近日，繼更換logo、增加付款閱讀后，公眾號(hào)又迎來(lái)了一波更新?！吧w樓”、“搜索”、“專輯”等功能相繼推出，這是微信試圖將公眾號(hào)盤活的又一大舉措。

　　而在2019年，“千萬(wàn)不要做公眾號(hào)”是許多自媒體人的共同認(rèn)知。

　　在頭部賬號(hào)篇篇10W+的美好數(shù)據(jù)下，每天有91%的原創(chuàng)文章閱讀量低于10000。而每天抄襲、盜文的文章量，是原創(chuàng)文章的21倍。

　　原創(chuàng)文章在夾縫中苦苦生存，再加上公眾號(hào)多次改版，曝光路徑不斷擠壓，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)難度越來(lái)越高。

　　截止今年，公眾號(hào)已經(jīng)運(yùn)行8年，內(nèi)部流量早已穩(wěn)定，這些功能的推出不僅是為了挽救微信逐漸衰減的活躍度，也是公眾號(hào)社區(qū)化的一種發(fā)展方式。

　　從目前的反饋來(lái)看，這幾個(gè)功能很好解決舊文曝光停滯、用戶信息獲取困難等問(wèn)題，不斷刺激用戶互動(dòng)和提升內(nèi)容曝光，使得用戶粘性和留存率得到進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　一.「專輯」

　　功能介紹

　　「專輯」是公眾號(hào)后臺(tái)「頁(yè)面模板」的升級(jí)形態(tài)，公眾號(hào)創(chuàng)建「專輯」之后，可以將以往的原創(chuàng)內(nèi)容轉(zhuǎn)移到「專輯」下。

　　△圖源小道消息

　　「專輯」會(huì)出現(xiàn)在圖文標(biāo)題下方位置，用戶點(diǎn)擊專欄即可進(jìn)入文章「專輯」內(nèi)查閱里面文章，便于將賬號(hào)內(nèi)容欄目化、專題化管理分類。

　　使用說(shuō)明

　　選擇創(chuàng)建「專輯」-上傳「專輯」封面、「專輯」名稱和「專輯」簡(jiǎn)介

　　1.「專輯」內(nèi)會(huì)顯示單篇文章閱讀量、精選評(píng)論數(shù)兩項(xiàng)數(shù)據(jù)，專輯以及專輯內(nèi)文章均支持浮窗功能，并支持分享至聊天窗口和朋友圈。

　　2.專輯封面尺寸建議為2.15:1。

　　3.該功能正處于灰測(cè)階段，只有部分進(jìn)行過(guò)原創(chuàng)聲明的賬號(hào)可以使用，且不支持自主申請(qǐng)、不支持分享到「在看」。

　　玩法建議

　　1.二次曝光

　　公眾號(hào)文章展現(xiàn)模式很依賴文章時(shí)效性，很多好文在第一輪曝光后就后繼無(wú)力。可以將同性質(zhì)的文章進(jìn)行歸類，讓有需求的用戶便于查看。

　　2.增加曝光

　　用新文章或爆款文章的熱度去帶舊文章，讓以往文章獲得再次曝光機(jī)會(huì)。

　　2.推廣

　　可以將專輯鏈接轉(zhuǎn)成二維碼形式，然后做成海報(bào)或者手冊(cè)進(jìn)行線上宣發(fā)，為你的推廣內(nèi)容增加更多籌碼。

　　3.牌面

　　可以將數(shù)據(jù)較好文章整理成一個(gè)專輯，這個(gè)專輯可以成為賬號(hào)對(duì)外宣傳的牌面。或者是匯總多個(gè)熱門文章，讓它們互相進(jìn)行引流。

　　4.付費(fèi)連載

　　可以嘗試將「專輯」結(jié)合付費(fèi)文章使用，以連載形式進(jìn)行內(nèi)容輸出，如小說(shuō)連載。

　　還可以進(jìn)行知識(shí)付費(fèi)，開(kāi)設(shè)系列課程，以首章免費(fèi)的形式，吸引用戶購(gòu)買。

　　二.「搜索」

　　這是圖文編輯界面的新功能，可以在文章中插入一個(gè)「搜索」組件并設(shè)置搜索關(guān)鍵詞(最多6個(gè))，用戶可以通過(guò)「搜索」組件查閱該賬號(hào)內(nèi)的其他文章。

　　使用方法

　　創(chuàng)建素材-選擇插入位置-點(diǎn)擊右上角「搜索」-添加關(guān)鍵詞

　　1.單個(gè)關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)不能超過(guò)8字。

　　2.一篇文章只能插入一組「搜索」組件。

　　3.文章標(biāo)題和內(nèi)容都可以匹配到關(guān)鍵詞上。

　　4.可以自主搜索也可以點(diǎn)擊推薦的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。

　　玩法建議

　　1.建議作者按照個(gè)人創(chuàng)作類型搭建一個(gè)標(biāo)簽詞庫(kù)，后續(xù)創(chuàng)作的文章中添加標(biāo)簽內(nèi)容，讓文章可以匹配到關(guān)鍵詞展現(xiàn)頁(yè)。

　　2.搜索關(guān)鍵詞建議以長(zhǎng)尾詞為主，可以讓用戶在檢索界面通過(guò)關(guān)鍵詞對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣。如小紅書爆款指南關(guān)鍵詞優(yōu)于小紅書關(guān)鍵詞。

　　3.「搜索」可以結(jié)合活動(dòng)使用。將長(zhǎng)期刷屏的活動(dòng)文章改變?yōu)槠渌恼履┪苍黾右粋€(gè)搜索界面，提示用戶搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行快速跳轉(zhuǎn)。

　　三.「多輪回復(fù)」

　　以往公眾號(hào)文章留言板塊只能支持發(fā)布一輪評(píng)論，這次改版后用戶和作者之間可以無(wú)限制的進(jìn)行對(duì)話，讓作者和用戶完善自己的評(píng)論內(nèi)容。

　　使用說(shuō)明

　　作者方：公眾號(hào)后臺(tái)-留言管理-群發(fā)消息-單條留言后端回復(fù)選項(xiàng)

　　用戶方：文章下方評(píng)論-回復(fù)自己留言;作者回復(fù)通知-寫留言

　　1.用戶多輪回復(fù)的內(nèi)容其他人是不可見(jiàn)的，需要作者在后臺(tái)將回復(fù)設(shè)置為精選，前端才會(huì)顯示出來(lái)。

　　2.作者評(píng)論也需要設(shè)置精選才能出現(xiàn)在前端。

　　3.僅支持單個(gè)用戶與作者進(jìn)行互動(dòng)，其他用戶無(wú)法評(píng)論別人的對(duì)話。

　　4.單條互動(dòng)數(shù)量超出3條會(huì)被折疊。

　　5.未被灰度測(cè)試到的用戶只能回復(fù)1條內(nèi)容。

　　6.互動(dòng)條數(shù)沒(méi)有上限。

　　7.可以自己回復(fù)自己。

　　8.使用前提是公眾號(hào)擁有“留言”功能。

　　玩法建議

　　1.功能正式開(kāi)放之后，可以進(jìn)行“蓋樓”相關(guān)活動(dòng)。如，評(píng)論投稿、評(píng)論寫作。

　　四.「鏈接發(fā)布」

　　以往想要發(fā)布純鏈接的信息，需要一段代碼。

　　這次版本更新后，微信上線了鏈接發(fā)布功能，支持發(fā)布文字+跳轉(zhuǎn)鏈接或跳轉(zhuǎn)鏈接。點(diǎn)擊鏈接會(huì)跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)詳情頁(yè)，點(diǎn)擊詳情頁(yè)內(nèi)的鏈接才會(huì)跳轉(zhuǎn)到文章。

　　△圖源小道消息-詳情頁(yè)

　　使用說(shuō)明

　　新建群發(fā)-文字-下方鏈接/小程序標(biāo)識(shí)-添加文字和跳轉(zhuǎn)鏈接

　　1.有獨(dú)立的詳情頁(yè)。

　　2.詳情頁(yè)中擁有與正式文章一樣的互動(dòng)功能。

　　3.詳情頁(yè)字?jǐn)?shù)限制為300。

　　玩法建議

　　1.在文章簡(jiǎn)介過(guò)長(zhǎng)、大段簡(jiǎn)介內(nèi)容被隱藏時(shí)，可以選擇文字+鏈接的形式進(jìn)行內(nèi)容展示。

　　2.當(dāng)標(biāo)題無(wú)法展示內(nèi)容特色或簡(jiǎn)介不夠醒目時(shí)，可以選擇用這種方式進(jìn)行內(nèi)容推送。

　　五.圖片優(yōu)化

　　此次系統(tǒng)將圖片大小上限從5M升級(jí)到10M，可以說(shuō)對(duì)于以高清圖片和動(dòng)圖為主的公眾號(hào)較為友好。

　　圖片影響比較大的一點(diǎn)是，微信前段時(shí)間因IOS系統(tǒng)而增加了深色模式，這次圖片功能調(diào)整針對(duì)這一點(diǎn)提出了建議，提倡公眾號(hào)多使用透明背景的圖片適應(yīng)此類模式。

　　玩法建議

　　1.將純色、白色背景圖替換成透明背景。

　　2.優(yōu)先選擇不規(guī)則透明背景圖形，這類圖形視覺(jué)感強(qiáng)烈。

　　3.根據(jù)內(nèi)容發(fā)布時(shí)間確定圖片以白底為主還是以黑色為主。

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