醫(yī)美機(jī)構(gòu)兩微一抖的新媒體運(yùn)營(yíng)分析
醫(yī)美機(jī)構(gòu)兩微一抖的新媒體運(yùn)營(yíng)分析
微信、微博、抖音已成為生活中不可缺少一部分,
醫(yī)美機(jī)構(gòu)如何通過(guò)兩微一抖塑造企業(yè)品牌以及IP呢?
如何根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容輸出?
一、為何當(dāng)下醫(yī)美機(jī)構(gòu)必須運(yùn)營(yíng)兩微一抖
據(jù)2019年抖音統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),每個(gè)月有2.5億的月活量,平均每天用戶使用時(shí)長(zhǎng)為1個(gè)小時(shí)。也就是說(shuō),全國(guó)2.5億的人每天用抖音1個(gè)小時(shí)。而在2020年,最新數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了4億月活量。
2020年傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式,比如百度、seo推廣、地推,地推因?yàn)橐咔橐呀?jīng)沒(méi)有辦法做了,線下沙龍或市場(chǎng)人員進(jìn)店洽談等也都很難開(kāi)展。而百度從魏則西事件之后,效果遠(yuǎn)不以前。
所以,我們要另劈蹊徑,轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上線。線上最重要的推廣平臺(tái)就是微信、微博、抖音。抖音隸屬于頭條,所以我們下一個(gè)絕對(duì)的主戰(zhàn)地是抖音。兩微為什么要做?從品牌上來(lái)說(shuō),頭幾年的兩微優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)慢慢褪去,但是醫(yī)美機(jī)構(gòu)還是要去做。為什么?因?yàn)槠放仆茝V效應(yīng)是必不可少的。其次,2020年全面進(jìn)入5G時(shí)代。跟大家分享一下全國(guó)5G基站的建設(shè)情況:
從2018年11月到2020年1月,各大城市的5G基站已經(jīng)建設(shè)完畢,并且全面覆蓋。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)速度是按毫秒來(lái)算?,F(xiàn)在已經(jīng)從圖文轉(zhuǎn)變成了視頻營(yíng)銷(xiāo),現(xiàn)實(shí)情況非常嚴(yán)峻。所以,我們主戰(zhàn)場(chǎng)要放在抖音等短視頻,現(xiàn)在短視頻平臺(tái)排名在前兩名的是抖音和快手。
二、兩微運(yùn)營(yíng)
1、微信
兩微作為品牌建設(shè)是必不可少的營(yíng)銷(xiāo)陣地,先說(shuō)一下微信。
官方微信號(hào):很多機(jī)構(gòu)現(xiàn)在都有微信官方的微信號(hào),每天都在發(fā)放朋友圈,而很多官方微信都變成了線上咨詢了。作為官方微信,最重要的一點(diǎn)就是:避免被屏蔽。
上圖總結(jié)了平日朋友圈分享的一些規(guī)則,按時(shí)間段來(lái)給大家列出了4條:
7:30-8:50:建議帶早安問(wèn)候的內(nèi)容,美好的清晨。
12:30-13:00:建議推廣院內(nèi)項(xiàng)目,比如可以直接選擇項(xiàng)目圖片分享至朋友圈,切忌不要刷屏。
17:00-20:00:曬反饋(曬新案例、曬術(shù)后反饋、機(jī)構(gòu)新動(dòng)向、專(zhuān)家分享等)。
20:30-22:00:建議發(fā)案例對(duì)比圖,帶咨詢師二維碼/項(xiàng)目購(gòu)買(mǎi)或團(tuán)購(gòu)活動(dòng)碼,間隔幾天可偶爾發(fā)一下晚安物語(yǔ)等,避免被屏蔽。
朋友圈是我們的陣地,我們一定要避免不被屏蔽,一定要讓對(duì)方感到愉悅,讓她愿意去看我們分享的內(nèi)容。否則一旦被屏蔽,無(wú)論你再做任何營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)作,她都是看不到的,這個(gè)客戶基本上就廢了。
官方微信公眾號(hào):首先,大家要分好公眾號(hào)的類(lèi)別,你是在做服務(wù)號(hào)還是訂閱好?服務(wù)號(hào)的推送頻率可以每周一次,它會(huì)精準(zhǔn)的推送到用戶的微信上面,直接顯示出來(lái),不用點(diǎn)擊進(jìn)去。訂閱號(hào)每天可以推送4篇文章,但是每次都需要客戶點(diǎn)擊進(jìn)去,才能看得到內(nèi)容。
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