開(kāi)車的人都知道，車開(kāi)得飛快的時(shí)候，會(huì)有一種“推背感”，就像有人推著車前進(jìn)。其實(shí)做號(hào)也是，我們?cè)缙谧钪匾臅r(shí)候，就是打造一個(gè)有推背感的賬號(hào)。

除了能夠被動(dòng)漲粉，還有一種得心應(yīng)手的感覺(jué)，這就是公眾號(hào)的推背感，那什么才算得上是公眾號(hào)的推背感呢？我總結(jié)了 10 個(gè)跡象，你可以對(duì)照看看，你有嗎？

剛開(kāi)始做公眾號(hào)的時(shí)候，我們大多數(shù)人都是通過(guò)自己朋友圈，轉(zhuǎn)發(fā)自己公號(hào)的文章，一開(kāi)始朋友會(huì)給點(diǎn)面子幫忙轉(zhuǎn)發(fā)一下。

如果你的內(nèi)容不夠有傳播穿透力，久而久之朋友們也不看了，但如果有一天，你的朋友的朋友都在轉(zhuǎn)發(fā)你的文章，那就說(shuō)明你的文章開(kāi)始被“市場(chǎng)”認(rèn)可了。

就像一家新開(kāi)的小店，剛開(kāi)始都是朋友過(guò)來(lái)幫襯，現(xiàn)在慢慢有了真正的客人。

怎么檢驗(yàn)一個(gè)公眾號(hào)有沒(méi)有口碑？假設(shè)這個(gè)號(hào)被封了之后，多久能復(fù)原粉絲量。

其次可以從用戶增長(zhǎng)的來(lái)源分析分析，如果你的公眾號(hào)每天都有人通過(guò)名片分享關(guān)注，那說(shuō)明用戶自發(fā)地推薦你的號(hào)。

這是一個(gè)完全沒(méi)有做推廣的公眾號(hào)，內(nèi)容做得非常好，每天僅僅因?yàn)榭诒扑]，都能被動(dòng)增長(zhǎng) 1500 個(gè)新關(guān)注粉絲。

打開(kāi)后臺(tái)數(shù)據(jù)看看，如果有人通過(guò)名片分享關(guān)注你的號(hào)，那就恭喜你，你的號(hào)至少在小范圍內(nèi)得到了口碑傳播，繼續(xù)加油吧！~

讀者夸你的文章都是對(duì)你內(nèi)容的肯定，但是不夠，內(nèi)容是否真的好。還需要“專家”的檢驗(yàn)——大號(hào)的編輯，他們會(huì)用更加挑剔的眼光看這篇文章是否值得轉(zhuǎn)載。

有大號(hào)來(lái)找你轉(zhuǎn)載原創(chuàng)文章的時(shí)候，說(shuō)明你的內(nèi)容創(chuàng)作水平又上了一個(gè)臺(tái)階，被更大的“市場(chǎng)”認(rèn)可，開(kāi)始突破小范圍傳播的局限。

公眾號(hào)有兩個(gè)爆紅的秘密，一是互推，二是爆文被大量轉(zhuǎn)載，尤其是原創(chuàng)號(hào)。有大量?jī)?yōu)秀的原創(chuàng)作者，不小心寫了幾篇原創(chuàng)的爆文，粉絲量就突然爆發(fā)性的增長(zhǎng)。

邏輯其實(shí)很簡(jiǎn)單，爆文本身能漲粉這個(gè)不需要解釋了，另外就是有其他大號(hào)轉(zhuǎn)載你的文章的時(shí)候會(huì)帶上你的作者信息，喜歡這篇文章的讀者就會(huì)追蹤一樣找到你。

比如現(xiàn)在職場(chǎng)類知名百萬(wàn)級(jí)大號(hào) Spenser，從 14 年開(kāi)始不溫不火寫了兩年，直到 16 年 6 月一篇《沒(méi)事被想不開(kāi)去創(chuàng)業(yè)公司》，以及 10 月一篇《你和頭等艙的距離差的不是錢》開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)。

什么情況下讀者會(huì)通過(guò)搜索關(guān)注你的號(hào)？

最主要有兩個(gè)，一是模糊型，想找到某個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的相關(guān)公眾號(hào)去看看；二是精確型的，通過(guò)某些渠道，如朋友的介紹等，了解到你和你的公號(hào)，才搜索關(guān)注的。

當(dāng)你的公號(hào)，有人通過(guò)搜索名字關(guān)注你，可以說(shuō)明兩點(diǎn)：一是你的公眾號(hào)名字起得好，切中了大部分人想了解的關(guān)鍵詞；二是你的 IP 開(kāi)始做起來(lái)，口碑傳播出去被別人知道了。

這是個(gè)好跡象，說(shuō)明你的名字是有價(jià)值的，并且也能間接說(shuō)明一個(gè)點(diǎn)——你的個(gè)人品牌起來(lái)了，他們?cè)敢馊ブ鲃?dòng)幫你向朋友宣傳了。

有的時(shí)候你只是想分享一些觀點(diǎn)，但也會(huì)被讀者當(dāng)成知心姐姐。

這說(shuō)明什么？你在讀者的心中已經(jīng)有了最重要的信任基礎(chǔ)，同時(shí)也說(shuō)明，在相關(guān)的領(lǐng)域中你已經(jīng)有了一定的話語(yǔ)權(quán)。

一開(kāi)始可能會(huì)有些煩惱，但漸漸的就形成習(xí)慣了，有時(shí)候讀者的求助，往往都是最有價(jià)值的選題來(lái)源。

以上提到的 5 點(diǎn)，還主要集中在內(nèi)容方面的價(jià)值，當(dāng)我們的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)到第二階段的時(shí)候，就是需要驗(yàn)證商業(yè)價(jià)值了。

所以如果開(kāi)始有廣告主主動(dòng)來(lái)找你，說(shuō)明你的公號(hào)已經(jīng)開(kāi)始具有一定的商業(yè)價(jià)值了，同時(shí)意味著你的公號(hào)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)成熟的階段。

只要有一定的粉絲量和穩(wěn)定的閱讀量，有廣告主找上門并不難，尤其是小說(shuō)廣告和黑五類的廣告主，難的是有優(yōu)質(zhì)大牌的廣告主，更難的是同一個(gè)廣告主頻繁地復(fù)投。

作為一個(gè)每個(gè)月投放幾十萬(wàn)以廣告費(fèi)的自媒體人，悄悄告訴大家一個(gè)廣告投放的秘密，我們會(huì)篩選競(jìng)品投放的自媒體，如果對(duì)方重復(fù)投放一個(gè)賬號(hào)兩次或者以上，我們也會(huì)跟投。

為什么呢？大概率是因?yàn)楦?jìng)品投放轉(zhuǎn)化效果好，所以才會(huì)重復(fù)投放，如果第一次投放都虧本了，肯定沒(méi)有第二次了。

所以如果有廣告主多次在你的號(hào)上投放，那就證明你的賬號(hào)非常非常有商業(yè)價(jià)值了。

僅僅在自己封閉圈子里打轉(zhuǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，當(dāng)我們的影響力開(kāi)始往外擴(kuò)展的時(shí)候，往往會(huì)遇到不同的聲音。

在公眾號(hào)里，我們和讀者的關(guān)系是比較私密的，不喜歡你的讀者自然不會(huì)關(guān)注你，除非是競(jìng)品或者找茬的。

如何檢驗(yàn)一個(gè)號(hào)是不是有影響力了，我們需要看看外部的評(píng)價(jià)，比如有沒(méi)有人在百度搜你的名字，或者在知乎看下有沒(méi)有關(guān)于你的話題討論。

英國(guó)第一毒舌作家王爾德說(shuō)：“世界上只有一件事比被人議論更糟糕，那就是沒(méi)人議論你?！?/p>

如果你能夠被議論，引起別人感興趣去搜索、提問(wèn)、了解，多少說(shuō)明你這個(gè) IP 已經(jīng)塑造得比較成熟了。

現(xiàn)在知識(shí)付費(fèi)特別火熱，各平臺(tái)的課程運(yùn)營(yíng)會(huì)通過(guò)知乎、公眾號(hào)、簡(jiǎn)書、微博等等平臺(tái)挖掘一切可能成為爆款微課的老師，一起合作開(kāi)課。

放到出版行業(yè)，編輯們也會(huì)從各大平臺(tái)挖掘作者，跟微課最大不一樣的是，出書的成本比講一節(jié)線上課高得多，首次印刷數(shù)量也會(huì)在 1 萬(wàn)本以上，如果書出了賣不掉，出版社是要自己承擔(dān)成本的，這也是一種市場(chǎng)認(rèn)可。

有人找你出書、開(kāi)課，除了市場(chǎng)認(rèn)可以外，說(shuō)明你有能力、有資格成為一名出書作者、課程導(dǎo)師；他們除了認(rèn)可你的影響力之外，也認(rèn)可你在相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的地位。

開(kāi)課和出書對(duì)公眾號(hào)也是相輔相成的好事，后期書、課程正式出版、上線，你的影響力會(huì)被再度擴(kuò)大，這個(gè)時(shí)候你的公眾號(hào)也會(huì)漲一波粉絲。

我們堅(jiān)決抵制抄襲洗稿。但是如果開(kāi)始有人抄襲、洗稿你的文章，說(shuō)明你的文章已經(jīng)好到能夠被“借鑒”。

因?yàn)橄锤宓娜藢?duì)選題的敏感度，比色狼看見(jiàn)大波美女還要眼賊，說(shuō)明你的文章很有爆款潛質(zhì)。

我們一方面需要打擊抄襲，一方面也要心平氣和地對(duì)待被抄襲這件事情。我見(jiàn)過(guò)最可怕的思想就是，我的文章被抄襲太多了，索性我就不寫了。這完全沒(méi)有必要。你不會(huì)看到一個(gè)絕世美女因?yàn)楸或}擾太多，去自我毀容的吧？

相比微博或者其他平臺(tái)，公眾號(hào)，可以說(shuō)是目前對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容扶持和保護(hù)最好的環(huán)境了，現(xiàn)在還有維權(quán)騎士等協(xié)助維權(quán)的第三方平臺(tái)，實(shí)在氣不過(guò)可以授權(quán)給他們代理。

知名大號(hào)杜紹斐曾說(shuō)：“如果有一天我開(kāi)始拋頭露面了，那一定是我膨脹了。”

當(dāng)一個(gè)自媒體人剛剛火起來(lái)的時(shí)候，或多或少都會(huì)覺(jué)得自己有幾個(gè)粉絲，自己就是公眾人物了。

運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)這幾年，我看見(jiàn)過(guò)很多 90 后成長(zhǎng)速度非?？?，當(dāng)然膨脹得也很快，自大總比自卑要好，不過(guò)也要適當(dāng)?shù)靥嵝炎约海翰灰蛎洝?/p>

以上 10 點(diǎn)，其實(shí)仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，是一種影響力由小擴(kuò)大的過(guò)程。

一方面是內(nèi)容，從只有身邊的朋友關(guān)注，到陌生人轉(zhuǎn)發(fā)，再到有公眾號(hào)轉(zhuǎn)載、抄襲，甚至出書等等，一路走下來(lái)，很明顯可以看到你的內(nèi)容鋪放的范圍其實(shí)是在逐漸擴(kuò)大，并且質(zhì)量也是在不斷提高的。

另一方面是個(gè)人的 IP，其實(shí)也就是權(quán)威性，有人主動(dòng)推名片、搜名字關(guān)注、后臺(tái)求助……這些都是你的個(gè)人權(quán)威在不斷建立起來(lái)的表現(xiàn)。

對(duì)比以上 10 點(diǎn)，在評(píng)論區(qū)和我們分享下你已經(jīng)出現(xiàn)哪些跡象了吧？

想要了解更多關(guān)于用戶運(yùn)營(yíng)的干貨知識(shí)，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注135編輯器。