夸夸群之所以會(huì)是曇花一現(xiàn)，大概是因?yàn)樗皇谴蠹以谀７滦”娙后w的表達(dá)方式，不能理解其中的“潛規(guī)則”。

很多人建群后就一頓亂夸，不就是夸人嗎？誰還不會(huì)夸人呀！同樣是夸人，模仿者只是單純的覺得好玩，踐行者是在追求治愈和美好，踐行者其實(shí)也在防御模仿者打破他們?nèi)ψ拥脑衅胶猓@兩個(gè)群體本質(zhì)上是不同的。

你雖然在夸夸群里夸群友，也享受著被夸，但很可能你也難以理解那些踐行者的社交行為。

夸夸群的原型是創(chuàng)建于2014年8月創(chuàng)建的“相互表揚(yáng)”小組，小組人數(shù)已突破10萬人。小組的初衷是一起傳播正能量，三觀正，積極向上，創(chuàng)建美好生活，治愈那些暫時(shí)遇到困難的小伙伴。

他們經(jīng)常被夸，也常常善意的夸那些認(rèn)真生活的人。在小組的話題下，你面臨挑戰(zhàn)缺乏自信時(shí)，會(huì)被夸“你可以的”；你拾了東西費(fèi)心歸還時(shí)，會(huì)被夸“小天使”；你讀書曬出筆記心得時(shí)，會(huì)被夸“向優(yōu)秀的你學(xué)習(xí)”；你人生失意卻能自我安慰時(shí)，會(huì)被夸“很堅(jiān)強(qiáng)有擔(dān)當(dāng)”。

在豆瓣小組里，這樣的事情每天都在發(fā)生，從2014年走到了現(xiàn)在。我們以為新鮮好玩的表達(dá)方式是剛冒出來的，實(shí)際上這種發(fā)現(xiàn)美好的圈子早就分散在各個(gè)角落。

我相信不止豆瓣，在微信，在陌陌，在一周CP,在各類有群聊功能的產(chǎn)品里都可能駐扎著那些每天善意的夸彼此、為彼此加油打氣的圈子，那些屬于他們的圈子是美好的自留地，我對這些充滿治愈系的圈子充滿向往和好奇心，謹(jǐn)以本文表達(dá)對他們的理解和贊同。

01 模仿派夸夸群C位指南

夸夸群火起來的導(dǎo)火索是微博網(wǎng)友曬出了一張“女友被男友拉入夸夸群接受大家眼花繚亂的贊美”的長圖，不論女主說什么，“沙雕”群友都能接的住梗，換著法子夸女主，幾分鐘后夸夸服務(wù)結(jié)束，女主被踢出的群聊。

這條微博經(jīng)過討論轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)酵后，引起了大學(xué)生們的好奇心。

大學(xué)生夸夸群傳播迅速，以清華北大復(fù)旦三個(gè)學(xué)校的夸夸群為主力軍，以迅雷不及掩耳之勢向以西安交大為代表的各層級高校蔓延，#夸夸群#還上了微信熱搜榜，在微博的相關(guān)話題傳播總量也過億。

八仙過海各顯神通，媒體也逐漸加入這波流量狂歡，視頻圖片文字等各種形式的內(nèi)容席卷越來越多年輕人的眼球。

就這樣，模仿者的夸夸群出道了。

在微信夸夸群里，想要被夸的暗語一般是這樣說：

只要你拋出你想要被夸的梗，群友都會(huì)夸你，新建立的夸夸群里沒有杠精，只有相互夸獎(jiǎng)的友好氛圍。

不過，這種臨時(shí)構(gòu)建的治愈氛圍持續(xù)不了多久，只因?yàn)椴皇钦娴哪敲疵篮谩?/p>

02 夸夸群淘金客誕生

有人的地方必有商業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)上也不會(huì)例外。

淘金客分為兩類：第一類是小眾產(chǎn)業(yè)商家，第二類是臨時(shí)起意的靚男靚女。

“專業(yè)”的淘金客有賺錢的欲望，所以在夸夸群的業(yè)務(wù)上更加上心，淘寶上銷量最高的商家有銷量已達(dá)數(shù)千單，評論區(qū)也是好評如潮。

通過夸夸群商品的評論區(qū)，明顯的感覺到購買者的動(dòng)機(jī)就是想給某個(gè)人一個(gè)驚喜，希望以此增進(jìn)感情，只要對方不當(dāng)真，不那么對這件事較真，那體驗(yàn)還是非常有趣愉快的，如果當(dāng)真了，那可能體驗(yàn)會(huì)差不少。

所以這種虛擬產(chǎn)品也有固定的目標(biāo)受眾。我認(rèn)為目標(biāo)受眾的特征是“喜歡被夸，不在意被夸的質(zhì)量，每天都需要得到表揚(yáng)的那種活潑話嘮的人”。

如果是一個(gè)在夸獎(jiǎng)這件事上都要追求完美、追求實(shí)際效益的人，那這種服務(wù)簡直是災(zāi)難現(xiàn)場，因?yàn)檫@種彩虹屁的話在這類人眼里很無趣。我不知道想在夸夸群這件事中淘金的有多少人，但我知道在這件事上，即使是想賺錢，也沒多少人真的認(rèn)認(rèn)真真的去構(gòu)建自己的定制的差異化服務(wù)。

雖然夸夸群被高度關(guān)注只是一時(shí)，但是這種有趣新奇的虛擬服務(wù)也是有長期性的小眾市場的，在那些喜歡每天都能被夸的群體中，2塊錢就能換來5分鐘的連續(xù)夸贊服務(wù)是超值的，如果這種服務(wù)能代入足夠多的定制化場景，把客單價(jià)做高也不是不可能的。

在夸夸群上熱搜之際，定制化的場景需求其實(shí)是可以捕捉到的，預(yù)設(shè)主人公的角色，所遇到的事情類型，對夸贊的偏好程度，仔細(xì)去挖掘的話，應(yīng)該可以得到愿意付費(fèi)的那群人，他們最希望得到什么樣的夸贊，這種定制類的走心需求在評論區(qū)也可以覺察到。

雖然可以做，但這一類的淘金客畢竟以學(xué)生居多，耗費(fèi)學(xué)業(yè)時(shí)間去做這件事值不值得就另說了，而對于職場人士而言，這種小眾新奇的小打小鬧，他們是看不上的。

03 模仿者入侵，實(shí)踐者開始防御

隨著越來越多的人涌入豆瓣“相互表揚(yáng)”小組，組內(nèi)的生態(tài)面臨被打破的威脅，老組員和管理員開始絕地反擊，堅(jiān)決維護(hù)她們最愛的美好的自留地。

在夸夸群火起來之后，大量不具備共同認(rèn)知的豆瓣用戶涌入小組，他們以為豆瓣和微信夸夸群一樣，只要你說什么都能被夸。

事實(shí)卻打了他們的臉。

豆瓣小組的老用戶@周婷ww說出了很多小組成員的心聲，這個(gè)話題也被小組管理員置頂了，同時(shí)置頂?shù)倪€有“官宣禁止拉人入小組”、“夸不出口的帖子集錦”。

小組核心用戶在用實(shí)際行動(dòng)凈化組內(nèi)話題氛圍。

同樣都是夸人，為什么有些在微信群會(huì)被夸的點(diǎn)，到了豆瓣小組卻要被視為“異類”？這其中的差異點(diǎn)到底在哪呢？

我翻遍了豆瓣“相互表揚(yáng)”小組的話題貼，真的感受到了兩類派別的差異。

在豆瓣小組，你想要被夸，首先你說的事情要有具體的正能量導(dǎo)向，你要能溫暖自己，才能讓成員汲取到你的溫暖后再來暖你。

你如果是一個(gè)內(nèi)心有太陽的人，你做出的事情說出的話都會(huì)超級溫暖，而不是拿一些無聊的屁事、甚至是不道德的惡搞事情來求夸，豆瓣小組的夸夸群實(shí)踐了這么多年，也是靠著這個(gè)準(zhǔn)則一路走到了現(xiàn)在。

我加入小組的這幾天，很認(rèn)真走心的夸了好多認(rèn)真生活的小伙伴，他們的回復(fù)也是灰常的陽光可愛。如果是小組的目標(biāo)人群，那你加入小組的初心應(yīng)該是“追求美好，治愈自己，鼓勵(lì)大家庭”，構(gòu)建一個(gè)積極的自我，也可以鍛煉說話的藝術(shù)，以真善美的本心構(gòu)建溫馨的社交氛圍。

你只要認(rèn)真生活，認(rèn)真對待每一件你遇到的事情，你遵守道德，積極樂觀的態(tài)度都能獲得大伙的稱贊，注意不是夸贊，是真正的稱贊。

這里沒有杠精，沒有人非要跟你爭個(gè)面紅耳赤，大家也都是普通人，曬的都是平凡小事，比如想去旅行就提前準(zhǔn)備了很久，現(xiàn)在終于出發(fā)了。比如雖然考四六級公務(wù)員失敗了，但是機(jī)會(huì)還有很多，要給自己加油鴨。比如你發(fā)現(xiàn)了自己工作非常吃力，但你仍然在努力，哪怕是笨拙的努力。

以上都值得被大家表揚(yáng)。

與認(rèn)真形成鮮明對比的是“敷衍”和“不道德”，或者是“情緒樹洞”。

你什么都沒做就要求表揚(yáng)，你惡搞室友還要求表揚(yáng)，你情緒崩潰自己還沒緩過來不是應(yīng)該求安慰么？豆瓣小組也不是不容忍負(fù)面內(nèi)容，只是不能頻繁的以此為樂去換取組內(nèi)陽光的小可愛們的善良，甚至是影響了小組話題的整體氛圍，讓原本正能量的表揚(yáng)小組變得負(fù)能量滿滿，或者是套路滿滿，讓這種美好不能夠持續(xù)下去。

這里沒有誰對誰錯(cuò)，只是群體之間的相互博弈。

你可以選擇在微信夸夸群里聊得天花爛醉，我可以選擇在豆瓣小組里持續(xù)汲取美好，本質(zhì)上不在于內(nèi)容容器的差異，初衷本不同。

即時(shí)的快樂也是快樂，長期的美好更是難得。

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