一提到標(biāo)題黨，相信屏幕前的你曾經(jīng)都有過(guò)被毒害的經(jīng)歷。

我們經(jīng)常會(huì)朋友圈里看到一些標(biāo)題比較勁爆的文章：《深度好文！……》，然后對(duì)文章的內(nèi)容充滿了期待，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去是微商賣香菇……心中成千上萬(wàn)的草泥馬飛過(guò)，搞得我們每天都有八百次想掐死這些標(biāo)題黨的沖動(dòng)。

更讓人抓狂的是，標(biāo)題黨們毒害我們也就算了，竟然連爸媽都不放過(guò)：

不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人、中國(guó)人必看、不看后悔五百年、罕見(jiàn)、世間絕無(wú)僅有、難得一見(jiàn)、太震撼了、轟動(dòng)全國(guó)、驚動(dòng)中央、嚇到人類、膽小的莫看、你還不知道嗎、你肯定不知道……

對(duì)于這類標(biāo)題，有人喜聞樂(lè)見(jiàn)，有人深惡痛絕，還有人花式調(diào)侃標(biāo)題黨，比如 Papi 醬曾經(jīng)拍過(guò)把標(biāo)題黨改成大實(shí)話的視頻，改編了咪蒙的幾篇文章的爆款標(biāo)題，可以說(shuō)是很諷刺了。

不得不說(shuō)，公眾號(hào)從成立到現(xiàn)在 6 年的時(shí)間里，標(biāo)題黨們變了很多，以前用戶覺(jué)得很勁爆的標(biāo)題，現(xiàn)在看來(lái)也就 just so so 。

那么標(biāo)題黨都經(jīng)歷了什么？接下來(lái)咱們就一起回憶下，那些年騙過(guò)我們的標(biāo)題們……

01

佛系標(biāo)題，簡(jiǎn)單隨性

2012 年，微信公眾平臺(tái)上線。很多人在這個(gè)時(shí)候就發(fā)現(xiàn)了公眾號(hào)的機(jī)會(huì)，開(kāi)始注冊(cè)賬號(hào)，用天涯社區(qū)、人人網(wǎng)、微博等平臺(tái)導(dǎo)流（最早注冊(cè)公眾號(hào)的用戶，大多是在其他平臺(tái)上有粉絲基礎(chǔ)的人）。

2012年聊天對(duì)話框中的公眾號(hào)

來(lái)源知乎用戶@無(wú)火的余灰

這個(gè)時(shí)候的標(biāo)題以短句為主，比如《一個(gè)人，一座城，……》、《沒(méi)有你的世界，如此寒冷》等無(wú)病呻吟的情感類文章標(biāo)題；還有《最新小笑話，笑得肚子疼》、《雷翻人的笑話》等搞笑類文章標(biāo)題；最狠的也不過(guò)就是類似《古老的 10 大靈異事件》、《10 個(gè)人類未解之謎》這種的。

那時(shí)候用戶都很單純，公眾號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)很小，就算標(biāo)題起得很佛系，也會(huì)吸引很多用戶點(diǎn)擊。

02

訂閱號(hào)折疊，標(biāo)題黨躍躍欲試

2013 年 8 月，公眾平臺(tái)一周年時(shí)，公眾號(hào)消息不再直接出現(xiàn)在聊天列表里，而是統(tǒng)一被折疊進(jìn)訂閱號(hào)。

被折疊的公眾號(hào)，來(lái)源知乎用戶@無(wú)火的余灰

很多運(yùn)營(yíng)者們認(rèn)為，公眾號(hào)的紅利要結(jié)束了。然而隨著公眾號(hào)逐漸興起，“訂閱”喜歡的帳號(hào)開(kāi)始成為一種流行。

雖然訂閱號(hào)被折疊，但很多賬號(hào)的用戶在這個(gè)階段開(kāi)始瘋漲。表情包制作類、搞笑類、情感類和兩性類的賬號(hào)尤其受歡迎。微信官方還在 2014 年的情人節(jié)專門(mén)推薦了情感兩性類的賬號(hào)。

微信派在情人節(jié)當(dāng)天推薦了7個(gè)賬號(hào)

那時(shí)候情感類賬號(hào)的標(biāo)題還算是沉穩(wěn)，比如《女人說(shuō)男人幽默都代表了什么？》、《為他放棄了所有？》，要擱現(xiàn)在你都不會(huì)點(diǎn)開(kāi)，而在當(dāng)時(shí)這類標(biāo)題的關(guān)注度可是數(shù)一數(shù)二的。

2014 年 7 月 23 日的深夜，公眾號(hào)“騎行西藏”（這個(gè)是前微信開(kāi)放平臺(tái)技術(shù)總監(jiān)tao的個(gè)人公號(hào)）推送的文章突然顯示了閱讀量和點(diǎn)贊按鈕。自此之后，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的 KPI 變成了閱讀量和點(diǎn)贊量。

圖片來(lái)源：新榜

這個(gè)時(shí)候就有很多運(yùn)營(yíng)者為了閱讀量和點(diǎn)贊量，用一些打擦邊球的標(biāo)題，比如《窮極一生只為睡到你》，點(diǎn)進(jìn)去一看是酒店的試睡帖。

運(yùn)營(yíng)者們用擦邊球式的標(biāo)題嘗到甜頭后，公眾號(hào)標(biāo)題就大范圍開(kāi)始跑偏。

保持清醒的運(yùn)營(yíng)者們秉持提升文章質(zhì)量的原則，認(rèn)為只要文章的內(nèi)容質(zhì)量提升了，數(shù)據(jù)一定不會(huì)很差。

于是寫(xiě)出了類似《好文案和差文案的區(qū)別》、《學(xué)了XXX，我升職加薪了》等干貨類標(biāo)題，在當(dāng)時(shí)的閱讀量也很不錯(cuò)。但很快，這種標(biāo)題就沒(méi)啥點(diǎn)擊量了，接著他們開(kāi)始尋找新的起標(biāo)題出路。

03

“有人艾特你”、“千萬(wàn)不要點(diǎn)”

2014 年，微信 @ （艾特）功能上線。

一時(shí)間大批公眾號(hào)似乎找到了提高閱讀量的方案，大家紛紛在標(biāo)題的前面加上「有人@你」吸引用戶點(diǎn)擊，這種小伎倆正是利用了用戶的強(qiáng)迫心理騙取點(diǎn)擊。事實(shí)證明確實(shí)有效，我就被騙過(guò)好幾回。

類似的還有在標(biāo)題前加上「你已被移出群聊」「你已被對(duì)方刪除好友」的字樣，看見(jiàn)這樣的標(biāo)題，用戶一般會(huì)下意識(shí)的點(diǎn)進(jìn)去看看，心想到底被誰(shuí)移出了群聊，點(diǎn)進(jìn)去一看原來(lái)是各種奇葩網(wǎng)文小說(shuō)。

還有利用用戶的叛逆心理的標(biāo)題。比如加上“千萬(wàn)不要點(diǎn)”、“一定不要點(diǎn)進(jìn)來(lái)”等字樣：

典型的有《千萬(wàn)不要點(diǎn)開(kāi)看，后果自負(fù)》，點(diǎn)開(kāi)后里面是搞笑段子?！稙榱舜蠹液?，千萬(wàn)不要點(diǎn)開(kāi)哦》，點(diǎn)開(kāi)后發(fā)現(xiàn)里面都是吃的?！肚f(wàn)不要點(diǎn)開(kāi)，一不小心。。。。?！?，點(diǎn)開(kāi)后發(fā)現(xiàn)里面都是推薦一些亂七八糟的公眾號(hào)。

嗯，真給我長(zhǎng)記性，以后不讓我點(diǎn)開(kāi)的標(biāo)題，我都不會(huì)再點(diǎn)開(kāi) 

04

情感雞湯，花式擦邊球

2015 年公眾號(hào)崛起，標(biāo)題黨進(jìn)入了一個(gè)新的階段：走情感雞湯路線，打花式擦邊球。

比如某公眾號(hào)當(dāng)時(shí)寫(xiě)了朋友圈特別火的一個(gè)梗，標(biāo)題叫做《今天做愛(ài)的時(shí)候看到一則新聞》，據(jù)說(shuō)這篇文章 6 小時(shí)的閱讀量突破 10萬(wàn)+。      

還有花式蹭熱點(diǎn)的。比如閱讀量好幾百萬(wàn)的文章《王寶強(qiáng)：我買得起愛(ài)馬仕 卻買不起愛(ài)情》，正文 80% 的內(nèi)容都跟王寶強(qiáng)無(wú)關(guān)。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)文章內(nèi)容是提前寫(xiě)好的，當(dāng)晚正好碰上王寶強(qiáng)發(fā)布離婚聲明的熱點(diǎn)，臨時(shí)在開(kāi)頭加上相關(guān)內(nèi)容。

更有甚者，顛倒是非。比如某公眾號(hào)為了閱讀量不管自己死活，起了一個(gè)很勁爆的標(biāo)題《王健林：淘寶不死，中國(guó)不富，活了電商，死了實(shí)體，日本孫正義坐收漁翁之利》。被王健林告上法庭，并被索賠經(jīng)濟(jì)損失 1000 萬(wàn)元。

這回玩兒大了吧……

2016 年，公眾號(hào)達(dá)到 1200 萬(wàn)個(gè)，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈了。慢慢地，這種唬人式標(biāo)題都不管用了，用戶對(duì)標(biāo)題的閾值不斷提升。于是，他們從情感角度出發(fā)，或引起共鳴，或利用用戶喜歡看八卦的心理來(lái)起標(biāo)題，比如：

《“你有錢了不起啊？”“了不起”》

《我一個(gè) 6 年的閨蜜拉黑了我》

有的公眾號(hào)會(huì)起那種一驚一乍的標(biāo)題，為了引起用戶好奇，他們什么都能干出來(lái)，比如《三歲女孩瞬間變成 80 歲老太，原因竟是......》，點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)只是女孩畫(huà)了個(gè)妝而已……

有的公眾號(hào)的文章的標(biāo)題和內(nèi)容中，經(jīng)常出現(xiàn)很多感嘆號(hào)，以此來(lái)吸引用戶的注意。

還有通過(guò)文章內(nèi)容大反轉(zhuǎn)來(lái)抖機(jī)靈，比如標(biāo)題是《王寶強(qiáng)離婚 你還想知道什么？》，正文 4 個(gè)字“有你啥事”；比如標(biāo)題是《半夜偷拍女生宿舍！ 》，正文內(nèi)容是：“忘了告訴你我沒(méi)開(kāi)燈……”這類文章在當(dāng)時(shí)都收獲了不錯(cuò)的閱讀量。

05

震驚痛心，煽動(dòng)情緒

2017 年，很多公眾號(hào)都被標(biāo)題黨毀了，活躍公眾號(hào)僅剩 350 萬(wàn)個(gè)，運(yùn)營(yíng)人員開(kāi)始想方設(shè)法騙取用戶的點(diǎn)擊。

他們學(xué)壞了，開(kāi)始模仿當(dāng)時(shí)網(wǎng)上比較火的 UC 震驚部（UC 震驚部就是 UC 瀏覽器里面的標(biāo)題黨），那時(shí)候的公眾號(hào)文章大部分標(biāo)題都是“震驚”開(kāi)頭，例如：

震驚！99.99%的人都不知道的死法！

震驚！男人看了會(huì)沉默，女人看了會(huì)流淚！不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人！

震驚！一女子竟然光天化日之下做出這種事情！

這類標(biāo)題思考成本低，簡(jiǎn)直是萬(wàn)能句子。有網(wǎng)友還總結(jié)了一堆標(biāo)題黨常用詞，比如：

震撼，震驚，驚人，瘋傳，已傳瘋，笑噴了，哭暈了，出事兒了，出大事兒了，不看后悔…………

標(biāo)題黨常用詞，來(lái)源知乎

無(wú)論是感動(dòng)還是憤怒，或是驚悚和揪心，總有一種情緒能夠煽動(dòng)你點(diǎn)開(kāi)標(biāo)題。后來(lái)“震驚”類的標(biāo)題被大量用戶吐槽，再看到類似標(biāo)題也沒(méi)有點(diǎn)擊的欲望了。

但是用戶變得是對(duì)詞匯的敏感度，不變的是對(duì)八卦的好奇心。

你以為 UC 震驚部的標(biāo)題就只有“震驚”嘛？有網(wǎng)友扒除了 UC 震驚部的起標(biāo)題秘籍，簡(jiǎn)直是套路滿滿啊，隨便把以下圖片這 3 列萬(wàn)能短句排列組合，都是一個(gè)高點(diǎn)擊量的標(biāo)題。

圖片來(lái)源：百度百科

這種短句子大部分都用了用戶的損失厭惡心理，以及和用戶極高的相關(guān)性來(lái)引起用戶好奇。

但很快，用戶對(duì)這類標(biāo)題也產(chǎn)生免疫了。取一個(gè)吸引人的標(biāo)題本身實(shí)沒(méi)錯(cuò)的，但文章質(zhì)量要對(duì)得起標(biāo)題，否則用多了，人家就不信了，甚至反感有沒(méi)有？！

06

剛剛！必看！深度好文！

2017 年的一天，新華社的一篇文章因?yàn)?9 字標(biāo)題，在新媒體圈子里著實(shí)火了一把。在新華社公眾號(hào)小編的助攻下，微信上對(duì)“剛剛”的使用迎來(lái)一個(gè)小高峰。新華社還被稱為“剛剛系”鼻祖。

自此，很多文章的標(biāo)題前面都會(huì)加上“剛剛”兩個(gè)字，尤其是在追熱點(diǎn)的時(shí)候。追得慢點(diǎn)不要緊，用上了“剛剛”就會(huì)讓人感覺(jué)這是一手消息的錯(cuò)覺(jué)，比如《剛剛，微信更新了》、《剛剛，馬云宣布……》等。

在那時(shí)，標(biāo)題前面除了加剛剛，有的還會(huì)加上“今日必看”、“深度好文”等詞語(yǔ)。不管文章怎么樣，標(biāo)題有這幾個(gè)字，就會(huì)讓人忍不住點(diǎn)開(kāi)。

07

加上數(shù)字，吸引眼球

數(shù)字類標(biāo)題的誕生來(lái)自于運(yùn)營(yíng)者們對(duì)高點(diǎn)擊標(biāo)題的不斷探索，他們發(fā)現(xiàn)了一條鐵律：有數(shù)字的標(biāo)題，可以提高用戶的點(diǎn)擊率，因?yàn)橛脩魧?duì)數(shù)據(jù)是敏感的。

這個(gè)階段的數(shù)字類標(biāo)題泛濫，有很多人把當(dāng)年的佛系標(biāo)題拿出來(lái)改改加上數(shù)字，就變成了火爆全網(wǎng)的標(biāo)題了，比如：

將《好文案與差文案的區(qū)別》改成《月薪3000和月薪3萬(wàn)的文案區(qū)別》；

將《如何寫(xiě)出微信爆款文章？》改成《如何寫(xiě)出閱讀量100萬(wàn)+的微信爆款文章？》；

將《學(xué)了XXX，我升職加薪了》改成《3個(gè)月加薪50%升到部門(mén)主管，只因我學(xué)了……》……

你看，改過(guò)后的標(biāo)題是不是更具體，更可信了？直到現(xiàn)在，數(shù)字類的標(biāo)題都是標(biāo)題黨常用的一種起標(biāo)題方式。

值得一提的是在當(dāng)時(shí)，數(shù)字 10 是一個(gè)很神奇的存在（完整+可信），誕生了很多有數(shù)字 10 的標(biāo)題，比如：

《這十種人活該拿不到高薪”》，《“售樓小姐透露十句良心話”》，《看不完XXX，就先看這 10 條書(shū)摘》，《XXX的 10 個(gè)技巧》……

慢慢地，很多人已經(jīng)開(kāi)始掌握了高點(diǎn)擊量標(biāo)題的套路了。運(yùn)營(yíng)研究社曾經(jīng)深入研究過(guò)，總結(jié)了一套特別好用的起標(biāo)題方法:《想提升閱讀量，看這一篇就夠了》，直到現(xiàn)在里面的很多方法依舊適用。

08

金錢、暴力、性

這是標(biāo)題黨最猖狂的時(shí)候了。他們學(xué)會(huì)調(diào)動(dòng)用戶的情緒，增強(qiáng)用戶的代入感，不僅僅通過(guò)一個(gè)詞，而是通過(guò)一個(gè)具體的跟“金錢、暴力、性”有關(guān)的場(chǎng)景，場(chǎng)景的殺傷力遠(yuǎn)比一個(gè)詞大得多。

這個(gè)時(shí)候，以咪蒙為首崇尚“熱點(diǎn)、金錢、性、暴力”的公眾號(hào)，在短短時(shí)間里獲得了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

然后，他們逐漸嘗試各種“驚悚標(biāo)題”打擦邊球，或者在標(biāo)題中加上加上刺激情緒，表達(dá)一些偏激的觀點(diǎn)。

再到后來(lái)，這類公眾號(hào)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的擦邊球式了，而是明目張膽地起著小黃文標(biāo)題，比如：

《我有個(gè)春夢(mèng)，你跟我做嗎》、《嫖娼簡(jiǎn)史》、《我靠援交買了房》……

他們一次次試探著行業(yè)的底線。

很多自媒體紛紛效仿學(xué)習(xí)某些公眾號(hào)的標(biāo)題套路，通過(guò)抓人眼球，然后引人分享。這個(gè)套路是提升閱讀量的捷徑，連大媽們都學(xué)會(huì)了。

所以，在那時(shí)你看到的內(nèi)容一致，標(biāo)題唬人、情緒飽滿、誘人分享的文字，很有可能是大媽們流水線上的“產(chǎn)品”。

好在這個(gè)時(shí)候的微信已經(jīng)意識(shí)到標(biāo)題黨的破壞力，針對(duì)那些推送色情低俗類文章的公眾號(hào)，從警告直到最終永久封號(hào)，并從自家賬號(hào)下手，刪除賬號(hào)『每日好書(shū)精選』開(kāi)始了一波封號(hào)潮。

很多大號(hào)紛紛躺槍，有被禁言的，還有被直接封殺的。

09

花里胡哨，增加辨識(shí)度

在這個(gè)階段，因?yàn)榈谌轿⑿啪庉嬈髂０宀粩嘭S富，涌現(xiàn)了很多花里胡哨的標(biāo)題樣式。

據(jù)考究，這類標(biāo)題最早來(lái)源于百度貼吧，為了騙點(diǎn)擊在標(biāo)題上加上各種符號(hào)。

圖片來(lái)自知乎用戶@楊朝偉

其實(shí)這種方式，現(xiàn)在很多公眾號(hào)還在用。

10

用戶閾值提高，標(biāo)題黨被迫升級(jí)

讓人欣慰的是，很多用戶也在標(biāo)題黨們的欺騙下變得越來(lái)越聰明，看多了標(biāo)題黨式的標(biāo)題，沒(méi)有什么點(diǎn)擊欲望，引起用戶關(guān)注的標(biāo)題越來(lái)越難起了。

2018 年 5 月，微信又上線了一種新的處罰措施：可以只封標(biāo)題，不封內(nèi)容。截圖顯示，一篇被微信標(biāo)注為“標(biāo)題嚴(yán)重夸大誤導(dǎo)”的推送文章，無(wú)論分享到朋友圈還是群聊中，標(biāo)題都會(huì)被隱藏。

這么一搞，標(biāo)題黨們以前的很多套路都不好用了，于是他們被迫升級(jí)。

由于他們深諳人性之道，在后來(lái)的標(biāo)題中經(jīng)常放一個(gè)大招就是：選取大眾敏感話題，戳人性弱點(diǎn)，比如貪婪，嫉妒，淫欲，驕傲等，典型的標(biāo)題有《咪蒙：說(shuō)來(lái)慚愧，我的助理才月薪五萬(wàn)》、《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》等。（這類標(biāo)題都是我們堅(jiān)決抵制的?。?/span>

后來(lái)，微信的不斷改版，訂閱號(hào)頁(yè)面變成信息流，對(duì)起標(biāo)題是一種新的考驗(yàn)，運(yùn)營(yíng)者們必須要有更高段位的起標(biāo)題方法，才可以提高文章的點(diǎn)擊量。

11

寫(xiě)在最后

公眾號(hào) 6 年，我們被標(biāo)題黨耍了 5 年，大家都痛恨標(biāo)題黨。

可以看到的是，在這 6 年多的時(shí)間里，有很多標(biāo)題黨的套路比如“震驚”體、“剛剛”系等被逐漸淘汰。用戶被騙的多了，也就不會(huì)再吃那一套了。

話又說(shuō)回來(lái)，對(duì)于用心做內(nèi)容的媒體來(lái)說(shuō)，那些比較“狠”一點(diǎn)的標(biāo)題只是為了讓好內(nèi)容被更多的讀者看到。

必要時(shí)候還要搬出起標(biāo)題的必殺技：超出目標(biāo)人群、關(guān)鍵詞前置、蹭熱點(diǎn)名人等。

比如我們?cè)趯?xiě)快手散打哥的時(shí)候，怕用戶不知道散打哥是誰(shuí)，于是就蹭熱點(diǎn)名人“李佳琦”，把散打哥比作快手版“李佳琦”，標(biāo)題后半句提出用戶比較關(guān)心的話題：快手為什么比抖音帶貨？把文章閱讀量推到了一個(gè)小高潮。

為了讓文章的內(nèi)容對(duì)得起每一個(gè)標(biāo)題，避免標(biāo)題黨式的操作，我們?cè)诓粩嗵嵘恼碌膬?nèi)容質(zhì)量。

比如不定期出一些深度長(zhǎng)文：《互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng) 20 年》、《公眾號(hào)的下半場(chǎng)，穩(wěn)了》等，還會(huì)經(jīng)常出一些臥底深扒類文章，類似《傳銷APP登上榜首！扒一扒“走路賺錢”的趣步騙局》等。

我們始終認(rèn)為，不做標(biāo)題黨是對(duì)內(nèi)容的最起碼的尊重，靠標(biāo)題黨吸引用戶的賬號(hào)注定不會(huì)走得太遠(yuǎn)。

??作者簡(jiǎn)介：運(yùn)營(yíng)研究社，不讓運(yùn)營(yíng)人孤寂地成長(zhǎng)！我們是國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)營(yíng)從業(yè)者社群，40萬(wàn)運(yùn)營(yíng)人都在關(guān)注本號(hào)。