微信公眾號如何大量高效吸引粉絲關(guān)注，這個話題從微信公眾號出生之日起至今都是運營者關(guān)心的話題。從早期的CV工程師在全網(wǎng)肆意掠奪內(nèi)容，搞轉(zhuǎn)發(fā)報名免費課，到中期搞3人掃碼助力，再到現(xiàn)在的群裂變，能明顯看出微信公眾號活動工具化趨勢。
本文分別從「轉(zhuǎn)發(fā)截圖報名微課」、「3人掃碼助力」、「社群裂變」三個階段來聊一聊微信快速漲粉背后的邏輯，以及工具化發(fā)展存在的問題。

一、轉(zhuǎn)發(fā)截圖報名
在當今這「不知道明天會怎樣」的時代，每個人或多或少會有些知識焦慮，于是孵化出了「微信群微課」這種內(nèi)容形式，借助人們對新鮮事物的好奇與恐懼心理，不論是否是做教育培訓的號主都在玩「轉(zhuǎn)發(fā)截圖報名微課」這種目的在漲粉的玩法。
1、傳播流程
此種傳播手段的流程是通過公號圖文推送微課信息，用戶轉(zhuǎn)發(fā)信息到朋友圈，截圖發(fā)給小助手微信號，然后小助手將用戶拉入分享群中聽課。不僅僅是分享微課，領(lǐng)取10G干貨資料、史上最全績效考核表等干貨包，也是常用手段，都是利用用戶需求達成傳播效果的交易手段。

2、實際效果
利用此法起家的公號不計其數(shù)，其中的代表就是「饅頭商學院」，饅頭通過這種手段成功在微課紅利期獲取到大量垂直粉絲，基于這些粉絲，饅頭現(xiàn)在辦的有聲有色，并進一步將此法工具化。

3、存在問題
從上圖能看出饅頭通過持續(xù)使用此法，使公號粉絲快速增長。但是，這種方法存在兩個致命的問題，如果這門微課真的被傳爆了……
問題一：小助手的微信號是有上限的，最多添加5000好友，多余的用戶如何去維護，怎樣不影響用戶體驗？
問題二：拉多個群，老師只有一個，無法多群同步直播。
于是孵化出一系列微課直播產(chǎn)品（朝夕直播間、荔枝微課、千聊live、一起學堂等）。
除了上述兩個嚴重的問題之外，還存在一個比較麻煩的問題，那就是人工工作量極大，幾千到上萬的用戶涌入，驗證是否轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈是一個很麻煩的事情。

微課轉(zhuǎn)發(fā)驗證升級版

此功能升級依然存在弊端，微信后臺并不能做到識別圖片內(nèi)容，只能識別發(fā)送信息是否為圖片，換句話說我發(fā)送一張自拍照，后臺也會推送給我直播間鏈接。所以，后面逐漸發(fā)展出機器人驗證功能。
二、3人掃碼助力
上述方法由于驗證轉(zhuǎn)發(fā)比較麻煩，同時傳播效果不易跟蹤數(shù)據(jù)，自動化驗證與采集數(shù)據(jù)成為此階段的發(fā)展方向。
1、傳播流程
轉(zhuǎn)發(fā)報名向掃碼助力方向轉(zhuǎn)變，代表機構(gòu)依然是饅頭商學院。通過程序員小哥哥幫忙開發(fā)出公眾號后臺，做出帶參數(shù)的二維碼的海報，引導(dǎo)用戶邀請好友幫忙掃碼助力，再獲得相對應(yīng)的微課/資料包。
通過此種方法，能計算出該微課成功覆蓋的用戶，成功覆蓋用戶數(shù)≥成功報名者×3
頁面流程如下：

背后的傳播邏輯如下圖：

2、實際效果
微課傳播的手段被大家所熟知后，用戶日漸反感被套路，效果大不如前。但是「掃碼助力」的傳播方式被用在讀書社群上，效果顯著。以「熊貓書院」為代表的一批線上學習型社群，依靠此傳播方法逐步崛起。
3、存在問題
問題一：帶參數(shù)二維碼要基于服務(wù)號做開發(fā)，粉絲沉淀只能從訂閱號轉(zhuǎn)到服務(wù)號，訂閱號本質(zhì)是媒體，每天一次群發(fā)機會，而服務(wù)號每月只有4次群發(fā)，大大限制了活動結(jié)束后的再傳播效果；
問題二：若想用此種方法拉微信群，依然需要手動添加，一方面，是因為微信群二維碼有效期只有7天，超過7天就會失效，另一方面微信群成員超過100人，就必須通過群內(nèi)邀請的方式進群，不能主動掃碼進群。
直播間雖有聊天討論功能，但課后幾乎沒有人會再次回到這個直播間，用戶互動性差，無法激發(fā)出更多可能性，所以還是需要引導(dǎo)用戶進入微信群。
由于存在這兩個問題，漲粉工具演變?yōu)槿毫炎児ぞ撸藭r漲粉已經(jīng)是附帶價值，核心價值成為通過機器人來實現(xiàn)拉群、驗證、多群語音直播等功能。
三、群裂變
群裂變和前兩個階段不同的地方就是，開發(fā)門檻逐漸升高，很多企業(yè)是沒有自主研發(fā)能力，所以需要采購此類工具。同時，分享活動對用戶的吸引力越來越低，群裂變的出現(xiàn)讓沉寂了一段時間的分享活動重出江湖，這波熱度能持續(xù)一年就很理想了。
1、傳播流程
群裂變與前兩個階段最大的不同在于，入群環(huán)節(jié)和轉(zhuǎn)發(fā)驗證的工作都是通過系統(tǒng)自動完成，用戶掃碼就可入群，誘導(dǎo)行為和驗證轉(zhuǎn)發(fā)截圖在群內(nèi)完成，同時，驗證環(huán)節(jié)還可以智能識別出用戶是否設(shè)置分組可見，這說明分享活動自動化的時代已經(jīng)到來。

2、實際效果
某英語學習公眾號，通過群裂變工具，實現(xiàn)日漲粉6萬多。這種方法使用不宜過頻，以為此中推廣手段屬于消費用戶價值，使用過頻帶來的就是用戶毫無忠誠度，留存難，給后面轉(zhuǎn)化工作挖坑。

3、存在問題
問題一：漲粉快，但是公眾號打開率越來越低，即便吸引到了大量公眾號的粉絲，下一步轉(zhuǎn)化變現(xiàn)依然不好做；
問題二：微信官方是否打擊群裂變工具，漲粉過快會不會封號。
這些難題還是需要運營人員通過老老實實的價值輸出實現(xiàn)用戶引導(dǎo)，逐步激活粉絲，建立起用戶金字塔，才能讓海量粉絲的涌入產(chǎn)生價值。