本文會(huì)從小程序的價(jià)值和流量體系，重新定義小程序的三種形態(tài)，以期幫助大家結(jié)合自身業(yè)務(wù)正確開展小程序業(yè)務(wù)。

為了小程序的核心競(jìng)爭(zhēng)力。小年糕還通過(guò)投放廣告和社交媒體合作等方式獲取外部流量，進(jìn)一步提升用戶規(guī)模和品牌知名度。2.小程序+變現(xiàn)流量來(lái)源：微信生態(tài)內(nèi)盈利方式：付費(fèi)會(huì)員、廣告變現(xiàn)小程序目的：變現(xiàn)代表：喜馬拉雅主頁(yè)面，VIP會(huì)員頁(yè)，推薦頁(yè)喜馬拉雅是一個(gè)音頻平臺(tái)，以講故事、聽書籍、聽音樂(lè)為主要內(nèi)容。在微信生態(tài)內(nèi)，它將自己的內(nèi)容打包成小程序形式，方便用戶在微信內(nèi)直接收聽。同時(shí)，在小程序中設(shè)置VIP會(huì)員和廣告位等形式進(jìn)行變現(xiàn)。這種類型的小程序更注重用戶體驗(yàn)和內(nèi)容質(zhì)量，通過(guò)提供高質(zhì)量的服務(wù)吸引用戶，并通過(guò)付費(fèi)會(huì)員和廣告變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)盈利。3.小程序+社交流量來(lái)源：社交關(guān)系鏈盈利方式：出售產(chǎn)品、服務(wù)、廣告變現(xiàn)小程序目的：社交化代表：斗魚直播主頁(yè)面，觀看直播頁(yè)斗魚直播是一個(gè)游戲直播平臺(tái)，在微信生態(tài)內(nèi)推出了自己的小程序版本。它將自己獨(dú)特的社交功能與游戲直播相結(jié)合，在微信內(nèi)打造了一個(gè)完整的社交游戲生態(tài)圈。通過(guò)觀看直播、參與互動(dòng)等方式吸引用戶，并通過(guò)出售虛擬禮物、提供增值服務(wù)等形式進(jìn)行變現(xiàn)。

四、業(yè)務(wù)+小程序+流量

業(yè)務(wù)+類型適合已經(jīng)有一定規(guī)模和用戶基礎(chǔ)的企業(yè)或個(gè)人開展業(yè)務(wù)拓展，通過(guò)結(jié)合微信生態(tài)內(nèi)外部流量池實(shí)現(xiàn)快速裂變和高效轉(zhuǎn)化。

1.電商+流量來(lái)源：線上線下雙渠道盈利方式：銷售商品、廣告變現(xiàn)小程序目的：裂變代表：京東購(gòu)物主頁(yè)面，購(gòu)物車頁(yè)京東購(gòu)物是國(guó)內(nèi)最大的電商之一，在微信生態(tài)內(nèi)推出了自己的小程序版本。它將自己在線上線下兩個(gè)渠道打通，在微信內(nèi)提供優(yōu)惠券、秒殺活動(dòng)等促銷手段吸引用戶，并通過(guò)裂變功能讓用戶分享獲得傭金激勵(lì)進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

2.教育培訓(xùn)+流量來(lái)源：公眾號(hào)、搜索引擎盈利方式：出售課程、廣告變現(xiàn)小程序目的：轉(zhuǎn)化代表：新東方在線主頁(yè)面，課程詳情頁(yè)新東方在線是國(guó)內(nèi)知名教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之一，在微信生態(tài)內(nèi)推出了自己的小程序版本。它將自己豐富多彩的課程資源打包成小程序形式，在微信內(nèi)方便用戶瀏覽選購(gòu)，并通過(guò)付費(fèi)課程和廣告位等形式進(jìn)行變現(xiàn)。

3.金融理財(cái)+流量來(lái)源：搜索引擎盈利方式：理財(cái)產(chǎn)品銷售、廣告變現(xiàn)小程序目的：轉(zhuǎn)化代表：余額寶主頁(yè)面，理財(cái)產(chǎn)品詳情頁(yè)余額寶是支付寶旗下理財(cái)產(chǎn)品，在微信生態(tài)中也推出了自己的小程序版本。它將自己優(yōu)秀穩(wěn)健安全可靠的理財(cái)產(chǎn)品打包成小程序形式，在微信內(nèi)方便用戶瀏覽選購(gòu)，并通過(guò)銷售理財(cái)產(chǎn)品和廣告位等形式進(jìn)行變現(xiàn)。

總結(jié)：

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展越來(lái)越成熟，消費(fèi)者對(duì)于應(yīng)用體驗(yàn)也越來(lái)越苛刻。在這樣一個(gè)背景下，以輕應(yīng)用為代表的新型應(yīng)用模式應(yīng)運(yùn)而生。作為其中最具代表性和前景性應(yīng)用之一，“微信”上線“小程序”已經(jīng)有一段時(shí)間了?！捌髽I(yè)如何正確開展”、“如何挖掘價(jià)值”、“如何避免低留存率”、“如何實(shí)現(xiàn)快速裂變”……這些問(wèn)題困擾著很多企業(yè)家們。

本文從三個(gè)角度重新定義了“企業(yè)如何正確開展”的問(wèn)題：“了解價(jià)值”，“核心優(yōu)勢(shì)”，“三種玩法剖析”。希望能夠幫助大家更好地把握輕應(yīng)用時(shí)代所帶來(lái)新機(jī)遇！