最近圈子里騰訊賺足了眼球

在QQ20周年之際

先是推出20周年微電影《時光密碼》

(又是《啥是佩奇》導演張大鵬作品)

不僅在朋友圈刷屏，還扎了無數人的心

前兩天，騰訊又上線了QQ個人軌跡H5

再次來了一波徹徹底底的回憶殺

有點像支付寶爆紅的年度賬單

你可以看到這些年在QQ度過了多少天

什么時候注冊的QQ

換過多少個QQ頭像

發(fā)過多少條說說

曾經經常聯系的朋友都是誰

(QQ頭像和昵稱真的不忍直視)

......

▼

這波H5記錄了每個用戶在QQ的使用軌跡

更是每個人成長的軌跡和碎片

毫無意外的馬上就引來無數人圍觀和互動

這個H5其實從整體創(chuàng)意和呈現上

算不上有多么出彩

但是為什么就是刷屏了呢

首先，因為他是騰訊出品啊

這些年大品牌效應雖然在減弱但不是消失了

很多在朋友圈石沉大海的H5

不是因為它不好

而是因為它沒有足夠的品牌力

大品牌帶來的不只是信任更是海量人群基數

毫無疑問，騰訊就有這樣的品牌力優(yōu)勢

 其次，創(chuàng)意再好也抵不過回憶殺 

QQ這樣的產品本身已經不只是一個產品

更是一代人青春的回憶

曾經多少too young too simple的畫面

總是能勾起我們對過往的懷戀

或嘴角微微一笑 或默默陷入沉思

這是絕大多數產品無法取代的

懷舊是人類最基本的情感

人老了，看什么都容易流淚

一流淚就愛主動去分享

 另外，個性化的標簽總能刺激轉發(fā) 

要說爆款H5，測試類H5當屬佼佼者

一個重要原因就是測試類H5都會生成一張

針對每個人的個性化描述卡片

大家享受測試的趣味，更想得到自己測試的結果

比如網易云音樂《你的使用說明書》

亞馬遜《每個人都是一本奇書》

都打造了一張?zhí)烊粠в袀鞑傩缘摹眰€人名片“

這次QQ個人軌跡H5其實也利用了這種屬性

剛開始在最后也是玩起了測試

會根據不同的人給出

閃光鵝、自在鵝、氣質鵝和神秘鵝這些結果

每種鵝配上不同的文案就代表著一類人

哪知道上線沒多久就被親兄弟微信給短暫封殺了

(咱微信團隊瘋起來真是不管你是誰啊)

不過目前頁面已經恢復了訪問

然后閃光鵝、自在鵝這些測試類元素就不在了

但不同人群標簽化的共鳴描述文案還在

可能是大量的分享觸發(fā)了朋友圈分享閾值

所以導致這個鏈接被短暫屏蔽掉

當然也可能是與這種測試類玩法有關

不管怎么說

這種個人卡片類的描述總會撩動我們分享的心

總之，雖已多年不用QQ

但看著自己頁面上的這些數據還是微微一笑

感謝QQ多年的陪伴

之前老賊看見這么一句話

我們丟的不是QQ密碼，而是當初的夢想

挺傷感也挺現實

但我覺得路只有走著走著，才會變得光明

QQ20年《時光秘密》里面有這么一句

青春 就像一段初始密碼

它留在指尖的溫暖記憶里

永遠不會忘記

??作者簡介：木木老賊，專注于持續(xù)生產新鮮又有料的新媒體運營經驗、營銷妙招、文案進階技巧。最幸福的事莫過于，能轟炸你的每個興趣點，讓你真正獲得能力的提升和思維的啟發(fā)。轉載請到原作者公眾號獲取授權。