深夜發(fā)媸借年輕有趣的內(nèi)容，4年時間，總共積累了260萬的垂直粉絲，寫出了超過1500篇10w+的文章。

這里，深夜發(fā)媸目前的主編阿芙，就公開了深夜發(fā)媸是如何做到源源不斷產(chǎn)出10w+爆文的。

1  爆文背后的底層邏輯

1）爆文的關(guān)鍵點是什么？

我平時寫稿時，每次拿到一個選題，就能大概預估到文章最后的閱讀量會在什么量級。

雖然還在選題的階段，但是我已經(jīng)構(gòu)思好了文章的切入點和最后想呈現(xiàn)的效果。到了撰寫正文時，我其實就是去實現(xiàn)這些構(gòu)思。這一部分做得好不好，也會直接影響著閱讀量的量級。

所以，一篇真正的爆文，標題、選題和正文，三者缺一不可。

選題決定了閱讀量的大致量級，行文方式直接影響選題的預期量級，標題是最后的助推劑。

2）考量選題的5個維度

維度一：受眾面

在這五個維度里面，受眾面是最重要的。因為受眾面直接決定選題輻射的人群范圍。

受眾面越廣，也就意味著越多的人對這篇文章有需求，需求越大，閱讀轉(zhuǎn)發(fā)的人也就會越多。

大家可以結(jié)合受眾面，來判斷一下這三個選題里面哪一個的閱讀量最高？

1、ZARA有什么值得買？

2、香奈兒有什么值得買？

3、川久保玲有什么值得買？

答案是ZARA。因為ZARA最便宜，絕大部分人買得起的，知名度也比川久保玲高，所以它的受眾面最廣。

這三個選題我們都寫過類似的文章，事實證明，在閱讀量上，ZARA>香奈兒>川久保玲。

所以，當我們在判斷選題前，要充分了解自己的粉絲畫像，然后基于這個畫像去判斷受眾面寬窄。

如果一篇文章，你自己實在沒有辦法判斷受眾面。你可以去問問主編或者身邊的親朋好友，讓他們站在第三方的角度幫你判斷這個選題，看看他們到底有沒有興趣。

維度二：共鳴點

共鳴是基于你和受眾相近的價值觀，或者說對待某個事物有相似的看法和觀點。只有這樣的共鳴，才會和受眾產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。

所以這要求我們在提選題的時候，就把自己的觀點帶上，而不是簡單去陳述事情、提供訊息，文章本身就應(yīng)該成為你價值觀輸出的一個載體！

例如個人的心路歷程類、或者是帶有鮮明觀點的文章，這些很容易能引發(fā)共鳴。

但是觀點過強，也會有不好的結(jié)果，那就是接受你的人會更愛你，不接受的人會離開甚至diss你。

面對這樣的事情，我們更加需要放寬心態(tài)，坦然的接受現(xiàn)實，畢竟我們沒辦法讓每一個人都喜歡自己。

維度三：時效性

時效性的選題可以分成兩大類：

第一大類是突發(fā)社會熱點。

第二類是常規(guī)熱點。比如節(jié)假日，天氣變化，節(jié)氣等這樣的選題，你可以提前準備好。不要真的到了那個時候，你再開始寫就已經(jīng)晚了。

維度四：實用性

在注意力稀缺的時代，實用本身就是一個剛需。如果你提供的信息可有可無，那你的受眾就會選擇可看可不看。

并且，實用性越強的文章，被收藏的概率也會越高。當他收藏的多了，就會對于你的公眾號產(chǎn)生實用的印象，下一次當他有了相同需求時，就會再次想起你的公眾號。

所以，這在一定的程度上，收藏也會增加粉絲和你的賬號之間的黏性。

維度五：趣味性

什么樣的選題是有趣味性的？我總結(jié)了有兩種類型：腦洞大開型和顛覆認知型。

腦洞大開型：就是去尋找一個取巧的角度。

我們之前做過的一篇《花10塊錢你就能擁有Tiffany同款》，就是以角度取勝。

當時是Tiffany出了一些吸管、杯子等周邊。這些東西其實很便宜，但被貼了Tiffany的牌子后，卻賣得非常的貴。

這個事情一經(jīng)報道，網(wǎng)絡(luò)上就有很多人討論。有不少時尚類的公眾號也在追這個小熱點。所以我們就想了一個取巧的方法去切入吐槽點——自己做手工DIY同款。

手工做的粗糙杯子和Tiffany牌的放在一起時，外表看上去其實差不多，但是價格卻差很多。

這種反差，本身就是吐槽，并不需要在文字里過多的點破，粉絲自然也能明白你的意思。

所以，當你的切入點找得比較巧的時候，其實很容易四兩撥千斤，并且絕對不會和別人撞選題。

顛覆認知型：就是去尋找一個顛覆很多人固有印象的角度。

我們之前寫過一篇《西游記是一部時髦大戲》。在很多人的眼中，西游記就是左圖，和時尚完全沒有關(guān)系。但是經(jīng)過我們的重新解讀后，我們發(fā)現(xiàn)西游記也可以是右圖的樣子。

孫悟空金箔的眼影，女妖怪涂著現(xiàn)在非?；鸬囊虌屔诩t，里面的演員穿的一些服裝，也有很多大牌秀場上的時尚元素。

這篇文章發(fā)出去之后，顛覆了很多人對西游記的固有印象，最后閱讀量達到了百萬級。

3）如何駕馭好爆文選題

方法一：不斷給予刺激

為什么很多人特別喜歡玩游戲？就是因為在玩游戲的過程中，游戲刺激點非常多，間隔時間非常短。玩家不斷受到刺激，腦子也會一直興奮，從而上癮。

寫文章其實也是一個道理，我們要不斷的給粉絲刺激，這樣他才不會覺得枯燥，把你的這篇文章關(guān)掉。

那么給予刺激的方式主要有四種：

第一種：制造沖突。我們用的最多的其實就是制造反差沖突。

去年發(fā)媸做過的直男改造欄目，全網(wǎng)閱讀量2億。它之所以能引起大范圍的傳播，非常重要的一點就是同一個人改造前和改造后的顏值差距非常大，反差越大刺激越大。

所以當你想要告訴讀者什么是美之前，先吐槽什么是丑的，這樣的前后反差就會給讀者一種刺激。

制造沖突還有一種非常常見的方式就是自黑。例如深夜發(fā)媸創(chuàng)始人徐老師寫過的一篇關(guān)于染發(fā)的文章，文中的對比就是徐老師和Pony的染發(fā)對比。

染發(fā)之前，徐老師以為自己會染成Pony這種嫩嫩的櫻花粉，像個小仙女(圖左)。但是，沒有想到的是，她自己染出來的卻是這種熒光粉，像個殺馬特(圖右)。

這種自黑，就會讓文章讀起來更輕松更接地氣。

第二種：制造懸念、引起好奇。

我們寫過的一篇文章，說的是某個動畫片里面的男生是個超級富二代。但是我們開頭，并沒有直接說這部動畫片是啥，里面的人物叫什么。

我們會先做鋪墊，說國民老公王思聰跟這個男生比起來根本不算什么，這里就是在制造反差，形成沖突。

當文章沒有揭開這個沖突點時，它就會變成懸念，引發(fā)粉絲的好奇心，繼續(xù)往下閱讀。

這個動畫角色就是櫻桃小丸子里的花輪。

第三種：抖段子。

幽默的段子本身是一種刺激力，會讓大家覺得越讀越有趣。

并且，段子可以在開頭結(jié)尾、甚至在行文的過程中隨時穿插使用。只要你覺得到了某個點，你需要刺激粉絲，那就放個段子準沒錯。

第四種：善用表情包

表情包非常能為文章的情緒加分。

當一篇文章全部都是字時，你的情緒很難通過文字，高還原度的傳遞給粉絲，因為粉絲看不到你的臉，也沒有辦法讀到你臉上的表情。

這個時候，表情包就幫了很大的忙。

所以只要你的表情包用得很妙，受眾一般都會接受這種形式，受到情緒刺激。

方法二：不同類型的文章用不同的語氣

我把文章大致分成兩種類型：

第一種，干貨觀點類(權(quán)威感)。

這一類文章，你應(yīng)該多使用書面語，并且做到言簡意賅，這樣才能體現(xiàn)你的權(quán)威性，表現(xiàn)出你真的很了解這件事情。

第二種，好物推薦、個人分享類的文章(親切感)。

這一類的文章更強調(diào)親切感，讓你和你的粉絲之間有一種一對一聊天的感覺。

這類文章，我更建議你們使用第一人稱，多用口語化的遣詞造句，讓自己顯得更誠懇。

4）讓你事半功倍的行文方式

輕文案

輕文案顧名思義，就是文字很少。

這樣的文章本身可能就是一個段子，字雖少，但是卻需要花大量的時間去找素材，以及思考怎么構(gòu)思和表述。

我們之前在國慶節(jié)寫過一個段子，主題是“如何在朋友圈中做一股清流“。

當時很多人吐槽說國慶節(jié)大家都在曬吃的、喝的、玩的，一年一度的朋友圈攝影大賽馬上就要開始了。

那么我們就在思考到底要怎么做，才能成為一股清流呢？

于是我們就做了一個文章，讀者點進去，里面就是一張小河流水的照片，并且告訴他們，“轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，你就是朋友圈的一股清流!！”最后也獲得了很好的轉(zhuǎn)發(fā)效果。

除了抖段子，還有一種輕文案就是考試卷，比如：直男考試卷、美妝考試卷、時尚考試卷……打開這篇文章之后，里面就是一張試卷的樣子。這其實也是換了一種方式給予粉絲新的刺激。

重圖片

讓整個文章主要訊息點，都包含在這些圖片里面。

之前我們寫過的一篇“吐槽直男送禮物”，它的題目就是《沒想到一個圣誕禮物會讓我哭出豬叫！》 里面就全是圖。

我們在淘寶里面找到了幾十種的不一樣的禮物。禮物長得都不同，但是他的文案卻都是一樣的，就是：“收到禮物的女生真的哭了，被感動哭了！”

整篇文章不超過一百個字，僅僅寫了個開頭和結(jié)尾，中間全部都是圖片的堆砌，就戳到一部分人的共鳴，獲得很好的傳播效果。

另外還有兩種重圖片的方式：一種是手繪的插畫，另一種是圖片的橫向排版。

不過話說回來，這些討巧的方式其實對文字的精簡程度是有很高要求的。

文字越少，你越需要讓那些有限的文字真正觸及到粉絲的共鳴點。這個其實并不容易，需要非常精巧的構(gòu)思。

2 爆文的內(nèi)容生產(chǎn)流程

爆文的內(nèi)容生產(chǎn)流程主要通過兩個方面來講解：

1）從哪里尋找選題？

很多人問我，你平常的那些選題到底是怎么想到的？為什么你平時會有這么多的靈感？其實我們主要通過兩種渠道：

對于發(fā)媸的編輯來說，他們每天上班的第一個小時其實都是用來上網(wǎng)瀏覽各種微博、微信公眾號文章，或者去豆瓣看看帖子。

看完之后，我們會開一個簡短的晨會，分享自己看到的熱點和身邊的日常。

在這個分享的過程中，編輯們就會互相觸發(fā)一些很好玩的選題。

比如，有一次我穿了一件燈籠袖襯衣回家，我爸一看到我，他就說“你今天穿的是什么東西”，然后就聯(lián)合我媽一起來吐槽我的衣服。

我當時內(nèi)心的第一反應(yīng)就是：哇，直男的審美真的很可怕！

然后我就特別想吐槽這件事。所以我就提了一個選題：直男幫女生挑衣服搭配造型。

直男商務(wù)為女同事搭配的“夏日魅惑裝”

這個文章寫完之后數(shù)據(jù)很好，讓我們意識到直男的這個噱頭很能激起我們受眾的共鳴。

于是，基于直男的這個噱頭，我們提了很多不一樣類型和切入點。

我們的同事小黃瓜就提了一個選題：改造直男。這個選題，就成就了我們?nèi)ツ?億的爆文欄目。

那么，選題會到底要怎么開？

我們通常是由主編發(fā)起，提前一天讓各位編輯在一份表格清單里面提交選題。每個編輯可能會提幾十甚至上百個選題。

最后開選題會時，大家一起來看選題清單，從中挑選出自己喜歡和不喜歡的選題，并且說明原因。

編輯團隊大部分人都喜歡的標題，那么就很有可能成為下個月的爆文選題。至于那些大家都不喜歡的選題，我們會更加仔細的研究。

因為當你清楚了為什么大家都不喜歡之后，你下一次再提選題時就會避免這個類型。

2）如何評價寫的文章到底好不好

很多剛?cè)胄械木庉?，其實是說不清楚自己的文章到底好在哪里，不好在哪里，全憑感覺在寫。

這樣一來，編輯的成長其實很慢。因為只有你很明確的知道哪里好，哪里不好的時候，你才有可能對癥下藥。

不然，不管你寫多少篇稿子，可能依舊很迷茫，該犯的問題還是會犯。

所以我們需要有一種機制或者生產(chǎn)流程，去幫助新編輯全方面的評價自己的文章。

深夜發(fā)媸一般有兩種方法：數(shù)據(jù)復盤和稿件復盤。

數(shù)據(jù)復盤：

我們一般會看閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，去評價你這篇文章是否受讀者歡迎。

當你把數(shù)據(jù)復盤流程化后，你會發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)好的文章之間，確實存在共性的，一些數(shù)據(jù)不太好的文章也是有共性的。

這樣一來，你慢慢也能摸清你的受眾，他們到底喜歡什么，不喜歡什么。

稿件復盤：

稿件的復盤就是編輯互評。大家互相評價，共同成長。

3 深度撩動粉絲

我覺得在談一切撩粉技巧之前，你首先應(yīng)該真的把粉絲當好朋友。

當你真的把粉絲當好朋友，并且認可他喜歡你的時候，很多行為真的自然而然就會產(chǎn)生了，這不是刻意的去練習出來的。

在這個前提下，我們常用這三種技巧：

技巧一：巧用人設(shè)，展現(xiàn)個性

很多的公眾號已經(jīng)在樹立自己的人設(shè)，那么人設(shè)究竟應(yīng)該如何運營？從編輯的角度來說，如何通過文字去傳達人設(shè)獨有的一些個性呢？

通常來說我們用的比較多的方法就是：

1）多分享你的日常

這個日常最好能和文章掛鉤，你可以用自己日常的一個片段，或者自己在日常中發(fā)現(xiàn)的問題作為文章的開頭，然后由此展開文章。

這樣的開頭，既闡明了你為什么要寫這篇文章，同時也間接的分享了自己日常，豐富了自己的人設(shè)。

2）多分享你對事情的看法

當你的看法和觀點非常明確時，你會更容易擊中你和粉絲之間的那一個共鳴點。

你的人物形象和價值觀也會變的更加豐滿。

3）基于你自己的個性和實情，給自己貼標簽

當然這個貼標簽是你本身的樣子，而不是憑空捏造的。

就像徐老師很喜歡染一些五顏六色的頭發(fā)，所以當一提到彩色頭發(fā)，很多粉絲就會自動聯(lián)想到徐老師。

技巧二：通過留言區(qū)來增進粉絲關(guān)系

很多公眾號留言只有極少數(shù)會被回復，我覺得這很不好。

就像你辛辛苦苦的寫完了一篇稿子沒有人看很難過一樣，粉絲也會因為沒人回復而覺得受到冷落。

其實，這一部分粉絲是真的很喜歡你才給你留言的。所以，這樣的粉絲一定要用心維護。

技巧三：打造粉絲福利

你可以定期做一些線上的抽獎送禮或者線下活動，作為粉絲福利。

深夜發(fā)媸之前就邀請粉絲一起去參加品牌活動，也邀請過粉絲來辦公室參觀，一起喝下午茶，體驗我們整個團隊的一天。

這些活動，都能增進和粉絲之間的距離。

好了，說的這些希望對大家有幫助。

你就是你，喜歡你的人會越來越喜歡你。

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