剛剛過(guò)去的 2018 年，眾多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)做出了不同選擇，有人在發(fā)力，有人在觀望，有人則選擇逃離，不少開(kāi)發(fā)者抱怨微信太過(guò)「克制」，小團(tuán)隊(duì)擔(dān)心難以生存。

小程序商業(yè)化進(jìn)程加速，微信公開(kāi)課Pro版給出了數(shù)據(jù)證明。2018年，微信小程序?yàn)橛脩?hù)提供了超過(guò)1000億人次的商業(yè)和政務(wù)服務(wù)，交易金額增長(zhǎng)了6倍，累計(jì)創(chuàng)造了超過(guò)5000億元的商業(yè)價(jià)值。微信也宣布今年將為小程序的變現(xiàn)開(kāi)放更多能力和入口，小程序商業(yè)化的腳步似乎越來(lái)越快了。

據(jù)微信開(kāi)放平臺(tái)基礎(chǔ)部助理總經(jīng)理杜嘉輝介紹，2019年，小程序?qū)⒂瓉?lái)更多的廣告變現(xiàn)形式，例如激勵(lì)視頻、插屏廣告等。而且繼去年小程序廣告組件和流量主開(kāi)通之后，微信也表示會(huì)將小程序開(kāi)發(fā)者的廣告分成比例進(jìn)行上調(diào)。除了變現(xiàn)激勵(lì)，微信也在進(jìn)一步降低小程序的開(kāi)發(fā)門(mén)檻。

比如為100萬(wàn)個(gè)小程序免費(fèi)提供小程序云開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)版資源服務(wù)，為10萬(wàn)小程序云開(kāi)發(fā)達(dá)到500的小程序提供為期一年的專(zhuān)業(yè)版服務(wù)，為2萬(wàn)個(gè)開(kāi)發(fā)達(dá)到2000的小程序?yàn)槠谝荒昶炫灠娣龀?。至于小游戲的變現(xiàn)玩法則更加多樣。

此外值得一提的還有「小游戲推廣啟動(dòng)金」，對(duì)于新上線需要廣告資金的小游戲，微信預(yù)先提供一定額度資金給開(kāi)發(fā)者用以廣告投放和產(chǎn)品孵化后期再通過(guò)小游戲的商業(yè)收益中扣除。這相當(dāng)于是給小游戲開(kāi)發(fā)者白條讓那些有創(chuàng)意獨(dú)立開(kāi)發(fā)者不會(huì)因沒(méi)有預(yù)算進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣而「活不下去」。

但要平衡好商業(yè)化與用戶(hù)體驗(yàn)并非易事。張小龍認(rèn)為好產(chǎn)品應(yīng)該是不騷擾用戶(hù)，并且只觸達(dá)他需要觸達(dá)的那一部分用戶(hù)。在2019微信公開(kāi)課PRO第一天主論壇上，微信給所有小程序開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者作出這樣一個(gè)承諾：你只需把小程序做好剩下交給平臺(tái)。接下來(lái)這一年是微信兌現(xiàn)承諾、讓每個(gè)優(yōu)秀創(chuàng)意得以體現(xiàn)自身價(jià)值的一年。