標(biāo)題的寫作——不玩文字游戲《一個廣告人的自白》中，大衛(wèi)奧格威曾對廣告標(biāo)題表達(dá)了自己的看法：標(biāo)題在大部分的廣告中，都是最重要的元素，能夠決定受眾到底看不看這個廣告。一般來說，讀標(biāo)題的人是讀內(nèi)文的人5倍。換句話說，你所寫標(biāo)題的價值將是整個廣告預(yù)算的80%。因此，在創(chuàng)作標(biāo)題時，我們要避開?；ㄕ?、玩文字游戲的陷阱，盡量抓住目標(biāo)受眾一瞥而過的時間，通過有效的標(biāo)題吸引具有潛在需求的受眾點擊內(nèi)文，進(jìn)而向其傳達(dá)精心準(zhǔn)備的詳細(xì)內(nèi)容。

那么何為有效的標(biāo)題呢?當(dāng)標(biāo)題具備了以下四種作用中的一種或多種，即為有效標(biāo)題：

  一、吸引注意。即通過提供好處(保證某種利益)、追逐時尚(提供最新消息)、免費簡單等方式吸引受眾的目光。但實際上，不少營銷人走進(jìn)了標(biāo)題黨的誤區(qū)，為了得到點擊量而使用聳人聽聞的標(biāo)題或美女的清涼照等吸引注意的手段，可通過這種方式聚集來的人氣怎么可能起到銷售產(chǎn)品的作用呢?

  二、過濾受眾即直接點明內(nèi)容針對的受眾群，起到聚焦受眾的作用。例如：“專為…打造”“定制”“征求”等句式就是起到這個作用。

  三、傳達(dá)完整信息80%的人只看標(biāo)題不看內(nèi)文，所以，針對這80%的人，我們要試著把完整信息都寫進(jìn)標(biāo)題里。

  四、引導(dǎo)受眾閱讀內(nèi)文要做到這一點，首先要激發(fā)他們的好奇心，可以利用幽默感、吊胃口或者讓他們猜謎等形式，你還可以提出一個問題或一段挑釁的說法，甚至承諾提供獎勵、新消息或有用的信息。

  我們還要注意，當(dāng)一個標(biāo)題創(chuàng)作完成之后需要通過四U標(biāo)準(zhǔn)【即Urgent——急迫感、Unique——獨特性、Ultra-sPecific——明確具體、Useful——實際益處】對其進(jìn)行審核。當(dāng)然，如果你此刻一個標(biāo)題也想不出來，那就別難為自己，可以先開始寫作具體的內(nèi)文，同時復(fù)習(xí)自己針對標(biāo)題做所的筆記。這個過程中，你自然會產(chǎn)生一些跟標(biāo)題有關(guān)的想法。把這些想法都寫下來，稍晚再回頭斟酌，完美的標(biāo)題可能就此誕生。