寫年終報(bào)告時(shí)候，怎么分析公眾號(hào)數(shù)據(jù)，你到底會(huì)不會(huì)分析公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)呢？

一提公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析，大多數(shù)人的第一反應(yīng)是，不就是看看圖文消息送達(dá)人數(shù)，閱讀人數(shù)，分享人數(shù)，關(guān)注人數(shù)……

當(dāng)然這些數(shù)據(jù)，需要了解，但更重要的是我們要利用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，為公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)指明方向！

?如何計(jì)算打開率

圖文打開率=圖文閱讀人數(shù)/送達(dá)人數(shù)。

單篇打開率直接用圖文閱讀人數(shù)/送達(dá)人數(shù)即可。

點(diǎn)擊公眾號(hào)后臺(tái)左下角【圖文分析】

即可看到每一篇圖文的送達(dá)人數(shù)以及閱讀人數(shù)。

周報(bào)表、月報(bào)表需要導(dǎo)出周、月數(shù)據(jù)表計(jì)算。

打開【圖文分析】中的【全部圖文】

選擇該月該周時(shí)段，導(dǎo)出數(shù)據(jù)表，在word或wps中利用公式計(jì)算即可。

?是什么影響了打開率

選題，切實(shí)貼合用戶的選題是打開率的根本。

標(biāo)題和封面是影響打開率的關(guān)鍵。

?打開率的意義

打開率是衡量一篇文章有沒(méi)有價(jià)值的重要因素之一，它可以很直觀的展現(xiàn)用戶是否喜歡這篇文章。

打開率越高，說(shuō)明文章的傳播效果越好，就表示粉絲喜歡這類文章。從而以此確定文章的方向。這有利于維護(hù)已有的粉絲，增強(qiáng)粉絲粘性，減少掉粉的可能。

哪個(gè)時(shí)段推送閱讀量最高？那就要問(wèn)小時(shí)報(bào)！

它統(tǒng)計(jì)每個(gè)時(shí)間點(diǎn)不同渠道用戶的閱讀習(xí)慣，這個(gè)用來(lái)測(cè)定最佳的推文時(shí)間具有一定的借鑒作用。

在公眾號(hào)后臺(tái)的【全部圖文】中點(diǎn)擊【小時(shí)報(bào)】，可以看到不同渠道閱讀量的占比。

以及不同時(shí)間點(diǎn)閱讀量的變化趨勢(shì)。

如上圖所示，這個(gè)公眾號(hào)的閱讀量高峰集中在14:00—16:00。

由此可見(jiàn)，我們可以對(duì)一段時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，找出最高閱讀量出現(xiàn)的時(shí)間點(diǎn)，不斷的測(cè)試，最好的發(fā)文時(shí)間，就是這么來(lái)的呀！

用戶是公眾號(hào)存在的意義。

用戶分析我們主要從用戶增長(zhǎng)，用戶屬性，關(guān)鍵詞回復(fù)三塊數(shù)據(jù)入手。通過(guò)它們可查看粉絲人數(shù)的變化，為公眾號(hào)平臺(tái)粉絲畫像。

◆ 用戶增長(zhǎng)

點(diǎn)擊公眾號(hào)后臺(tái)【用戶分析】中的【用戶增長(zhǎng)】

頁(yè)面顯示具體用戶數(shù)據(jù)，包括新關(guān)注人數(shù)，取消關(guān)注人數(shù)，凈增關(guān)注人數(shù)，累積關(guān)注人數(shù)等。

可選擇時(shí)段查看，在寫周報(bào)，月報(bào)，季度數(shù)據(jù)分析報(bào)表時(shí)都是超好用的喲！

新關(guān)注人數(shù)的變化，可以用來(lái)監(jiān)測(cè)公眾號(hào)內(nèi)容或者活動(dòng)的好壞。如果新增用戶多，以后可以多嘗試這方面的內(nèi)容或者活動(dòng)。如果新增用戶少或者負(fù)增長(zhǎng)，那活動(dòng)或者內(nèi)容都需要調(diào)整。

◆ 用戶屬性

點(diǎn)擊【用戶分析】中的【用戶屬性】，則會(huì)顯示用戶的性別， 語(yǔ)言，地域，機(jī)型等數(shù)據(jù)。

如圖所示，該公眾號(hào)關(guān)注者中女性數(shù)量大過(guò)男性的的數(shù)量。

用戶多數(shù)來(lái)自廣東省

通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)粉絲進(jìn)行更為精準(zhǔn)的用戶畫像，有利于進(jìn)行公眾號(hào)的定位，這個(gè)定位包括內(nèi)容、產(chǎn)品、或者服務(wù)的定位。

例如女性粉絲偏多的話，可以在排版上更加偏向女性群體，比如多用一些女性元素進(jìn)行排版，甚至還可以體現(xiàn)在微信公眾號(hào)的菜單欄上。

用戶地域劃分也能為線下活動(dòng)指明方向，根據(jù)用戶的地域分布，可以非常清晰的知道自己在各個(gè)城市的業(yè)務(wù)能力，依據(jù)此數(shù)據(jù)就可以做一些關(guān)鍵的決策了。比如線下做活動(dòng)時(shí)就可以選粉絲基礎(chǔ)好的城市去做。

◆ 關(guān)鍵詞回復(fù)

查看用戶對(duì)于話題、活動(dòng)、文章互動(dòng)等的關(guān)鍵詞回復(fù)，分析用戶喜好。

在后臺(tái)【消息分析】功能中點(diǎn)擊【消息關(guān)鍵詞】

查看粉絲發(fā)送文字中所包含的特殊關(guān)鍵詞。

基于此，我們就可以判斷用戶互動(dòng)情況，參與的數(shù)量，重點(diǎn)關(guān)注的主題，常見(jiàn)問(wèn)題等等。在日常的推文以及互動(dòng)中向用戶喜愛(ài)的方向靠攏，增強(qiáng)粉絲粘性。