從最開始進入新媒體行業(yè)，反反復(fù)復(fù)修改文章，到現(xiàn)在可以輕松應(yīng)對各種場景文案，完成購買轉(zhuǎn)化率，成功變現(xiàn)，成為新媒體運營的這幾年，jio得自己對于文案的駕馭能力可以說是越來越成熟了~甚至今年年初還和團隊一起將文案寫作的經(jīng)驗整理成課程，就是為了幫助更多人提高新媒體寫作能力。

那針對這三個問題：如何選材？如何起一個點睛之筆的標題？如何提高文章寫作質(zhì)量？相信我上面的寫作經(jīng)驗絕對可以給題主一個很好的答案。

本篇回答將圍繞題主提出的三個問題展開，目錄如下：

如何選材？
如何起一個點睛之筆的標題？
如何提高文章寫作質(zhì)量？

一、如何選材？

選材的前提是要有素材，素材是一篇文章的支撐，是撰寫一篇文章的必要前提，素材越多越有力度，越有利于表達文章中的觀點、主題，找到好的素材，更有利于提升文章質(zhì)量，同時也意味著百分之五十的成功。

那么素材從哪里來呢？靠積累。這里給大家提供三個積累素材的方法。

1、從各大社交平臺搜集素材

各大社交平臺主要是指微博、微信、知乎、小紅書、簡書、豆瓣這幾個社交網(wǎng)站，想必在網(wǎng)上沖浪的各位同學(xué)們肯定是不陌生的。

在社交平臺上其實我們能夠搜集到的素材類型是最多的，有表情包、各種各樣的段子、還有新鮮的熱點，很火的視頻，官方權(quán)威的訊息等等超多的素材。

大多數(shù)同學(xué)相信在網(wǎng)上沖浪的時候都會刷到這些內(nèi)容，但你們可能僅僅是一笑而過，看過也就看過了，根本沒有意識到這些內(nèi)容也能作為我們寫文案的素材。所以從今天起胖友們要更敏銳一些了，看到這些內(nèi)容的時候，養(yǎng)成隨手保存的習(xí)慣，以備不時之需。

2、從書籍/電影中搜集素材

不知道大家還有沒有這樣的印象，小學(xué)或者初中寫作文的時候，老師們總會要求我們在課后閱讀中摘抄自己喜歡的句子或者段落，背誦或者熟記那些好的句子，然后借鑒到自己的文章中，為自己的文章增加閃光點。

我們現(xiàn)在講的在書籍中搜索素材也是一樣的道理，有針對性的去閱讀，在日常的閱讀中，遇到比較好的橋段，好的金句，好的辭藻，好的技法都是可以記錄下來，等到你去創(chuàng)作的時候，可以修改成自己的風(fēng)格語句、情節(jié)等直接用。

電影也和書籍一樣，蘊含了許多具有故事性、戲劇性的故事，有許多巧妙的場景，更有許多經(jīng)典的語句，我們在觀看電影的時候可以把這些細節(jié)記錄下來，讓它們成為我們的素材，我們用文字，再把它表述出來，也是一種很好的表達。

3、從行業(yè)及專業(yè)數(shù)據(jù)平臺搜集素材

從行業(yè)及專業(yè)數(shù)據(jù)平臺搜索數(shù)據(jù)，能夠獲取到更多的案例，和專業(yè)的數(shù)據(jù)，這里給大家列舉一些專業(yè)的數(shù)據(jù)及行業(yè)平臺。

① 清博大數(shù)據(jù)（http://www.gsdata.cn/）
微博微信的今日頭條三個平臺的數(shù)據(jù)都可以在清博大數(shù)據(jù)這個平臺上找到，可以通過月榜、周榜、日榜了解到當下熱點，找到你喜歡的，對你有用的素材。

② addog.vip（https://www.addog.vip/）
addog.vip 已收錄近 500 個全球廣告人最喜愛的網(wǎng)站，涵蓋業(yè)內(nèi)資訊、國潮文創(chuàng)、創(chuàng)意設(shè)計、案例庫、大數(shù)據(jù)、熱搜榜、免費圖庫、PPT模板、團隊協(xié)作、求職招聘、銷大學(xué)等 19 個分類。

③ 4A廣告提案網(wǎng)（http://www.4aquan.com/）
每天更新全球最新最熱的廣告圈資訊、創(chuàng)意；關(guān)注新知，廣告，文案，創(chuàng)意，策劃，設(shè)計，藝術(shù)，人文。

④ Socialbeta（https://socialbeta.com/）
Socialbeta分享營銷動態(tài)，創(chuàng)意案例，營銷趨勢和實踐經(jīng)驗，為來自品牌主，營銷代理商和媒體平臺從業(yè)者提供交流和學(xué)習(xí)。

二、如何起一個點睛之筆的標題？

胖友們現(xiàn)在那么重視標題的寫作，其實也是意識到了標題對于文章打開率的重要性，包括我們每天的文章，文案小組的人都會各取3-4個標題，然后擇優(yōu)選，我們還建立了一個標題群，有的時候還會把標題放到群里去，讓更多的用戶參與標題選擇的過程，這也是為了更好的摸清楚用戶的喜好，希望可以得到更高的打開率。

要想讓用戶在第一時間就選擇你的這篇文章，最重要的一個因素就是這個標題是“與我有關(guān)”的，要么和我的利益相關(guān)（對我有好處），要么和我的感情相關(guān)（我覺得好笑、好玩或者感同身受），要么和我的興趣相關(guān)（我很喜歡這類的文章）……我才會愿意花費時間去閱讀。

圍繞“與我有關(guān)”這個因素，我簡單總結(jié)了7個標題寫作的小技巧，希望可以幫助到大家。

1.巧用數(shù)字，放大感受

數(shù)字可以讓一件事情的價值更加明顯的體現(xiàn)出來，比如一篇技巧類的文章，標題《新媒體運營技巧大解析》和《干貨！7個常見新媒體運營技巧解析》，哪個會更吸引你呢？我相信是后面這個，因為后者不僅說明了文章要講到的是什么技巧，還對具體解讀幾個技巧做了說明，給人的感覺是更加直觀，也更有底了。

比如標題《月薪3千和3萬的新媒體人，究竟差在哪？》，就是用薪資這個數(shù)字做對比，營造了一種落差感；再比如《上半年凈虧損9.65億元，海底撈不行了？》，用9.65億元這個巨額數(shù)字增加事實的可靠性，而且數(shù)字很具體，很難不讓人懷疑難道海底撈真的不行了？那這個就只有打開文章閱讀之后才能知道了。

2.展現(xiàn)優(yōu)惠，福利引誘

優(yōu)惠和福利是用戶比較敏感的點，這些關(guān)鍵詞在一定程度上是可以吸引用戶點開文章的。所以當你的推文內(nèi)有什么福利要贈送的時候，就不用拐彎抹角的取些花里胡哨的標題了，直接了當?shù)姆派详P(guān)鍵詞：福利、免費、折扣等，第一時間抓住用戶的注意力。

比如《小仙女必備好物，免！費！送！》，“免費送”三個字后面還帶有感嘆號，側(cè)面強調(diào)了福利的力度；再比如《號外！號外！漲粉優(yōu)惠券免費領(lǐng)取啦》，雖然只是優(yōu)惠券，但是可能還是有用戶覺得不管怎樣，先囤一波優(yōu)惠再說，萬一什么時候就能用上了呢~

3.借用熱點，增加熱度

熱點這個事情，只要你用得好，那就是加分項。用得好是什么意思呢？不能強蹭，不能蹭不符合你公眾號定位的一個熱點，不能取了一個和熱點相關(guān)的標題，但是內(nèi)容卻和熱點半毛錢關(guān)系都沒有……這幾個點，不論是在取標題的時候，還是正文寫作的時候，都是要注意的。

比如《Apple一次次地水你，我卻用了6年來愛你！》，這個文章是在蘋果發(fā)布會當天發(fā)布的，蹭的也是這個發(fā)布會的熱點，當時的發(fā)布會沒有如之前所說的那樣發(fā)布蘋果12，遭到了吐槽，而這篇文章的內(nèi)容是我們135編輯器六周年的活動，所以就把熱點和活動結(jié)合，找到他們關(guān)聯(lián)的點，取了這樣一個標題；再比如《系統(tǒng)之外，400萬外賣騎手在這個社區(qū)吹水吐槽》，這篇文章發(fā)布的時間節(jié)點是在人物的那篇熱點文章《外賣騎手，困在系統(tǒng)里》之后，算是同類型的，衍生的一個內(nèi)容。

4.名人效應(yīng)，吸引打開

名人效應(yīng)和借用熱點有異曲同工之妙，是指把名人/明星/熱門熱門節(jié)目的名字直接展現(xiàn)在標題里面，通過這些名字的熱度和他們的粉絲屬性吸引用戶打開。

比如《<明日之子樂團季>：“新物種”誕生記》，蹭的是《明日之子》這個綜藝的熱度；《被擠出C位的章澤天，暴露了人生5個底層邏輯》，蹭的則是章澤天的熱度。

5.夸張獵奇，激發(fā)興趣

這類標題往往比較大膽、露骨，比如《死后如何處理自己的尸體才最牛逼？？？》，選題本身就已經(jīng)足夠新奇了，再在標題里面把死亡、尸體這類的詞匯體現(xiàn)出來，進一步刺激了用戶的點擊欲望；再比如《拉屎玩手機，危害居然這么大》，可能在很多人眼里，“拉屎”屬于一個沒有那么文明的詞匯，但確實很接地氣，“拉屎玩手機”也是一個和日常生活息息相關(guān)的動作，這就是我們前面提到的“與我有關(guān)”。

6.簡單粗暴，引起好奇

這類標題的特征是簡短有力，直擊主題，比如《寶藏龍泉驛》這個標題，公眾號本身是和生活、美食相關(guān)的，這樣一個簡短的標題搭配幾張美食的封面圖，一下子就能讓人get到這篇文章要講什么，肯定就是美食推薦了，那對這方面感興趣的盆友自然會毫不猶豫的點進去；再比如《拼多多“翻車”》，我都不用多想就知道是拼多多出了什么事，那具體是什么呢？當然要點擊才能知道詳情了。

7.生動形象，趣味調(diào)侃

趣味型標題的畫風(fēng)就比較有意思一些，偏活潑，沒有那么沉悶，比如《沒有誰能阻擋，中國人對乒乓球的向往》，乍一看好像是要介紹中國乒乓球歷史一樣，但是配上這樣一句被調(diào)侃的歌詞，突然覺得，哎，好像有點別的意思在里面，想要點進去看看；再比如《拼多多，承認拼夕夕了！》，拼夕夕的段子一直很火，看這個標題就知道可能又有什么好笑的段子，讓人想要點進去看看放松一下心情。

取標題這里再提醒一點，很多公眾號到現(xiàn)在仍然在使用類似震驚體的標題，聳人聽聞，這類標題雖然在短時間內(nèi)可以幫助吸引用戶打開，但是也不能一直依賴，畢竟你最后還是要回歸到內(nèi)容上，只有真正好的內(nèi)容才可以長久的留住用戶，夸大的標題只會倒逼用戶取關(guān)。

三、如何提高文章寫作質(zhì)量？

要想有質(zhì)量，首先要有數(shù)量。什么意思呢？也就是說平時要多寫。

我很喜歡的一個作家前段時間發(fā)了這樣一個微博：

“寫作的人最好不要隨便停筆，我完全停了一個多月，是這幾年停筆時間最長的一段時間，這周重新開始寫，一千字寫了三天，今天還全部刪了，語感和節(jié)奏都丟了，暫時還不知道什么時候能找回來，天才有天才的寫法，不是天才就要臣服于這個事實，一直寫，一直寫?！?br/>
你可能會覺得有那么夸張嗎，我只是一個平平無奇的小運營而已，又不是和她一樣的大作家，一直寫一直寫也太累了吧？但我想強調(diào)的是，但凡涉及到寫作，涉及到文案，“寫”都非常重要，一定要保持輸出，去不斷的練習(xí)，哪怕只是記錄你的一個心情呢？我相信都會有不同的表達。不然如果你只做工作上要求你完成的那一部分文案，那你的文案水平也大概就這個樣子了，無論如何都是一個味道，一種風(fēng)格，沒有新鮮的東西在里面，更不要想提升了。

這個時候可能會有人問，我也很想寫東西啊，但是我寫不出來，這個問題的原因在于你看得不夠多。

看什么呢？看書、看公眾號、看資料、看課程都可以，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)很發(fā)達，要學(xué)習(xí)一樣?xùn)|西是很方便的，渠道也很多，不像以前那樣有很大的局限性。所以在有這種條件的時候，一定要保持輸入，這個建議不僅是給做新媒體、寫文案的胖友，所有人都要保持閱讀的習(xí)慣。

不過我也知道現(xiàn)在是快餐時代，所有人做事都講究一個快和方便，在閱讀這塊可能也更傾向于社交平臺，那這里我就給大家推薦幾個值得深度閱讀的公眾號，大家平時在通勤路上或者睡前都可以看看：

每日人物、GQ報道、三聯(lián)生活周刊、36氪、虎嗅APP、浪潮工作室、吳曉波頻道、新京報書評周刊、南周知道、頂尖文案TOPYS、為你寫一個故事、市界……

最后，結(jié)合這位胖友的幾個問題，推薦我開頭提到的由135編輯器出品，我全程參與的《新媒體寫作課》給大家。

怎么取標題，怎么積累素材，怎么提高文章寫作的能力，在這個回答里我只講了一些大概的內(nèi)容，不太全面，而在這套課程里的講解則會更加細致，不僅有最新的案例解讀，還有可以直接套用的公式，對你的幫助會更多，大綱如下，戳圖了解：

感興趣的胖友戳鏈接了解詳情~

從寫作小白到文案高手：5招告別“憋文案”痛苦

再來總結(jié)一下如何提高文章的寫作質(zhì)量：首先是要去寫，多寫，不管寫成什么樣子，這個習(xí)慣一定要保持；其次是要多閱讀，最后是可以通過課程的學(xué)習(xí)提升寫作能力。

以上內(nèi)容較多，還沒有完全消化的胖友記得先收藏，悄悄告訴你，點贊+收藏本條的胖友篇篇文章10w+哦~~~