先給大家看一下我最近做的兩次漲粉活動(dòng)的數(shù)據(jù)：

雖然不是什么刷屏級(jí)別的漲粉活動(dòng)，但是我相信很多小編看到自己的公眾號(hào)日漲粉幾百個(gè)粉絲都是會(huì)很激動(dòng)的，畢竟每周或每月做數(shù)據(jù)報(bào)表的時(shí)候，看著每天掉幾十個(gè)粉絲，那股難受勁真的很上頭。

而且這兩次活動(dòng)全部都是零成本，一是沒有用工具，二是漲粉用到的誘餌是虛擬獎(jiǎng)品，并非實(shí)物，三是流程也很簡(jiǎn)單，非常適合沒有什么漲粉經(jīng)驗(yàn)的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，這樣一來(lái)，日漲粉幾百的快樂是不是就又多了一點(diǎn)了~~~

接下來(lái)我就帶大家一起復(fù)盤一下這兩次漲粉的全過程，包括前期準(zhǔn)備、海報(bào)制作以及后期的維護(hù)，相信你這樣跟著我回顧下來(lái)，絕對(duì)不會(huì)再覺得漲500粉絲是多困難的事情了。

附上目錄，方便大家查閱：

一、漲粉活動(dòng)一復(fù)盤：虛擬獎(jiǎng)品漲粉
1、前期準(zhǔn)備
2、裂變海報(bào)制作
3、后期公眾號(hào)維護(hù)

二、漲粉活動(dòng)二復(fù)盤：熱點(diǎn)事件漲粉
1、了解熱點(diǎn)事件
2、迅速產(chǎn)出海報(bào)或推文
3、后期公眾號(hào)維護(hù)

三、漲粉工具推薦

一、漲粉活動(dòng)一復(fù)盤：虛擬獎(jiǎng)品漲粉

1、前期準(zhǔn)備

在進(jìn)行一場(chǎng)裂變活動(dòng)之前，我們要做好一份漲粉規(guī)劃，包括公眾號(hào)目前的數(shù)據(jù)分析、漲粉目的、預(yù)算、裂變誘餌選擇、目標(biāo)漲粉人群、裂變渠道、目標(biāo)漲粉數(shù)量、文案準(zhǔn)備以及工具準(zhǔn)備等。本次漲粉活動(dòng)的前期準(zhǔn)備如下：

公眾號(hào)目前數(shù)據(jù)：粉絲數(shù)6117人，平均閱讀465，平均打開率8.15%，當(dāng)月新增粉絲數(shù)821人，取關(guān)數(shù)363人，凈增數(shù)458人，常讀用戶數(shù)5%

漲粉目的：為公眾號(hào)注入新粉，提高活躍度

預(yù)算：由于此次漲粉的目的不涉及變現(xiàn)，只是為了給公眾號(hào)注入一定的新粉，所以在獎(jiǎng)品方面盡量考慮虛擬獎(jiǎng)品，降低成本

誘餌選擇：目標(biāo)漲粉公眾號(hào)的定位為職場(chǎng)，確定了獎(jiǎng)品為虛擬獎(jiǎng)品，因?yàn)榭梢赃x擇的獎(jiǎng)品誘餌有辦公資料包、課程、新媒體運(yùn)營(yíng)資料，綜合考慮之后，決定本次漲粉的獎(jiǎng)品為辦公資料包（這個(gè)肯定不是自己來(lái)做，我們本身就是做新媒體的，會(huì)加入一些社群，認(rèn)識(shí)一些大佬之類的，平時(shí)看到群里有發(fā)什么資料，可以養(yǎng)成隨手保存的習(xí)慣，說(shuō)不定什么時(shí)候你就用上了，實(shí)在找不到資料，也可以向社群內(nèi)的大佬尋求資源上的幫助）

目標(biāo)漲粉人群：24-30歲的職場(chǎng)人士

裂變渠道：公眾號(hào)推文、社群、朋友圈

目標(biāo)漲粉數(shù)量：700

文案準(zhǔn)備：公眾號(hào)推文文案1版、社群文案1版、朋友圈文案1版

海報(bào)準(zhǔn)備：1版（一般來(lái)說(shuō)，做裂變活動(dòng)，最好準(zhǔn)備兩版裂變海報(bào)，如果第一版的效果不好，就準(zhǔn)備更換為第二版，但也是由于本次漲粉不帶其它目的，就自己做，沒有其它人員的配合，所以流程上就盡量簡(jiǎn)化了）

工具準(zhǔn)備：本次漲粉不使用工具，需要自己隨時(shí)監(jiān)控后臺(tái)數(shù)據(jù)情況


2、裂變海報(bào)制作

裂變海報(bào)是漲粉活動(dòng)中最關(guān)鍵的一個(gè)物料，因?yàn)閷?duì)于裂變活動(dòng)來(lái)說(shuō)，圖片的傳播是最快速，也是最直接有效的，不管我們是在什么渠道進(jìn)行裂變，都需要海報(bào)的支持，所以在海報(bào)的制作上，我們需要多下點(diǎn)功夫。

那么如何打造一張具有吸引力的海報(bào)呢？至少要包含六個(gè)元素：主標(biāo)題、大綱、信任背書、緊迫感、短期利益、用戶身份。

由于我們這次主要是講漲粉活動(dòng)的，所以這些要素具體要以怎樣的文案形式在海報(bào)上體現(xiàn)出來(lái)，這里就不細(xì)講啦，如果有盆友感興趣，請(qǐng)用評(píng)論+收藏轟炸我！??！

總的來(lái)說(shuō)，我們需要根據(jù)獎(jiǎng)品來(lái)合理分配這六大要素。

比如你的獎(jiǎng)品是虛擬類的，虛擬類的獎(jiǎng)品一般都是以資料包、在線課程、會(huì)員為主，這類獎(jiǎng)品一般直接就可以在線兌換使用，所以設(shè)計(jì)海報(bào)的時(shí)候，需要多考慮標(biāo)題、大綱、背書和短期利益的設(shè)置。比如資料包免費(fèi)送，不僅需要突出資料的數(shù)量，還需要突出資源包含的價(jià)值，最后用“免費(fèi)”這個(gè)標(biāo)題來(lái)打動(dòng)用戶，就算海報(bào)沒有展示相關(guān)的ppt模板截圖，僅限前200名的緊迫感也能讓促使用戶積極的參與到活動(dòng)中來(lái)。

再比如你的獎(jiǎng)品是實(shí)物類的，這類獎(jiǎng)品以美妝、美食產(chǎn)品、線下活動(dòng)門票、親子類獎(jiǎng)品較為常見，那么在設(shè)計(jì)這類海報(bào)的時(shí)候，用戶身份、標(biāo)題、大綱、緊迫感是設(shè)置的關(guān)鍵。實(shí)物獎(jiǎng)品的海報(bào)一般是利用實(shí)物獎(jiǎng)品的價(jià)值再通過限時(shí)或限量的設(shè)置來(lái)促成用戶參與。

回到這次漲粉活動(dòng)，確定了獎(jiǎng)品是虛擬獎(jiǎng)品——辦公素材，那我們的海報(bào)需要用到的要素則為主標(biāo)題、大綱、短期利益、領(lǐng)取方式。

先來(lái)看看海報(bào)成品：

主標(biāo)題：短短兩個(gè)字“福利”，沒有任何的廢話，表明是有福利可以領(lǐng)的，那具體是什么呢？再往下看，“WPS辦公工具包”，非常精準(zhǔn)，職場(chǎng)人士或者是對(duì)辦公工具有需求的人就會(huì)立馬被你吸引，想要繼續(xù)往下看，到底有哪些辦公工具？是不是我正需要的？有什么樣的領(lǐng)取條件？

此外，這個(gè)海報(bào)的標(biāo)題不僅簡(jiǎn)介明了，而且字號(hào)很大，這樣設(shè)置的好處是一目了然，不管是社群還是朋友圈，每天的信息量都很大，那么我們?cè)谧龊?bào)的時(shí)候就要做到用戶即使不點(diǎn)開海報(bào)，也能看到這個(gè)海報(bào)的標(biāo)題效果，不然你這個(gè)海報(bào)就要淹沒在圖片大軍中了。

大綱：大綱分為了5個(gè)部分，包含了word、excel、ppt、簡(jiǎn)歷和工具類，說(shuō)明了此次的辦公素材包包含的內(nèi)容是什么，每個(gè)部分加上了一句解釋性的文案，突出它們的用途，比如“簡(jiǎn)歷：3000份簡(jiǎn)歷模板助你取得高薪！”，用3000份這個(gè)數(shù)字突出了簡(jiǎn)歷數(shù)量的多，還用高薪兩個(gè)字來(lái)吸引人參與，畢竟誰(shuí)不想取得高薪嘛。

短期利益：“50g辦公素材包免費(fèi)送，素材包價(jià)值49.9元”，同樣也是利用了數(shù)字對(duì)用戶的刺激，強(qiáng)調(diào)了辦公素材的容量和價(jià)值，調(diào)動(dòng)用戶參與的積極性。

3、后期公眾號(hào)維護(hù)

本次活動(dòng)從6月17號(hào)正式開始，前后5天的漲粉情況如下：

新關(guān)注人數(shù)924人，取消關(guān)注人數(shù)88人，凈增人數(shù)836人，成功達(dá)成目標(biāo)漲粉人數(shù)。但是完成目標(biāo)以后并不是什么都不用做了，這里有幾個(gè)小tips：

① 輸出有價(jià)值的內(nèi)容，讓用戶感受到這個(gè)公眾號(hào)不是領(lǐng)完福利就可以取關(guān)了的，而是真正可以提供有價(jià)值的公眾號(hào)

② 盡量不要馬上就推送廣告文，用戶對(duì)廣告本來(lái)就很敏感，更何況還是一個(gè)新關(guān)注的公眾號(hào)，如果短時(shí)間內(nèi)確實(shí)有這個(gè)排期，那么建議錯(cuò)開時(shí)間，在這個(gè)敏感時(shí)期就不要推送了，避免掉更多的新粉

③ 保持和用戶的互動(dòng)，這段時(shí)間的推文末尾可以設(shè)置一些有意思的互動(dòng)或者提問，如果有留言一定要回復(fù)，千萬(wàn)不要讓評(píng)論區(qū)冷場(chǎng)

二、漲粉活動(dòng)二復(fù)盤：熱點(diǎn)事件漲粉

第二個(gè)漲粉活動(dòng)就更easy了，簡(jiǎn)單三步：了解熱點(diǎn)事件、迅速產(chǎn)出海報(bào)、后期公眾號(hào)維護(hù)。

1、了解熱點(diǎn)事件

這個(gè)活動(dòng)的時(shí)間比第一個(gè)要稍微久一點(diǎn)，是去年做的一個(gè)漲粉，當(dāng)時(shí)是國(guó)慶之前出了一個(gè)熱點(diǎn)，不知道大家還記不記得，朋友圈被這樣的一句話刷屏“請(qǐng)給我一面國(guó)旗@微信官方”，因?yàn)榇蠹叶家詾榘l(fā)了這樣一條朋友圈之后，頭像就自動(dòng)更換為帶有小旗幟的頭像，但是就這樣在朋友圈發(fā)一句話頭像是不會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)國(guó)旗的。

這其實(shí)是騰訊新聞做的一個(gè)“迎國(guó)慶，換新顏”的一個(gè)互動(dòng)，在他們提供的鏈接里面可以領(lǐng)取帶有國(guó)旗的專屬頭像，然后自行更換即可。

那這個(gè)熱點(diǎn)可以怎么做漲粉呢？當(dāng)時(shí)其實(shí)有很多公眾號(hào)都有反應(yīng)，那就是保存騰訊新聞生成頭像的鏈接，在微信公眾號(hào)后臺(tái)設(shè)置好關(guān)鍵詞，比如【紅旗】，然后自動(dòng)回復(fù)這個(gè)鏈接，用戶只要關(guān)注公眾號(hào)，回復(fù)相關(guān)關(guān)鍵詞，即可制作頭像。

2、迅速產(chǎn)出海報(bào)或推文

像這樣的熱點(diǎn)事件，最重要的就是快！因?yàn)闊狳c(diǎn)熱點(diǎn)，這個(gè)熱乎勁一過就不再熱了，獲取粉絲的時(shí)間是很短的，而且這個(gè)時(shí)候往往是很多公眾號(hào)在同一時(shí)間做出反應(yīng)，僧多粥少，要是反應(yīng)速度再慢點(diǎn)，那還不如不去投入這個(gè)精力了。

其次，類似這樣的熱點(diǎn)漲粉，漲的也就是個(gè)熱鬧而已，所以也就不要特別期待這樣的漲粉能帶來(lái)多大的效果，頂多就是和大家一起玩玩，湊個(gè)熱鬧，能漲200個(gè)左右的粉絲已經(jīng)是不錯(cuò)了。

那在時(shí)間的要求下，推文或者海報(bào)的制作就需要盡量精簡(jiǎn)，推文只要描述清楚這個(gè)事件和參與方式就行，不需要天花亂墜的講過多的內(nèi)容，反倒有點(diǎn)浪費(fèi)時(shí)間，畫蛇添足。海報(bào)也不需要過多的文案，找一個(gè)簡(jiǎn)單的海報(bào)模板，放上公眾號(hào)二維碼+主標(biāo)題+參與方式即可。

像之前的朋友圈出表情包評(píng)論功能的熱點(diǎn)，擺攤秘籍的熱點(diǎn)我也追過。

簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一個(gè)海報(bào)，往朋友圈一放，一兩百個(gè)粉絲的增長(zhǎng)還是沒有問題的，速度快一點(diǎn)的，像上面那個(gè)小紅旗熱點(diǎn)就漲了600多個(gè)粉絲。

（話說(shuō)，國(guó)慶又要到了，大家可以做好準(zhǔn)備了~）


3、后期公眾號(hào)維護(hù)

熱點(diǎn)事件帶來(lái)的粉絲屬性相較于普通漲粉活動(dòng)而言，會(huì)更不精準(zhǔn)，因?yàn)榭赡苣阕鲞@個(gè)熱點(diǎn)漲粉是圖個(gè)熱鬧，用戶參與進(jìn)來(lái)也是圖個(gè)熱鬧，他是很不穩(wěn)定的，雖然通過一個(gè)熱點(diǎn)，很簡(jiǎn)單的就吸引了這些用戶的關(guān)注，但是也要好好珍惜呀~

要想把這些粉絲牢牢吸引住，那建議還是和第一個(gè)活動(dòng)一樣，做好后期的公眾號(hào)維護(hù)，一是要輸出有價(jià)值的內(nèi)容，二是盡量不要馬上就推送廣告文，三是要和用戶保持互動(dòng)。

三、漲粉工具推薦

看完前面兩個(gè)活動(dòng)，大家可能發(fā)現(xiàn)了，這兩個(gè)活動(dòng)其實(shí)都是低配版的裂變漲粉活動(dòng)，只是說(shuō)沒有設(shè)置助力人數(shù)，即沒有領(lǐng)取獎(jiǎng)品的門檻而已。

第一個(gè)以辦公素材為誘餌的漲粉活動(dòng)是因?yàn)楠?jiǎng)品的價(jià)值其實(shí)并不大，現(xiàn)在隨隨便便都可以搜索到很多資料，所以在用戶眼中，你頂多是為他整合了一下資料而已，如果這個(gè)時(shí)候再設(shè)置復(fù)雜的領(lǐng)取門檻，他的參與度就更不高了；

第二個(gè)以熱點(diǎn)事件為主的漲粉活動(dòng)，主要就是想借助這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和事件，讓大家參與進(jìn)來(lái)而已，況且，同期靠這個(gè)熱點(diǎn)漲粉的公眾號(hào)也很多，用戶不在你這里玩，就去其它公眾號(hào)玩了，靠的就是小編的反應(yīng)速度和作圖速度，實(shí)在是沒有必要設(shè)置助力人數(shù)。

而到底什么是裂變漲粉呢？這里做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，裂變漲粉就是基于微信朋友圈或微信群裂變式的傳播推廣，通過獎(jiǎng)勵(lì)式分享傳播，快速幫助商家，進(jìn)行品牌推廣及增長(zhǎng)有效粉絲的一種新型傳播方式。

比如我們常見的朋友圈海報(bào)，邀請(qǐng)幾個(gè)朋友掃碼關(guān)注公眾號(hào)，就能獲得獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)勵(lì)通常為虛擬獎(jiǎng)品和實(shí)物獎(jiǎng)品，虛擬獎(jiǎng)品包括某某資料包、某某課程，實(shí)物獎(jiǎng)品包括書籍、辦公用品等。新世相、網(wǎng)易等營(yíng)銷大咖經(jīng)常用這種模式吸粉。

裂變漲粉在這兩年之所以能引起病毒式傳播的一個(gè)重要原因就是免費(fèi)，也是裂變漲粉一個(gè)非常重要的特點(diǎn)，選取一個(gè)獎(jiǎng)品誘餌，讓用戶通過助力的形式得到，所耗費(fèi)的成本低，用戶也愿意參與分享。

如果你和我一樣是個(gè)怕麻煩的人，那像我這種低配版的裂變漲粉活動(dòng)就很適合你，因?yàn)樗梢詾槟闶∪ズ芏嗦闊?，不過也有不好的地方，就是漲粉的效果相對(duì)于裂變助力來(lái)說(shuō)就沒有那么好，因?yàn)槿绻挥弥涂梢悦赓M(fèi)領(lǐng)取獎(jiǎng)品，那這個(gè)活動(dòng)的觸達(dá)人數(shù)就僅僅是“一個(gè)人”而已，他不會(huì)分享出去，這場(chǎng)活動(dòng)能獲得的傳播渠道就相應(yīng)減少了。

如果你還是想要設(shè)置助力人數(shù)，期待更好的漲粉效果和更專業(yè)的漲粉服務(wù)的話，那就不得不用到裂變漲粉工具了，只有工具才能為你提供助力人數(shù)這種技術(shù)上的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)粉絲增長(zhǎng)數(shù)量的實(shí)時(shí)監(jiān)控。

現(xiàn)在市面上做這塊服務(wù)的也很多，據(jù)我所知的就有運(yùn)營(yíng)指南（https://www.yunyingzhinan.com/）的裂變寶。不僅是工具，他們還可以提供全案的策劃，包括前期的活動(dòng)準(zhǔn)備，甚至是誘餌的選擇、裂變海報(bào)的制作、漲粉過程的監(jiān)控以及后期活動(dòng)的復(fù)盤，他們都可以全權(quán)負(fù)責(zé)。

總的來(lái)說(shuō)，利用工具來(lái)做裂變漲粉活動(dòng)的話，那就不是幾百個(gè)粉絲的快樂了，一天漲粉幾千，甚至幾萬(wàn)的都有，如果你有緊急的kpi任務(wù)要完成，或者是新號(hào)需要一定的粉絲基數(shù)，老號(hào)需要新粉活躍，那我還是建議你用工具，效果很快，比較花錢辦的事，沒有效果也是說(shuō)不過去的~

好了，以上就是我要分享的公眾號(hào)漲粉經(jīng)驗(yàn)了，做個(gè)總結(jié)：

如果你沒有預(yù)算，那么可以自己做一張漲粉海報(bào)，不設(shè)置助力人數(shù)，唯一的獎(jiǎng)品領(lǐng)取條件就是關(guān)注公眾號(hào)；如果你有足夠的預(yù)算，那還是建議使用專業(yè)的裂變漲粉工具，效果會(huì)好上很多，得到的粉絲也會(huì)更加的精準(zhǔn)。

作者：田同學(xué)的運(yùn)營(yíng)日記
鏈接：https://www.zhihu.com/question/386810373/answer/1474453925
來(lái)源：知乎