說完相同，我們再來說一些不同。不同的成因，我們在03里已經(jīng)明確闡述，這里更多的是闡述不同的到底是啥。

在婚戀這件事情上面?；旧鲜欠浅６嘣?。也就是已經(jīng)沒有絕對領先的一類了。

45.67%的90后社會新人希望“家庭美滿、生兒育女”，22.73%的社會新人在婚戀方面選擇“隨遇而安”，享受單身、渴望戀愛但不想結婚的占比超三成。

在近日我于得到APP獨家發(fā)布的《2019上半年消費洞察》報告中，有以下一個趨勢觀察：年輕人的消費習慣還體現(xiàn)在對“國貨”的偏好。國貨以意想不到的方式崛起。

掃碼進入講座，你可以獲取我對今年消費市場的詳細解讀，還可以領取我為你制作的可視化報告（PDF）。

我先說一個80后，90后比較熟悉的品牌——李寧。前幾年，網(wǎng)上還在討論李寧的沒落，但是這兩年，它以潮牌的形象，重新回到了我們的視野中。而當我和95后討論李寧品牌重新崛起的時候，他們告訴我的是“李寧不是本來就很好嗎？”說實話，這令我很吃驚。

或許我們老一代人說的是老品牌再崛起，新世代的消費者心目卻以為他們一直很牛。所以我認為，國貨的崛起將以意想不到的方式進行。這個判斷還表現(xiàn)在我調查的數(shù)據(jù)當中， 比如，很多“老字號”的品牌都出現(xiàn)了逆增長。

比如像美妝護膚品牌謝馥春、孔鳳春、美加凈這些80后看起來都有點老的品牌，95后粉絲的占比都超過30%，大幅超過雅詩蘭黛、蘭蔻這些看上去時尚的國際大牌。

又如，唯品會數(shù)據(jù)顯示，2018年社會新人消費護膚銷量TOP10品牌中國貨占了7席，分別為膜法世家、御泥坊、小迷糊、一葉子One Leaf等等。社會新人消費美妝銷量TOP10品牌中，國貨占了6席，第一為卡姿蘭Carslan。

唯品會和南都研究院對將近3000名“社會新人”進行了調研，結果發(fā)現(xiàn)，信賴并認準國貨的年輕人占到了接近17%，更有將近50%的年輕人對國貨更有好感。而在唯品會平臺上，近幾年90后購買國潮商品的銷量和銷售額增長也是遠超80和70后。

以大約95年為分水嶺，中國的90后分成了明確的2-3代。三年左右一代。

那么除了年齡劃分，還有一個重要的劃分就是所屬城市級別。

首先是關于房子，唯品會調研數(shù)據(jù)顯示二三四五等低線城市90后社購房比例已超過40%，而一線城市該比例為29.91%。

但另一個數(shù)值恰好是反過來的。那就是儲蓄。一線城市有超15%的90后擁有10萬以上的存款，但三四線城市不到10%。

注意：我們之前曾經(jīng)分享過騰訊社交廣告提供的另一組數(shù)據(jù)就是如果算總數(shù)，90后的平均存款只有800多塊錢，比00后還少。

這就意味著中國這么巨大的體量，約1.9億的90后，很容易在平均中，失去了對局部的把握。而每一個局部，比如10%的量都意味著是一千九百萬的體量。

很多人對因和果的理解是混亂的。因為90后底層的根就不同，所以他們體現(xiàn)出了很大的差異。而不是因為他們行為上有一些差異，所以他們是不同的。這個我們必須時刻銘記。