一、為什么做新媒體？

很多人做新媒體，無(wú)非就這兩方面的原因：

1、門(mén)檻低。新媒體編輯確實(shí)是入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最容易的職業(yè)了。小白入行只要求有一定的文字功底，學(xué)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)思維，加上大家在平時(shí)生活中或多或少接觸過(guò)新媒體。

2、錢(qián)多（聽(tīng)說(shuō)）。很多人聽(tīng)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是高收入的行業(yè)，就紛紛想轉(zhuǎn)行。加上網(wǎng)上各種媒體經(jīng)驗(yàn)貼鼓吹轉(zhuǎn)行就能從月入4000到7000，甚至上萬(wàn)。的確很讓人心動(dòng)，誰(shuí)都不會(huì)跟錢(qián)過(guò)不去。

二、3大運(yùn)營(yíng)人迷茫的原因

1、期望與現(xiàn)實(shí)的差距

這是很多新媒體運(yùn)營(yíng)迷茫最重要的原因。工作就是為了賺錢(qián)，然而入了行才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)大多數(shù)新媒體編輯運(yùn)營(yíng)根本沒(méi)那么高薪。

每天努力工作，找素材，選專(zhuān)題，寫(xiě)文章，編輯發(fā)送，求轉(zhuǎn)發(fā)推廣。更糟糕的是，有的小公司甚至讓你一個(gè)人負(fù)責(zé)公司所有自媒體賬號(hào)。文案，設(shè)計(jì)，推廣，樣樣都要行。

貪心的老板定一個(gè)不切實(shí)際的kpi，讓你壓力倍增。你學(xué)著追熱點(diǎn)，時(shí)刻保持工作狀態(tài)，遇到突發(fā)事件，甚至半夜爬起來(lái)推文。

辛苦在其次，承受著巨大壓力，得不到期望的相應(yīng)報(bào)酬。一項(xiàng)工作做到這份上，一點(diǎn)成就感都沒(méi)有。

2、高門(mén)檻的職位晉升

新媒體運(yùn)營(yíng)是個(gè)入行門(mén)檻低，上限也很高的職業(yè)。但越往上，其門(mén)檻也越高。初級(jí)可以很快晉升到中級(jí)，但中級(jí)和高階之間差別就大了。

原因就在于運(yùn)營(yíng)工作雜而廣泛，涉及的專(zhuān)業(yè)太廣，一般人難以方方面面精通。

先了解新媒體運(yùn)營(yíng)所需要的五大核心思維能力，而這些核心能力決定了一個(gè)運(yùn)營(yíng)人的上限。

文案創(chuàng)作

活動(dòng)策劃

數(shù)據(jù)分析

用戶(hù)思維

營(yíng)銷(xiāo)推廣

你需要潛下心去學(xué)習(xí)，還需要一個(gè)有一定自由度，能接受一定試錯(cuò)的平臺(tái)。有個(gè)領(lǐng)路人自然效果更好。還需要那么點(diǎn)對(duì)事物的敏感性洞察力，才能達(dá)到領(lǐng)先于普通人的水平。

多數(shù)普通人沒(méi)有那個(gè)天分運(yùn)氣和勤奮勁，實(shí)際上有一個(gè)領(lǐng)域?qū)＞鸵呀?jīng)非常有競(jìng)爭(zhēng)力了。所以高薪高階運(yùn)營(yíng)是個(gè)高門(mén)檻的崗位。

3、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行模式變化快速

互聯(lián)網(wǎng)和很多行業(yè)的不同就在于：它的高速野蠻生長(zhǎng)，也決定了其運(yùn)行模式變化之迅速。

一個(gè)很明顯的例子，我在接觸自媒體平臺(tái)一年的時(shí)間里，很多平臺(tái)的規(guī)則就改了很多。比如頭條號(hào)，企鵝號(hào)都取消了新手期，某些內(nèi)容頻道因?yàn)槟承┰蛲蝗痪头饬说鹊取?/span>

內(nèi)容方向也一直在變，短視頻火起來(lái)了，抖音日活甚至超過(guò)了今日頭條。微信公眾號(hào)打開(kāi)率越來(lái)越低。

剛?cè)胄械男旅襟w運(yùn)營(yíng)人還沒(méi)摸清規(guī)則，就已經(jīng)成為過(guò)時(shí)了。

三、新媒體運(yùn)營(yíng)的前景

雷軍說(shuō)過(guò)：“站在風(fēng)口上，豬也能飛起來(lái)”，新媒體運(yùn)營(yíng)也屬于風(fēng)口上的崗位。即便公眾號(hào)打開(kāi)率越來(lái)越低，但我絲毫不懷疑新媒體運(yùn)營(yíng)的前景。

首先要糾正的一個(gè)概念，就是新媒體并不只是做公眾號(hào)。還包括很多，有頭條、百家號(hào)，企鵝號(hào)這些泛媒體，有微博、知乎社交論壇類(lèi)的，還有像抖音短視頻，喜馬拉雅音頻這類(lèi)的。

根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人們?cè)诮鉀Q溫飽和安全的問(wèn)題之后，就有情感和歸屬的需求，再高點(diǎn)層次，是尊重和自我實(shí)現(xiàn)。

而新媒體平臺(tái)正好滿(mǎn)足大眾情感和歸屬感，尊重和自我實(shí)現(xiàn)的需求。大眾需要獲取信息、表現(xiàn)自我、找到興趣圈子的渠道。

所以說(shuō)新媒體沒(méi)落是不存在的，只不過(guò)內(nèi)容形式在變，愈來(lái)愈滿(mǎn)足更多大眾口味。因?yàn)橛辛舜蟊娪脩?hù)，企業(yè)自然趨利而上，為了推廣營(yíng)銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，自然相應(yīng)的崗位應(yīng)運(yùn)而生。

每個(gè)企業(yè)都渴望能帶來(lái)盈利的員工，所以高階新媒體編輯運(yùn)營(yíng)都是很受企業(yè)喜愛(ài)的。目前而言，這種新媒體運(yùn)營(yíng)不多。

四、我們應(yīng)該怎么做？

新媒體的確讓很多草根成功躍進(jìn)另一個(gè)階層，我們?cè)诹w慕他們輕松擁有粉絲百萬(wàn)，接廣告接到手軟，焦慮不安時(shí)，不妨想想我們可以做些什么。

1、把新媒體當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品來(lái)運(yùn)營(yíng)

所謂的產(chǎn)品思維，就是要找到用戶(hù)最本質(zhì)需求，提供用戶(hù)想要的東西。把新媒體當(dāng)產(chǎn)品來(lái)做，你的目標(biāo)就是讓這個(gè)產(chǎn)品存活下去。

一個(gè)完整的產(chǎn)品線(xiàn)是包括生產(chǎn)、制造，包裝、推廣、反饋。逐步提升每個(gè)環(huán)節(jié)的能力，也就是上面提到的五大核心能力。

如果你是為企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的新媒體，時(shí)刻記住你的服務(wù)對(duì)象是企業(yè)，目標(biāo)是把產(chǎn)品企業(yè)推銷(xiāo)出去。

如果新媒體內(nèi)容本身就是產(chǎn)品，考慮大眾用戶(hù)口味，提供他們想要的內(nèi)容。

2、建立自己的運(yùn)營(yíng)思維體系，說(shuō)白了就是學(xué)會(huì)自己思考

高階運(yùn)營(yíng)和低階運(yùn)營(yíng)的差距就在于運(yùn)營(yíng)思維。很多剛?cè)胄械男旅襟w運(yùn)營(yíng)小白，做的都是螺絲釘?shù)墓ぷ鳌９ぷ髦幸矝](méi)多少自己的思考，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)品千差萬(wàn)別，這種類(lèi)型的員工換份工作又要重新學(xué)習(xí)適應(yīng)，晉升緩慢。

當(dāng)你不斷實(shí)踐思考總結(jié)的時(shí)候，會(huì)形成自己的知識(shí)體系。有一天你會(huì)發(fā)現(xiàn)就像打通了任督二脈一樣，很多東西都是萬(wàn)變不離其宗。這個(gè)時(shí)候的你已經(jīng)成為了一名決策者了，你觀(guān)察的是整個(gè)大方向。

3、始終圍繞目標(biāo)，以結(jié)果為導(dǎo)向

千萬(wàn)不要認(rèn)為自己很努力，就自我催眠。企業(yè)不是慈善家，結(jié)果很重要。

很多人在做新媒體時(shí)喜歡標(biāo)榜情懷，不屑于討好迎合。但商業(yè)性的東西，本身說(shuō)的就是利益關(guān)系。

時(shí)刻圍繞著目標(biāo)去工作，能幫助你快速理清每項(xiàng)工作中的邏輯關(guān)系。這樣就不至于做了一大堆事，不知道是為了什么，漫無(wú)目的，所以不要做無(wú)用功。

總結(jié)：提升五大核心能力，建立運(yùn)營(yíng)思維，圍繞目標(biāo)，以結(jié)果為導(dǎo)向，才能進(jìn)階為高級(jí)新媒體運(yùn)營(yíng)。這個(gè)時(shí)候的你，想必升職加薪已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

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