本文分別從時間節(jié)點（包括背景）、事件炒作、渠道、用戶心理和產(chǎn)品差異化共5個角度，分析了子彈短信刷屏的原因。

子彈短信如何刷屏？大叔分析

近日，一款名為“子彈短信”的新應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一股風(fēng)潮。有人稱其是微信的對手，有人則認(rèn)為其只是一個過眼云煙的產(chǎn)品。那么，這個產(chǎn)品到底是怎樣刷屏的呢？今天，大叔就來給大家分析一下。

首先，我們需要知道什么是“刷屏”。在營銷領(lǐng)域中，“刷屏”指的是通過各種手段讓目標(biāo)用戶快速地接觸到自己的品牌或產(chǎn)品，并且在社交媒體上引起轟動效應(yīng)。而子彈短信正是通過這種方式成功地吸引了大量用戶的關(guān)注。

那么，子彈短信究竟能否成為微信的對手呢？這個問題還需要時間來驗證。但從目前來看，子彈短信已經(jīng)成功地創(chuàng)造了一個品牌形象——高效、便捷、有趣。這也正是它能夠迅速走紅的原因之一。

接下來，大叔將從時間軸和事件兩個方面來分析子彈短信如何刷屏。

時間軸：

1. 8月20日：錘子手機新品發(fā)布會

作為錘子手機新品發(fā)布會的三個重要產(chǎn)品之一，子彈短信成為當(dāng)晚的一大亮點。當(dāng)晚，來自@子彈短信官方微博的消息：“由于下載和使用量遠遠超過我們的預(yù)期，短時間內(nèi)服務(wù)器的負(fù)載過大，部分用戶可能出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定等情況?！睆奈⒉?、微信和百度三個指數(shù)來看，8月20日均是子彈短信的起點。

2. 8月24日：AppStore免費總榜第一

從免費榜社交第一開始，子彈短信就開始沖擊總榜，并于24日拿下了免費總榜和社交榜兩個第一。榜單截屏成為傳播素材開始刷屏。

3. 8月25日：自曝支付寶很快接入

老羅自己在微博上自曝支付寶將很快接入。同一天還做了一件很符合自己風(fēng)格的“炫耀式”爆料事情：“萬能的微博，請幫忙介紹蘋果中國軟件商店管理部門？”

4. 8月27日：主動宣布移除“騰訊新聞源”

其官方微博宣布：“應(yīng)騰訊公司要求，我們本周發(fā)出的新版本會取消子彈短信資訊流里的騰訊新聞源?！边@顯然就是一次公關(guān)戰(zhàn)。

5. 8月28日：宣布融資1.5億

老羅再次扔出重量級消息——完成第一輪1.5億融資，并且五十多家投資機構(gòu)才見了不到十分之一。

6. 8月29日：官方再次強調(diào)“移除騰訊新聞”

版本更新后再次強調(diào)“移除騰訊新聞”，針對媒體報道問題進行回應(yīng)。

事件：

以上時間節(jié)點都有著具體事件作為支撐，在傳播中產(chǎn)生著不同程度影響力：

1. 子彈短信具有明確定位——高效、便捷、有趣；

2. 官方推廣渠道主要集中在羅永浩及錘子手機旗下賬號；

3. 獲得1.5億美元投資及50多家機構(gòu)追捧；

4. 官方通過各種方式與競爭對手進行公關(guān)戰(zhàn)；

5. 不斷推陳出新增加產(chǎn)品體驗上巨大差異化匹配傳播點；

6. 用戶參與心理中優(yōu)越感和好奇心作用明顯；

7. 微博和微信用戶分享形成被動傳播模式。

以上事件與時間節(jié)點相結(jié)合形成了一個完整且緊密聯(lián)系著傳播策略鏈條，在9天內(nèi)實現(xiàn)了產(chǎn)品推廣及口碑建立，并成功地實現(xiàn)了刷屏效果。

最后，在營銷領(lǐng)域中，“刷屏”只是營銷策略之一，在實際操作中還需要考慮其他因素如定位、渠道選擇等等。無論如何，在未來營銷策略制定時可以借鑒并學(xué)習(xí)類似案例中所采取策略以及相應(yīng)結(jié)果。