刷屏級(jí)新媒體文章，是每一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)者孜孜以求的目標(biāo)，那么怎樣才能離刷屏級(jí)新媒體文章更近一些呢？來(lái)看看作者的一些分享。

標(biāo)題一：你總說(shuō)“不著急”，最后都是“來(lái)不及”

標(biāo)題二：你總說(shuō)“不著急”，總在等，結(jié)果，最后什么都沒(méi)得到

這兩個(gè)標(biāo)題，哪一個(gè)更能激起你打開(kāi)閱讀的欲望？雖然兩個(gè)標(biāo)題表達(dá)的意思一樣，但是我相信大部分人都會(huì)選擇第一個(gè)，這是咪蒙寫(xiě)過(guò)的一篇文章標(biāo)題。

很多新媒體的運(yùn)營(yíng)，在每次推送中，從選題到標(biāo)題，都很糾結(jié)，不知道該怎么入手。那么，究竟該怎么做，才能獲得更高的閱讀量呢？

文章怎么選題

僅2017年Q1，公眾號(hào)的圖文發(fā)布篇數(shù)就達(dá)到29萬(wàn)篇。要想在這么多的文章中脫穎而出，選題就顯得尤為重要。那么，怎么樣才能找到合適的選題呢？

1、蹭熱點(diǎn)

什么是熱點(diǎn)？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是所發(fā)生的話題或者事件在某時(shí)期受到廣大群眾的歡迎或者關(guān)注。

熱點(diǎn)分兩種：

• 一種是可預(yù)知的熱點(diǎn)，比如各種新品發(fā)布會(huì)如蘋(píng)果發(fā)布會(huì)、小米發(fā)布會(huì)等，大型的賽事如世界杯、奧運(yùn)會(huì)等，這些事件是可以提前知道的，因此也給我們蹭熱點(diǎn)有足夠的時(shí)間去準(zhǔn)備。

• 另一種就是不能被提前獲知的、突然發(fā)生的事情。這種熱點(diǎn)的熱度一般不超過(guò)3天，時(shí)間過(guò)長(zhǎng)再來(lái)蹭熱點(diǎn)，用戶往往不再關(guān)心。

一般來(lái)說(shuō)，蹭熱點(diǎn)是比較有保障的吸引用戶眼球的方式，尤其是不能被提前獲知的熱點(diǎn)。因?yàn)檫@種熱點(diǎn)熱度發(fā)酵時(shí)間短，要在短時(shí)間內(nèi)從熱點(diǎn)中二次延展，找到與品牌結(jié)合的點(diǎn)，所以在操作層面，難度比較大，十分考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)人員的功力。

需要注意的是：

• 不是所有的日子都是熱點(diǎn)，日子里發(fā)生過(guò)的事情，引發(fā)了熱度，才有可能成為熱點(diǎn)。

• 選擇適合自己的熱點(diǎn)，慎選負(fù)面新聞（吸毒出軌等）作為熱點(diǎn)。

前段時(shí)間微信第一個(gè)游戲小程序跳一跳就引發(fā)了很大的話題討論度。杜蕾斯就根據(jù)這個(gè)游戲的畫(huà)面做了一幅海報(bào)，將杜蕾斯的產(chǎn)品植入到海報(bào)中，整體畫(huà)面感清晰自然，跟熱點(diǎn)的結(jié)合度很高，可以說(shuō)是蹭熱點(diǎn)的高手了。

2、講新鮮或有趣的事

每個(gè)人或多或少都會(huì)有獵奇心理，對(duì)新鮮或者有趣的事情會(huì)感到好奇，忍不住就想一探究竟。所以，圖文推送如果能抓住用戶的這一心理，結(jié)合好的創(chuàng)意，也能吸引大量的用戶閱讀甚至?xí)鲃?dòng)分享傳播。

比如字媒體這個(gè)公眾號(hào)的內(nèi)容，就是經(jīng)常利用用戶的獵奇心理，講一些新鮮事?！段覀兎樘瞥抛拥牧奶煊涗洠瑳](méi)有一句話能證明楊貴妃是胖子》。在我們的傳統(tǒng)認(rèn)知中，楊貴妃的身材就是豐滿的，這時(shí)候，有一篇文章跳出來(lái)說(shuō)，沒(méi)有一句話能證明楊貴妃是胖子。這是一種新鮮的認(rèn)知，跟我們已經(jīng)形成的印象相違背，這時(shí)候，我們往往就會(huì)想點(diǎn)擊閱讀，看看究竟是怎么一回事。

3、情感共鳴

我們?cè)谂笥讶D(zhuǎn)發(fā)最多的文章，除了新鮮或有趣的事，剩下的就是雞湯和毒雞湯了。也就是說(shuō)，當(dāng)一篇文章闡述了一定的道理或觀點(diǎn)，讓用戶在情感上產(chǎn)生了共鳴，有了認(rèn)同感，就等于抓住了用戶。

比如《你說(shuō)忘記是最漫長(zhǎng)的告別，而我說(shuō)陪伴是最長(zhǎng)情的告白?！愤@篇文章，就是通過(guò)情感描述，讓用戶產(chǎn)生共鳴，從而吸引用戶閱讀、互動(dòng)等。

4、知識(shí)型

什么是知識(shí)型文章？即文章能夠滿足用戶某些需求，或者用戶閱讀文章能夠?qū)W習(xí)到某方面的知識(shí)點(diǎn)。如果我們只想針對(duì)某一類(lèi)用戶做營(yíng)銷(xiāo)，那不妨試試以知識(shí)型作為文章的選題。

比如《冬天最保暖又時(shí)髦的褲子，就是它了！》，就是以女性作為目標(biāo)群體，從冬天穿什么樣的褲子，才能又保暖又時(shí)髦的角度出發(fā)，去撰寫(xiě)的一篇實(shí)用性很強(qiáng)的文章。

標(biāo)題怎么寫(xiě)

在我們確定了選題之后，接下來(lái)要做的事情，就是如何撰寫(xiě)標(biāo)題。用戶閱讀公眾號(hào)，基本都是通過(guò)日常的碎片化時(shí)間去完成的。而碎片化閱讀時(shí)間，往往在3秒內(nèi)就會(huì)決定是否閱讀這篇文章。

也就是說(shuō)，如果不能在3秒內(nèi)吸引用戶點(diǎn)擊閱讀文章，那文章寫(xiě)得再好，也是無(wú)用功。所以，一個(gè)好的標(biāo)題，就顯得非常重要了。那么，怎么樣才能寫(xiě)出，吸引用戶群體的標(biāo)題呢？

1、利益點(diǎn)

在標(biāo)題就表明，閱讀這篇文章，可以獲得什么既定利益。一種方式是直接闡述利益點(diǎn)，比如《冷到不想打字！送送送送送55元話費(fèi)！》，另一種方式是隱喻，使用“攻略”“指南”等詞，強(qiáng)調(diào)可獲得的利益，這種寫(xiě)作方式，在教育類(lèi)或招聘類(lèi)的新媒體運(yùn)營(yíng)比較廣泛，比如《頂級(jí)運(yùn)營(yíng)人分享，月薪3K達(dá)到30K的快速進(jìn)階秘籍》。

2、資訊型

大部分用戶都有了解資訊的需求，所以，標(biāo)題注重新聞性，也能吸引用戶的點(diǎn)擊。當(dāng)然，前提是該新媒體的目標(biāo)受眾具有明顯的特征，否則，容易流失其他用戶，比如《泡面早報(bào)》，就是為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人員提供的新聞早報(bào)。

3、獵奇型

利用人對(duì)新的事物迫不及待想嘗試的獵奇心理，標(biāo)題充滿新鮮感，也是召喚行動(dòng)的一種表示。比較常用的句式是疑問(wèn)句，還有“揭露”、“本質(zhì)”、“爆料”等字眼，比如《羅胖60秒：春晚劇組是怎么工作的？》

4、標(biāo)簽化

利用用戶的從眾心理，為用戶貼標(biāo)簽，打造聯(lián)合性群體或者崇拜性群體，吸引具備相同屬性的用戶閱讀并分享傳播文章。比如《20多歲的女生如何駕馭正紅色？》就從標(biāo)題上對(duì)用戶進(jìn)行歸類(lèi)，吸引20多歲的女生閱讀這篇文章。

5、蹭熱點(diǎn)

選題蹭熱點(diǎn)，標(biāo)題也一樣可以蹭熱點(diǎn)。畢竟熱點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)能夠吸引用戶的眼球，具有廣泛的傳播度和關(guān)注度。蹭熱點(diǎn)的基礎(chǔ)功法，是或利用相似元素，或與熱點(diǎn)文案進(jìn)行對(duì)話，或反其道而行之，聯(lián)系自己的圖文內(nèi)容，借力呈現(xiàn)在用戶的眼前，達(dá)到吸引用戶的目的。比如《上班時(shí)間玩跳一跳，我居然升職了》，就是將作為最近熱點(diǎn)之一的小程序游戲“跳一跳”，與招聘網(wǎng)站大部分用戶關(guān)注的升職加薪結(jié)合，推送的一篇文章。

什么時(shí)間推送

在我們確定了選題和標(biāo)題后，那，什么時(shí)間投放，才能取得效果最大化？這也是我們值得思考的問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，圖文推送的投放時(shí)間點(diǎn)主要有三個(gè)，分別是早上9-10點(diǎn)，下午15-16點(diǎn)，晚上20-23點(diǎn)。

早上9-10點(diǎn)，用戶更喜歡看資訊類(lèi)的文章，是用戶的學(xué)習(xí)時(shí)間，能夠幫助用戶找到解決辦法的文章，更受到用戶的歡迎。比如《一篇清單，帶你了解“金融”的本質(zhì)》， 這類(lèi)的文章，就適合早上推送。

下午15-16點(diǎn)，大部分用戶當(dāng)天的工作時(shí)間已經(jīng)進(jìn)入了尾聲，這時(shí)候，輕松的、偏娛樂(lè)性質(zhì)的內(nèi)容，推送效果會(huì)更好。比如《【冷兔趣聞】2017年最慘網(wǎng)戀合集，史詩(shī)級(jí)災(zāi)難大片哈哈哈哈哈??！》。

晚上20-23點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，用戶身心都進(jìn)入了休息的狀態(tài)，推送正經(jīng)嚴(yán)肅的文章，反而會(huì)引起用戶的反感，所以，更適合推送高情緒化、高情感的偏感性的內(nèi)容。比如《從最冷的日子開(kāi)始，迎接春天》，就是走情感路線，讓用戶產(chǎn)生情感共鳴。

當(dāng)然，什么時(shí)間點(diǎn)適合推送什么類(lèi)的文章，是共性。最好是能夠在不同的時(shí)間點(diǎn)做推送測(cè)試，看什么時(shí)候推送，閱讀轉(zhuǎn)化率最高，找到適合自己的投放時(shí)間。

總之，寫(xiě)好一篇新媒體文章并不難，在確定了選題后，一個(gè)好的標(biāo)題，以及合適的投放時(shí)間，再加上具備小編個(gè)人特色的文筆，我想，總有機(jī)會(huì)，成就一篇刷屏級(jí)的文章！

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