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微信首屏的空間是非常有限的，所以在使用的時候一定要慎重。一般情況下，標題會收到字數(shù)的限制，其中包含的信息量是非常有閑的，無法在第一時間內(nèi)將全部內(nèi)容展現(xiàn)出來，并且頭圖的作用主要是用于吸引用戶的注意力，對于內(nèi)容無法更加明確的表達出來。

面對這種情況，微信公眾號文案可以借助導語來進行下一步的引導，通過創(chuàng)意和表述來進一步的吸引更多用戶的點擊。

微信的推送，分為“單圖文”和“多圖文”兩種形式。使用導語的時候，在“單圖文”狀態(tài)中，一般情況下是添加在標題和頭圖的下方;而當同一天推送的微信超過單條，就會出現(xiàn)“多圖文”疊加的情形，這時導語就自動隱藏，而頭圖的面積也會因此縮小。

導語的字數(shù)一般會受到限制，一般不會與太多的文字，但是其能夠產(chǎn)生的作用卻是不可忽視的。導語的目的就是為了配合標題圖文，誘導用戶產(chǎn)生更多的點擊，盡快進入后面文章的內(nèi)容。

想要讓用戶能夠接受推廣信息，一般高明的廣告，總是能夠?qū)ⅰ盃I銷信息”植入到“娛樂化、知識性”的內(nèi)容中，讓用戶看完之后能夠進行分享交談，傳播出去。處處不著推廣痕跡的文案，看似用相當大的篇幅去說一件與品牌、產(chǎn)品毫無相關(guān)的事，只到行文結(jié)尾處方才揭曉商業(yè)目的。

隨著物品同質(zhì)化情況越來越嚴重，并且受眾對硬性的推銷越來越反感，只有當用戶真的對內(nèi)容感興趣的時候，才會心甘情愿地去接受文章中推廣的商品信息。