(duì)接下來發(fā)生的故事不會(huì)感到意外；

2. 產(chǎn)生懸念，提高讀者注意力。

比如：

二者相比，哪一個(gè)更吸引你呢？

三、怎樣讓讀者把文章讀到最后？

設(shè)置一個(gè)又一個(gè)的疑問和回答。

人們的注意力總是難以集中，如果你不能時(shí)刻抓住讀者的思維，他們就很容易跳戲。

要從讀者的角度思考問題，時(shí)刻思考他們看了這段文字之后會(huì)產(chǎn)生怎樣的疑問，你只要解答他們此刻心中的疑問就好。

還要注意說話的邏輯性，邏輯一般分為歸納邏輯和演繹邏輯。歸納就是把并列關(guān)系的語句放到一個(gè)段落，它們之間必須是獨(dú)立又排斥的關(guān)系，并且可以顛倒互換；演繹邏輯就是順序性的將一件事的前因后果說清楚，其中的語句是有前后關(guān)系的，不能顛倒。

總結(jié)一下，萬能模板無非三點(diǎn)：

1. 構(gòu)思好寫作目的、主題以及每一個(gè)段落的主題之后再開始動(dòng)筆；

2. 文章開頭從用戶的已知點(diǎn)入手；

3. 正文中設(shè)置一個(gè)又一個(gè)的疑問和回答，時(shí)刻引導(dǎo)讀者的思維。

作者：邊大娘，公眾號(hào)：邊鐵軸（ID：bianyx_0117）