美篇APP于2015年上線，截止到目前累計用戶已超過8000萬，其中小程序端4000萬。目前公司已經(jīng)獲得芒果文創(chuàng)基金領(lǐng)投、經(jīng)緯中國和真格基金跟投的過億元B輪融資，投后估值10億元。

和用戶需求，美篇將內(nèi)容進行分類，方便用戶查找和瀏覽。比如旅行、攝影、美食等話題都有相應(yīng)的專題分類。2.二次加工編輯對于一些優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，美篇會進行二次加工編輯，提高文章的閱讀體驗和品質(zhì)。這些文章會被收錄在“專題-推薦”、“專題-活動”、“專題-官方”中。3.專題策劃為了鼓勵用戶參與創(chuàng)作，美篇會根據(jù)節(jié)日、季節(jié)或商家合作等策劃選題，推出相關(guān)話題活動。

3.3持續(xù)性的內(nèi)容生產(chǎn)方式

為了保證平臺上有足夠的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供用戶消費，美篇采取了多種方式來促進持續(xù)性的內(nèi)容生產(chǎn)：

1. 創(chuàng)作激勵計劃：通過獎金和排名激勵用戶多多分享文章，并拉好友入伙。

2. 簽約作者：對于已簽約的作者，可以免除“贊賞費”的提現(xiàn)手續(xù)費、獲得美篇官方給予的報酬，并且可以加V、加「簽約作者」標(biāo)志。

3. 用戶成長體系：設(shè)計一個積分系統(tǒng)來激勵用戶進行創(chuàng)作，并提高用戶粘性。

4. 話題活動：根據(jù)節(jié)日、季節(jié)或商家合作等策劃選題，鼓勵用戶進行創(chuàng)作。

04內(nèi)容打開率

無論是UGC還是PGC，只有被大量閱讀才能實現(xiàn)其價值。因此，在美篇運營中提高內(nèi)容打開率也是非常重要的一環(huán)。

4.1標(biāo)題設(shè)計

標(biāo)題是吸引用戶點擊進入文章閱讀的第一步。因此，在標(biāo)題設(shè)計上需要具備以下幾點：

1. 簡潔明了：讓人一眼就能看懂主要意思。

2. 引人入勝：吸引人們點擊進去閱讀。

3. 暗示文章主旨：讓人知道自己將要看到什么樣的內(nèi)容。

4.2 推送頻次和手段

除了標(biāo)題之外，推送頻次和手段也非常重要。在推送頻次上，需要考慮到不同時間段和不同地域用戶使用習(xí)慣不同而做出相應(yīng)調(diào)整；在推送手段上，則需要結(jié)合社交媒體渠道進行推廣。

4.3 好內(nèi)容如何推送給用戶

對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而言，在平臺內(nèi)部通過熱門排行榜等方式展示是必要的。同時，在社交媒體渠道上也需要進行宣傳推廣。比如微信公眾號、微博等社交媒體平臺都可以用來宣傳美篇內(nèi)部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并吸引更多用戶前來瀏覽和參與互動。

總結(jié)：

通過以上分析可以看出，美篇在產(chǎn)品定位、目標(biāo)用戶分析、內(nèi)容定位、精細化的內(nèi)容生產(chǎn)方式以及提高內(nèi)容打開率等方面都做出了很大努力，并且取得了顯著成效。未來，在不斷迭代更新產(chǎn)品功能和完善運營機制的基礎(chǔ)上，相信美篇會越來越受到更多中老年群體的歡迎和喜愛。