內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天都來(lái)了，前提是想好如何賺錢，掌握商業(yè)邏輯

媒體人在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時(shí)，無(wú)論是從事內(nèi)容電商還是上下游的整合，最缺乏的就是供應(yīng)鏈能力。對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，與其成為最強(qiáng)的內(nèi)容平臺(tái)，不如做好生態(tài)鏈中的一環(huán)。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)就像是一個(gè)小生意。

3月20日，在杭州舉辦了由B12與吳曉波頻道、新榜主辦的「B12大會(huì)——內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大會(huì)」。在這次大會(huì)上，以遲宇宙、徐達(dá)內(nèi)等為代表的傳統(tǒng)媒體人分享了他們對(duì)二次創(chuàng)業(yè)的觀點(diǎn)。

《商業(yè)人物》創(chuàng)始人遲宇宙認(rèn)為，無(wú)論團(tuán)隊(duì)化與否，媒體模式都是一項(xiàng)辛苦活。因此，堅(jiān)持下去非常重要。他認(rèn)為當(dāng)前正處于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代，并給出了三個(gè)證據(jù)：首先，越來(lái)越多的創(chuàng)客加入了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍；其次，資本涌入進(jìn)來(lái)；第三，對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。

然而，在泡沫方面也存在問(wèn)題。目前主要以資訊、段子和雞湯為主導(dǎo)。另外一個(gè)問(wèn)題是一些急功近利的融資方式。還有很多缺乏商業(yè)模式支撐的宏大敘事。嘗試從純文學(xué)領(lǐng)域打通商業(yè)鏈條的嘗試注定走不通，因?yàn)楹芏嗝襟w人沒(méi)有能力完成整個(gè)商業(yè)鏈條的建設(shè)。

遲宇宙認(rèn)為，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中有幾種常見(jiàn)路徑：媒體模式、電商模式、電商引流模式和平臺(tái)模式。他表示，《商業(yè)人物》所采用的媒體模式也遇到了一些難題。首先，無(wú)論是否團(tuán)隊(duì)化，媒體模式都是辛苦活；其次，媒體具有較強(qiáng)的個(gè)性化特點(diǎn)但可復(fù)制性差；再者，在廣告模式之外還沒(méi)有明確清晰的其他商業(yè)模式；最后，在選擇垂直領(lǐng)域時(shí)需要更加細(xì)分，否則將變得痛苦且用戶不精準(zhǔn)。

一條副總裁范致行認(rèn)為視頻本身是一個(gè)難以分割的信息包，這是視頻媒體的巨大優(yōu)勢(shì)之一。他指出，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文字信息容易被修改和盜版，而碎片化方式使得原本文字信息被分割成更細(xì)碎的部分，并增加了廣告植入難度。范致行還提到，在移動(dòng)化聯(lián)網(wǎng)時(shí)代只有媒體具備連接一切節(jié)點(diǎn)和流量入口等能力。

范致行解釋了一條選擇瞄準(zhǔn)高端用戶領(lǐng)域背后邏輯：發(fā)現(xiàn)數(shù)以十億計(jì)高端品牌廣告無(wú)處投放，并存在高端產(chǎn)品與中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)之間鴻溝問(wèn)題。在過(guò)去屌絲文化盛行時(shí)期忽略了許多高端用戶和高端品牌廣告投放渠道喪失等情況構(gòu)成了一條現(xiàn)階段以廣告和植入為主要商業(yè)邏輯。

關(guān)于最靠譜的變現(xiàn)路徑問(wèn)題，徐達(dá)內(nèi)提到兩個(gè)值得關(guān)注方向：視頻和內(nèi)容電商。他指出視頻在當(dāng)前被廣泛討論，并且優(yōu)酷正在推出扶持計(jì)劃；而內(nèi)容電商相對(duì)較難做，并需要考慮商品選擇、品類、物流和供應(yīng)鏈等因素。目前最靠譜仍然是廣告，并稱之為最主流方式。

除此之外，在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)中參與討論者左志堅(jiān)表示無(wú)論從事哪個(gè)領(lǐng)域都需要有商業(yè)邏輯作支撐；徐建軍建議在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時(shí)要倒推整套商業(yè)邏輯框架；徐達(dá)內(nèi)則認(rèn)為干流量和濕流量都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中重要考慮因素。

通過(guò)這次大會(huì)可以看出，在當(dāng)前黃金時(shí)代里進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)并非易事, 但也充滿機(jī)遇. 值得注意到, 內(nèi)容創(chuàng)作者們需要關(guān)注供應(yīng)鏈能力, 并選擇合適自己領(lǐng)域發(fā)展. 通過(guò)正確理解并運(yùn)用各種變現(xiàn)路徑, 利用好技術(shù)手段及資源整合, 才能夠?qū)崿F(xiàn)成功.