在優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、樂(lè)視、搜狐這些互聯(lián)網(wǎng)在線視頻平臺(tái)陷入版權(quán)泥淖時(shí)，13年到14年間短視頻社交應(yīng)用開(kāi)始風(fēng)靡，一方面是想從社交的信息層面再造社交新玩法，另一方面是想突破視頻行業(yè)的商業(yè)瓶頸，以短博長(zhǎng)。然而人的社交需求是建立在立體化的基礎(chǔ)上，僅僅依靠某種單一介質(zhì)來(lái)推動(dòng)社交的蓬勃發(fā)展可能性是及其微小的，這也是為什么現(xiàn)在國(guó)外的Twitter、Instagram、Facebook，國(guó)內(nèi)的微博、朋友圈、空間都開(kāi)始向多結(jié)構(gòu)、多工具化的方向發(fā)展的原因。

從社交角度看，“社群化”逐漸被視為未來(lái)社交的主流結(jié)構(gòu)，“社群變現(xiàn)”也被看作繼廣告模式后未來(lái)社交的主流商業(yè)模式。不過(guò)以目前的變現(xiàn)方式來(lái)說(shuō)，還是以廣告為主，只不過(guò)比較軟性而已。社群化一定是非固定場(chǎng)地的，對(duì)于具備同一特性的人群來(lái)說(shuō)，大家希望表達(dá)的形式一定是多種多樣的，不同的平臺(tái)都有各自留存的法寶，只是看哪一個(gè)平臺(tái)先培養(yǎng)了這些用戶的使用習(xí)慣罷了。

從視頻角度看，短視頻的“媒體屬性”是要強(qiáng)于“介質(zhì)屬性”的，它一定是“強(qiáng)內(nèi)容”的，其次才是社交溝通的“語(yǔ)言”。但是短視頻社交的立足點(diǎn)是社交，這就注定了短視頻只是實(shí)現(xiàn)社交的工具，是為社交服務(wù)的，但這種“語(yǔ)言”門檻比較高，信息觸達(dá)效率也有限，社交的氛圍就很難培養(yǎng)，內(nèi)容無(wú)法通過(guò)良好的社交關(guān)系去推動(dòng)，生產(chǎn)動(dòng)力自然不足。

鑒于短視頻社交的兩難全其美，既然社交關(guān)系難以搭建，內(nèi)容的產(chǎn)生動(dòng)力一直虛弱，那就滿足用戶渴望交流的需求，避免其產(chǎn)生內(nèi)容的高門檻；直播產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，內(nèi)容由專門的人去產(chǎn)生，用戶只需要圍觀就好，社交關(guān)系鏈重新由去中心化轉(zhuǎn)向中心化。從社交的三要素來(lái)看，直播產(chǎn)品的差異化只能在信息上產(chǎn)生，從而催生了游戲、美女的信息內(nèi)容，在關(guān)系鏈和互動(dòng)上創(chuàng)新有限。由此看來(lái)，直播產(chǎn)品只能利用人性去擴(kuò)張，完全脫離了社交的體系。

另外一路就是堅(jiān)持發(fā)揮短視頻的媒體屬性，以此區(qū)別優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝這些以長(zhǎng)視頻鏖戰(zhàn)的平臺(tái)，做短視頻新聞平臺(tái)。由于4G網(wǎng)絡(luò)、WiFi環(huán)境的普及，以及自媒體、富媒體的盛行，良好的市場(chǎng)環(huán)境讓這一路產(chǎn)品開(kāi)始看到希望，因?yàn)橛脩粝M(fèi)的內(nèi)容再也不限于新聞資訊了，還有更多的自媒體、自制內(nèi)容，由此聚集的流量將是巨大的。

但是由于短視頻的制作成本是低于長(zhǎng)視頻的，因此數(shù)量巨大。于是，海量視頻如何外顯成為這一路產(chǎn)品首要面對(duì)的問(wèn)題，大數(shù)據(jù)處理和推薦算法形成的技術(shù)壁壘逐漸成為產(chǎn)品的差異化關(guān)鍵所在。

今日頭條發(fā)跡于新聞資訊的個(gè)性化推薦，它延伸到的視頻內(nèi)容的個(gè)性化推薦在15年極大地刺激了各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)。優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容會(huì)形成階段熱點(diǎn)，而散亂在周邊的短視頻生命力比長(zhǎng)視頻要頑強(qiáng)很多。一方面加強(qiáng)大IP制作的投入，一方面通過(guò)個(gè)性化推薦短視頻彌補(bǔ)熱點(diǎn)空檔，這樣的內(nèi)容矩陣才能長(zhǎng)久留住用戶。鑒于此，大平臺(tái)們從15年開(kāi)始發(fā)力短視頻生態(tài)的建設(shè)，從內(nèi)容上鼓勵(lì)自媒體制作優(yōu)秀內(nèi)容，從技術(shù)上發(fā)力個(gè)性化推薦算法。

然而，媒體屬性的短視頻社交是否就無(wú)法做起呢？當(dāng)然不是。正是由于媒體屬性，才有制造社群的契機(jī)，因?yàn)樯鐣?huì)的發(fā)展，高素質(zhì)人群越來(lái)越多，人們渴求真相，而視頻新聞很好地解決了紙媒的一篇之言，其信息更豐富更立體，也更真實(shí)和謹(jǐn)慎。今日頭條的視頻內(nèi)容借助新聞資訊的沉淀，形成文字圖片和視頻的輸出矩陣，試圖在滿足用戶觀看新聞需求的同時(shí)，建立新聞?dòng)懻摰姆諊源诵纬缮缛?。然而其新聞屬性的定位注定了用戶只是以瀏覽為主，很難形成穩(wěn)定的用戶集群。而作為曾經(jīng)以新聞資訊為導(dǎo)向的全民直播（綜合直播）平臺(tái)花椒，在兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)地嘗試后最終徹底放棄了全民直播的路線，轉(zhuǎn)為切入娛樂(lè)直播，以“輕秀場(chǎng)”的形式試圖與傳統(tǒng)的秀場(chǎng)直播劃清界限，轉(zhuǎn)型陌生人直播社交，但是這種社交關(guān)系鏈如何才能沉淀呢？這種妥協(xié)的出路終究還是迷茫的。

那如今短視頻的創(chuàng)新之路應(yīng)該怎么走呢？社交之路上魔圖、美拍、秒拍、快手從工具型產(chǎn)品已經(jīng)漸漸向秀場(chǎng)模式靠攏，用戶在上面的樂(lè)趣來(lái)自于明星、美女、吐槽、搞笑、炫技等，然而大部分人只是圍觀而已，繼來(lái)者faceu等無(wú)非還是新瓶裝舊酒，試圖用新的玩法來(lái)圈住用戶，短視頻想要突入社區(qū)模式的路途還很艱辛。因此，筆者認(rèn)為如今的短視頻創(chuàng)新之路應(yīng)該回歸短視頻的媒體屬性，從內(nèi)容出發(fā)，從關(guān)系鏈突圍。

國(guó)內(nèi)用戶被定義為內(nèi)向的、缺乏創(chuàng)新的、懶惰的、圍觀的，因此恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)引導(dǎo)尤為重要。以合適并且垂直的角度，例如新聞資訊，切入短視頻領(lǐng)域，通過(guò)適當(dāng)?shù)脑掝}運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、培養(yǎng)用戶運(yùn)用短視頻表達(dá)的習(xí)慣，從而激活社群氛圍，形成互動(dòng)，讓用戶樂(lè)在其中，正向發(fā)展。

自媒體的興起正是全民渴望表達(dá)的心聲，由優(yōu)質(zhì)用戶勾起普通用戶的創(chuàng)作欲，由年輕用戶普及視頻表達(dá)的習(xí)慣，筆者有理由相信內(nèi)容產(chǎn)出的瓶頸會(huì)慢慢變寬。而另一方面，產(chǎn)品在有內(nèi)容的基礎(chǔ)上，更需要快速建立一套社交鏈條，內(nèi)容產(chǎn)生者才有存在感，才能激活上傳分享的動(dòng)力。要知道傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)的形成基于熟人社交、陌生人社交、興趣社交，差異化在于底層匹配邏輯的不同。那么，作為純視頻平臺(tái)，建立一套完整的關(guān)系鏈尤其重要。被關(guān)注的欲望，始終是人類在社交中樂(lè)于分享的源動(dòng)力，內(nèi)容和關(guān)系鏈?zhǔn)窍噍o相成的。

雖然短視頻領(lǐng)域各應(yīng)用紛戰(zhàn)已久，但鑒于其本身的媒體屬性、國(guó)人日益膨脹的表達(dá)欲，以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的便利，短視頻領(lǐng)域依然大有可為。每種表達(dá)方式都有其特點(diǎn)，只有順應(yīng)并放大這種特點(diǎn)，才能有所作為。筆者淺陋之言，一點(diǎn)思索，歡迎大神們多多指點(diǎn)，不勝感謝。