如何讓更多人看到這些內(nèi)容？我們研究了88個(gè)品牌客戶(hù)（剔除了知識(shí)型分享的企業(yè)號(hào)內(nèi)容，這類(lèi)企業(yè)內(nèi)容更偏媒體屬性，與品牌企業(yè)號(hào)內(nèi)容沒(méi)有參考性）、5459條抖音企業(yè)號(hào)內(nèi)容，數(shù)據(jù)情況如下：

抖音企業(yè)號(hào)已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的必要手段，而擴(kuò)大覆蓋面是將品牌文化及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳播出去的第一步。如何讓更多人看到這些內(nèi)容？根據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，爆款視頻定義為1萬(wàn)贊以上的單條視頻內(nèi)容。在88個(gè)品牌企業(yè)號(hào)的5459條視頻中，1萬(wàn)贊以上的內(nèi)容共有408條，占總體比重的7.47%。其中通過(guò)信息流投放的1萬(wàn)贊內(nèi)容為143條，占所有1萬(wàn)贊內(nèi)容的35%，占總體內(nèi)容的2.6%。即所有企業(yè)號(hào)爆款里，三分之一是通過(guò)信息流投放達(dá)到了這樣的效果。

在88個(gè)品牌企業(yè)號(hào)里的5459條內(nèi)容里，100萬(wàn)贊以上的內(nèi)容共有9條，它們分布在6個(gè)企業(yè)號(hào)當(dāng)中。僅有6.8%的企業(yè)號(hào)出過(guò)百萬(wàn)贊以上的超級(jí)爆款內(nèi)容，超級(jí)爆款率僅為千分之一。但也有部分例外，比如東鵬特飲發(fā)布了15條內(nèi)容中，1萬(wàn)贊以上視頻就有7條，爆款比率接近50%。超級(jí)爆款（100萬(wàn)贊）內(nèi)容2條，占比14%，明顯高于行業(yè)平均水平。

目前88個(gè)企業(yè)號(hào)平均發(fā)布63條內(nèi)容、平均粉絲量17.8萬(wàn)、平均點(diǎn)贊量127.9萬(wàn)。其中粉絲在10萬(wàn)~99萬(wàn)之間賬號(hào)為32個(gè)，占36.3%，粉絲在100萬(wàn)以上賬號(hào)為5個(gè)，占5.7%。

抖音商業(yè)化推廣是品牌推廣、沉淀粉絲、獲得用戶(hù)反饋等重要手段。值得一提的是，在自然推薦算法邏輯下無(wú)法獲得大曝光時(shí)運(yùn)用抖音運(yùn)營(yíng)手段來(lái)獲得同樣效果，在較少發(fā)布數(shù)量下這類(lèi)企業(yè)號(hào)粉絲量和點(diǎn)贊量高于平均水平。

經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)抖音爆款具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：貼合抖音熱點(diǎn)、遵循觀眾習(xí)慣、具備極強(qiáng)反轉(zhuǎn)性等因素，并且如果融入熱門(mén)話題則成為爆款幾率會(huì)成倍增加。

因此，在運(yùn)營(yíng)抖音產(chǎn)品進(jìn)行推廣時(shí)需要注意這些特點(diǎn)，并采取相應(yīng)措施來(lái)提高影響力和曝光度。