要通過社交紅利來“引爆”運營活動，需要充分利用用戶的好玩與好奇心理、獲利沖動，也要充分利用關(guān)系鏈的傳遞，讓活動的信息在社交網(wǎng)絡(luò)中流動。

社交紅利是指在社交網(wǎng)絡(luò)中，通過充分利用用戶的好玩與好奇心理、獲利沖動，以及關(guān)系鏈的傳遞，讓活動的信息在社交網(wǎng)絡(luò)中流動，從而達到引爆運營活動的效果。如何挖掘社交紅利呢？以下6個關(guān)鍵法則就是在社交平臺上成功舉辦活動的提煉。

首先是免費。免費既包括費用，也包括額外的要求和條件。參與活動的門檻越低，覆蓋的人群就越大，從中能夠發(fā)現(xiàn)與獲得的目標用戶就越多。

其次是簡單。在輕量原則下，活動的規(guī)則也需要盡可能設(shè)置得簡單。越多越復雜的規(guī)則，用戶越不耐煩。

第三是透明。如何獲得活動設(shè)置的獎勵，是否獲得了獎勵，誰最終憑借什么條件獲得了獎勵？整個流程的公開透明，可查可證，不僅是和參與用戶最好的溝通，也會極大降低后續(xù)的無謂投訴。

第四是有趣。社交網(wǎng)絡(luò)的各種玩法本來就像游戲一樣，在不斷推陳出新。有趣能夠吸引更多用戶參與，也能夠激發(fā)用戶新的自娛創(chuàng)造，從而推動信息擴散再度拉升效果。

第五是可累積。利益的累積能夠充分調(diào)動參與用戶的積極性，不過這一規(guī)則也不能無上限，而是在一定的限制條件之下。

最后是可兌現(xiàn)。獲利的兌現(xiàn)就像在社交網(wǎng)絡(luò)中的互動激勵一樣，要細微并及時地下發(fā)，即只要用戶達到了兌獎條件，就可以獲得獎品。

盡管SNS對消息傳播、網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)得到普遍認可,但很多運營者卻往往“套用”這條路而不得法。運營活動最大難題就在于活動難以傳播,缺乏用戶關(guān)注和參與,主要困境通常來源于活動規(guī)則和核心玩法設(shè)置不合適,活動“RUN”不起來。

怎么讓活動能夠自發(fā)地在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播,讓傳播發(fā)起者參與并樂于分享,讓信息接收者也能融入活動呢？拿這6個標準來衡量,小米在微博上舉行運營活動就很好地符合：通過近乎零成本操作,讓種子用戶將活動信息在微博上層層傳遞,轉(zhuǎn)發(fā)一個簡單操作就能抽取獎勵；利用用戶獲利沖動,將微博、微信、論壇和電商渠道等相互流轉(zhuǎn),極大地發(fā)酵了活動效果,也沉淀了更多用戶。

總之，在挖掘社交紅利時需要注意以上6個關(guān)鍵法則，并根據(jù)實際情況進行靈活應(yīng)用才能達到良好效果。