Papi醬已獲得1200萬的融資，在從迅速竄紅的Papi醬身上，我們能看到關(guān)于內(nèi)容運營的怎樣的啟示？

Papi醬是近期迅速走紅的一位網(wǎng)絡(luò)紅人，她的微博粉絲已經(jīng)達到了773萬人，而她在微信公眾號上發(fā)布的文章也都是破十萬的爆文。最近，Papi醬成功獲得了1200萬人民幣的融資。從Papi醬身上，我們可以看到關(guān)于內(nèi)容運營的一些啟示。

在當今短視頻時代的開啟下，我每天都會收到粉絲們與我交流關(guān)于內(nèi)容運營問題的消息?，F(xiàn)在的內(nèi)容運營者真的很辛苦，每天都要編寫各種圖文內(nèi)容。然而，現(xiàn)在內(nèi)容同質(zhì)化越來越嚴重，令人沮喪的是微信圖文打開率和分享率也越來越低，這給圖文內(nèi)容運營帶來了困難?，F(xiàn)如今，每天有上千萬個微信公眾賬號在生產(chǎn)內(nèi)容，各種圖文消息讓用戶感到“疲憊不堪”。當打開訂閱號時，滿屏都是紅點提示未讀消息，用戶根本不擔(dān)心看什么內(nèi)容，而是關(guān)注誰值得看。圖文市場競爭已經(jīng)成為一片紅海?；ヂ?lián)網(wǎng)時代已經(jīng)解決了內(nèi)容生產(chǎn)問題，在網(wǎng)上各種內(nèi)容“泛濫”；而移動互聯(lián)網(wǎng)時代最關(guān)鍵的是對內(nèi)容進行篩選。“篩選”包含兩個方面：第一、通過個人背書使得內(nèi)容具有IP化特點；第二、重新定義內(nèi)容表現(xiàn)形式。

首先是IP化。像我這樣以個人背書為主要方式進行自媒體運營的人來說，很多人訂閱我并不是因為我的文章寫得有多好，而是因為他們認識或間接認識我，并喜歡我的精神風(fēng)格。同時我的原創(chuàng)文章稀缺性很高，并沒有可比性——只有我一個人能提供這樣的文章。所以說我就是一個“品牌”，就是一個IP。回顧Papi醬的視頻，在她發(fā)布每條視頻結(jié)尾時總會一本正經(jīng)地說：“我是papi醬, 一個美貌與才華于一身的女子?！边@就典型地展示了個人品牌打造和將“Papi醬”變成IP化形象。雖然Papi并不喜歡別人稱呼她為“網(wǎng)紅”，但不能否認真正因為成為“網(wǎng)紅”，Papi才積累了大量粉絲，并擁有資本去任性發(fā)展。

其次是重新定義內(nèi)容表現(xiàn)形式。這一點很多人容易忽視。比如大家都知道讀書好，但還是有很多人不愿意讀書；但如果我把書讀給你聽呢？你會愿意聽甚至付費嗎？羅輯思維旗下推出的“得到”APP就做到了這一點！他們并不生產(chǎn)自己的原創(chuàng)內(nèi)容；他們只是把你不愿意看文字信息轉(zhuǎn)換成語音信息給你聽而已——改變了表現(xiàn)形式后你就喜歡了起來。
再回頭看Papi醬的視頻, 她所發(fā)布視頻本身特色并不明顯, 關(guān)鍵在于她采用了怎樣獨特表達方式. 大家可以想象下, 如果Papi采用圖文形式發(fā)布她所創(chuàng)作出來之作品, 會有那么多觀眾覺得好玩嗎? 我估計可能連幾乎沒幾個觀眾會去留意. 正因為她選擇采用短視頻形式, 所以恰好殺入到正在崛起中藍海領(lǐng)域. 為什么說短視頻領(lǐng)域還處于藍海狀態(tài)呢? 因為大家更習(xí)慣直接使用手機觀看各類節(jié)目, 特別喜歡短視頻. 在4G網(wǎng)絡(luò)剛開始普及時, 大家普遍認為4G資費昂貴, 不舍得使用4G上網(wǎng), 更別提用4G看視頻了; 覺得那簡直就像要燒房子. 然而隨著時間推移, 大家對4G網(wǎng)絡(luò)越來越熟悉和4G資費逐漸降低、流量不清零政策實施、WIFI安全問題頻發(fā)等原因?qū)е麓蠹腋鼉A向于直接使用4G上網(wǎng)甚至直接使用4G觀看視頻. 曾經(jīng)有預(yù)言稱2016年將迎來短視頻爆發(fā)年. 對于此類預(yù)測非常敏感朋友應(yīng)該知道今年我們在線上推出產(chǎn)品HAPPYDAY, 用戶可以按天購買大額流量包; 要提前1年推廣這樣一個產(chǎn)品肯定辦理不出去: 因為購買當天即可使用它, 使用場景太過局限. 然而今年2月份卻在沒有任何推廣條件下辦理十幾萬份. 當我們回訪用戶詢問他們辦理此類流量包原因時所有用戶回答均表示:看視頻. 可見用戶對手機端觀看視頻非常認可.
今年我們嘗試從單一圖文推送轉(zhuǎn)變成向用戶發(fā)送更多以短視頻形式推送如用戶過生日時我們發(fā)送小移女神祝福他/她生日快樂等等. 這些推送被打開率極高且收到用戶好評. 再次說明用戶對短視頻認可程度.
通過Papi醬成功獲得融資標志著UGC(用戶生成)短視頻全新體裁正式崛起. 之前非?；鸨詧D文形式主導(dǎo)播報、八卦新聞和同道大叔等公眾賬號雖然也火爆但依然停留在圖文主導(dǎo)模式中; 現(xiàn)如今已經(jīng)讓大家產(chǎn)生審美疲勞情緒. 相信未來會涌現(xiàn)更多以短視頻模式主導(dǎo)自媒體賬號.
對于制作短視頻類型內(nèi)容來說無論從制作還是分發(fā)角度均已基礎(chǔ)穩(wěn)固:
1) 生產(chǎn)層面: 各類制作工具問世支持手機完成攝影、剪輯和分享全部過程; 全專業(yè)化工具使錄制門檻降至歷史最低.
2) 分發(fā)層面: 用戶對手機端觀看各類節(jié)目態(tài)度積極支持.

所以還在苦惱于生成優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)存類型問題編輯們何不嘗試將內(nèi)存模型改變成PAPI類型或者其他網(wǎng)絡(luò)紅單機名字? 這也許就能找到下一個藍