微信已關(guān)注用戶作為拉新漲粉的渠道，其本質(zhì)上是根據(jù)微信公眾號的傳播特征和規(guī)律，通過激勵、推動已關(guān)注用戶轉(zhuǎn)發(fā)特定內(nèi)容，滲透其社交網(wǎng)絡(luò)，從而觸達(dá)、引導(dǎo)和轉(zhuǎn)化未關(guān)注用戶群體，從而實現(xiàn)用戶的獲取和增長。

這種拉升漲粉方式，一般有以下四種：

一、內(nèi)容驅(qū)動型拉升漲粉

訂閱號通常采用這種拉新的方式，通過向用戶提供有價值的內(nèi)容，促使從公眾號會話中閱讀的用戶主動進(jìn)行二次傳播。

在內(nèi)容拉新方面，能夠滿足用戶需求，引起用戶共鳴的內(nèi)容本身就是引導(dǎo)用戶關(guān)注的誘餌，而在圖文的頂部、底部往往會設(shè)置引導(dǎo)關(guān)注標(biāo)識和二維碼，從而提高圖文的關(guān)注轉(zhuǎn)化率。

二、以活動為動力的拉新漲粉

通過在公眾號舉辦在線活動，在短時間內(nèi)產(chǎn)生大量曝光，快速拉新。

大型活動，除了通過已經(jīng)存在的公眾號傳播觸達(dá)未受關(guān)注的用戶外，往往還會采用其他渠道進(jìn)行推廣。

比如投票類活動，它首先通過活動曝光、吸引人的獎勵制度和合理的參與門檻，吸引部分用戶參與，然后通過活動規(guī)則，鼓勵參與者通過自己的社交網(wǎng)絡(luò)來分享活動，從而吸引更多的用戶參與活動和投票。

三、爆款驅(qū)動型拉升漲粉

它是通過向更大規(guī)模的目標(biāo)用戶提供他們特別想要的、只要完成相應(yīng)行為就一定能立即獲得的認(rèn)證、資料、紅包、禮物等，促使他們自發(fā)地傳播。

舉例來說，以觀看免費課程實況為條件的爆款誘餌，讓用戶把推廣者提供的推廣文案和課程海報轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或微信群，將截圖返回公眾號后臺，就可以獲得獲得爆款誘餌的途徑或鏈接。

或與微信群裂變推廣方式相結(jié)合，在微信群中通過機器人獲取推廣文案和課程海報，并將截圖發(fā)回，進(jìn)一步提高推廣效率。

四、游戲化H5驅(qū)動的拉新漲粉

它通過提供游戲H5作為誘餌來滿足目標(biāo)用戶的社交需要，促使他們基于社交目的，主動分享自己制作的海報。

沒有關(guān)注的用戶看到日光圖后，對游戲化H5產(chǎn)生興趣，可通過掃描圖片上的二維碼關(guān)注公眾號，獲得游戲化H5生成的鏈接，實現(xiàn)關(guān)注轉(zhuǎn)化。

此外，渠道拉新漲粉，也可分為線上和線下兩種渠道。

在線拉新漲粉渠道，主要包括自有渠道(網(wǎng)站、APP、新媒體矩陣)、合作渠道(換量互推、聯(lián)合運營)、促銷推廣(廣告投放、關(guān)鍵人營銷)等。

對擁有優(yōu)質(zhì)引流渠道的公司或合作方，或有足夠宣傳推廣預(yù)算的運營者而言，通過各種線上渠道觸達(dá)、引導(dǎo)和轉(zhuǎn)換用戶是一種有效的拉新漲粉方法。

線上渠道的拉新漲粉，主要包括線上推廣，線下活動，線下流量終端，以及其它與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的線下渠道。

現(xiàn)場推廣是對聚集在一起的目標(biāo)用戶進(jìn)行宣傳推廣，引導(dǎo)他們關(guān)注公眾號。離線活動拉新則是在離線活動的過程中，加入公眾號的宣傳推廣，引導(dǎo)關(guān)注。

離線通信終端提供免費Wifi、照片打印、玩偶夾等服務(wù)，引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號。

另外，還可以通過其他線下渠道來拉新漲粉，如出版社可以通過在出版書籍的封面上印公眾號簡介、二維碼等方式，吸引一部分讀者。

現(xiàn)實中，公眾號拉新漲粉的工作往往并不局限于其中一種方式，而是將多種方式結(jié)合起來，構(gòu)建合理的渠道結(jié)構(gòu)，構(gòu)建低成本、高效的用戶增長系統(tǒng)，實現(xiàn)持續(xù)拉新漲粉。

簡而言之，任何一種拉新漲粉的方式，都應(yīng)該先觸及目標(biāo)用戶，引導(dǎo)用戶通過預(yù)設(shè)的路徑，具體行為，實現(xiàn)關(guān)注轉(zhuǎn)化。