▲ 來(lái)自西瓜數(shù)據(jù)

        它們是雄踞一方，收割著當(dāng)?shù)亓髁康牡胤酱筇?hào)。

        這些地方號(hào)的玩法跟常見(jiàn)的新媒體大號(hào)可有天差地別，在看遍了全國(guó)各地的頭部大號(hào)之后，我來(lái)告訴你它們是怎么運(yùn)營(yíng)的。

        聲明：以下數(shù)據(jù)以及排名皆來(lái)自于西瓜數(shù)據(jù)。

        標(biāo)題：語(yǔ)不驚人不罷休

        地方上公眾號(hào)種類繁多，“資訊、教育、交通、天氣、旅游、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)……“你能想到的類型，都能在各地區(qū)找到相應(yīng)的細(xì)分公眾號(hào)。

        不過(guò)，網(wǎng)羅大部分流量的基本上還是“資訊“類。內(nèi)容大多是“意外事故”、“安全隱患”、“家庭沖突”、“獵奇新聞”等。

        光看看這些地方號(hào)的標(biāo)題，就能讓你閱盡“人生百態(tài)”。為了打開(kāi)率，這些地方號(hào)的運(yùn)營(yíng)們簡(jiǎn)直把人性中的“貪、嗔、癡、慢、疑”琢磨得透透的。

        不過(guò)，如果偶爾忘記寫(xiě)標(biāo)題的話，可能用戶也不會(huì)太介意。有一次吉林的“松原那些事”，粗心的編輯鬧了個(gè)烏龍，標(biāo)題沒(méi)寫(xiě)完就發(fā)出去了，結(jié)果發(fā)現(xiàn)閱讀量也沒(méi)受什么影響，真不知道該喜該悲。

        內(nèi)容：緊緊圍繞當(dāng)?shù)靥厣?/strong>

        既然占據(jù)著天然的地域優(yōu)勢(shì)，聚集來(lái)的也是這一地區(qū)的人，那推送的內(nèi)容就不要裝x，要發(fā)當(dāng)?shù)厝似毡闀?huì)關(guān)注的資訊。

        資訊一定是發(fā)生在本地區(qū)的，內(nèi)容要貼合當(dāng)?shù)厝松?，能用方言就用方言，才能更容易供?dāng)?shù)厝讼M(fèi)——他們?cè)陂e暇時(shí)，看看身邊都發(fā)生了什么，看完跟別人聊一聊，作為街頭巷尾的談資。

        比如甘肅當(dāng)?shù)卮筇?hào)“甘肅達(dá)人”做得就很好：

        還有，云南的大號(hào)“云南山歌”，雖然每天只發(fā)8個(gè)mv和歌詞。但是當(dāng)?shù)厝讼矚g啊，就靠著這種質(zhì)樸的內(nèi)容，已經(jīng)有110萬(wàn)+粉絲了。

        推文：量一定要大

        每天推送3次，每次推8條消息，全年不間斷，被稱為新媒體行業(yè)的”業(yè)界勞?！薄＿@個(gè)號(hào)就是來(lái)自東北地區(qū)微信第一大號(hào)的“新聞夜航”。據(jù)說(shuō)，它在東北那嘎噠大伙兒都知道。

        最要命是每篇文章都能過(guò)萬(wàn)，你說(shuō)厲害不厲害！

        當(dāng)然，其他地方號(hào)也不差，小城里面故事辣么多，每天不發(fā)個(gè)7、8條怎么說(shuō)得過(guò)去，總之，還是因?yàn)槎喟l(fā)一篇就意味著多一些流量。

        但是，怎么能有精力每天推這么多文章呢？

        來(lái)看看排在當(dāng)?shù)厍皫酌墓娞?hào)，背后的認(rèn)證主體都是：政府機(jī)構(gòu)、廣播電視臺(tái)、報(bào)紙……這些機(jī)構(gòu)本身就生產(chǎn)資訊的，轉(zhuǎn)移到微信公眾號(hào)上，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，只是發(fā)布形式有了改變，生產(chǎn)并沒(méi)有增加成本。

        再說(shuō)了，這些機(jī)構(gòu)有錢(qián)有人啊，比如，隸屬于廣西日?qǐng)?bào)社的“南國(guó)早報(bào)”，每次文末都會(huì)來(lái)這么一長(zhǎng)串：

        想想這篇文章凝聚了多少人的心血啊。比起來(lái)，我們還是小作坊，一個(gè)人要包攬記者，編輯，校對(duì)，還有設(shè)計(jì)……

        再說(shuō)了，如果原創(chuàng)不夠，轉(zhuǎn)載來(lái)湊啊，從幾個(gè)媒體里摘錄一些，就可以組合成一篇。

        不過(guò)，同樣是整理，有些地方號(hào)會(huì)建個(gè)固定欄目，比如山西的“老鄉(xiāng)俱樂(lè)部“每天會(huì)發(fā)一篇《山西早知道》包含：語(yǔ)音新聞、天氣版、山西要聞、國(guó)內(nèi)要聞、每日一圖、經(jīng)典民歌、每日一猜、開(kāi)心一笑“，看上去就會(huì)覺(jué)得非常用心。

         排版：就得接地氣

        很多地方號(hào)面對(duì)的用戶群體，可能對(duì)微信還不足夠了解，有的公眾號(hào)會(huì)做個(gè)淺顯易懂的用戶引導(dǎo)。

        比如，山西的“老鄉(xiāng)俱樂(lè)部”，在文章開(kāi)頭很認(rèn)真的告訴用戶——老鄉(xiāng)，我們是免費(fèi)的！

        在內(nèi)容排版上，與我們常見(jiàn)的“性冷淡”式的設(shè)計(jì)風(fēng)格不同，地方號(hào)在排版設(shè)計(jì)上，會(huì)更精巧或者更熱鬧。

        比如內(nèi)蒙古的大號(hào)“內(nèi)蒙古之家”，在公眾號(hào)里，毫無(wú)保留的向人們展示著內(nèi)蒙古人民的熱情。

         活動(dòng)：要做實(shí)在的

        不跟某些大號(hào)舉辦的逃離xxx，當(dāng)?shù)靥?hào)的活動(dòng)那就是為用戶解決實(shí)際問(wèn)題的，實(shí)實(shí)在在的，咱過(guò)日子最重要。

        比如廣西的“南國(guó)早報(bào)”做的這個(gè)捉僵行動(dòng)，就是發(fā)動(dòng)居民把小區(qū)里，馬路邊的一些無(wú)人認(rèn)領(lǐng)的“僵尸車”，拍照上傳，給予曝光。

        哪怕與用戶互動(dòng)的線下活動(dòng)，也不搞什么見(jiàn)面會(huì)啊握手會(huì)啊，直接站在街頭給用戶送福利，“新聞夜航”在2017年7月份，讓6個(gè)美女小編走到線下給用戶們送冰棍。

        廣告：直截了當(dāng)?shù)陌l(fā)

        手握大量流量的地方號(hào)，不想法子變現(xiàn)是不可能的，不過(guò)，做廣告做得如此坦坦蕩蕩，還是很令我心生佩服的。

        還有些大號(hào)會(huì)分類做一些垂直號(hào)，比如美食，房產(chǎn)，休閑等，以方便觸達(dá)到更精準(zhǔn)的用戶，給本地的商家以及品牌商提供更多的服務(wù)。

        都說(shuō)，地方號(hào)是出了名的悶聲發(fā)大財(cái)。除了廣告，還有些地方號(hào)會(huì)利用當(dāng)?shù)氐馁Y源，做個(gè)小程序賣賣貨。

        比如“新聞夜航”就做了一個(gè)電商網(wǎng)站，主要售賣一些當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，雖然產(chǎn)品看起來(lái)還是蠻簡(jiǎn)陋的，但是該有的都有了。

        論電商，做得比較好的一定是浙江的選手，下面是“都市快報(bào)”關(guān)聯(lián)的電商小程序。

        以上，是我粗略的研究了100+個(gè)非主流百萬(wàn)粉大號(hào)之后，總結(jié)的幾條現(xiàn)象，不免會(huì)有些以偏概全，每個(gè)地區(qū)號(hào)也會(huì)因?yàn)橛脩羧旱奶攸c(diǎn)不同，做一些較為復(fù)雜和個(gè)性的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，這里不做細(xì)究。

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