什么樣的內(nèi)容才能吸引用戶眼球，帶來(lái)流量呢？

 這里，我們分析了6種類型的流量?jī)?nèi)容，一起來(lái)看。

爭(zhēng)議性話題

        不知你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有：很多人們追逐的熱點(diǎn)，都具備十足的爭(zhēng)議性。

        在這方面，比如之前著名的方韓大戰(zhàn)、曠日持久的轉(zhuǎn)基因是否有害之爭(zhēng)、中醫(yī)是否科學(xué)之爭(zhēng)、功夫是否是騙局等問(wèn)題。

        這些問(wèn)題無(wú)一例外都受到巨量關(guān)注，微博也因此成為一個(gè)巨型APP。

        不僅微博，很多大V也是如此野蠻生長(zhǎng)。他們靠撕逼吸引關(guān)注，從而不斷漲粉。

        正是因此，很多大V的選題都劍走偏鋒，因?yàn)?strong style="font-weight: bold;">平淡的觀點(diǎn)不僅很難引起關(guān)注，也很難引起討論。

        在這方面，我們敬愛(ài)的褚明宇老師可以說(shuō)是行家，什么上等人/下等人理論、手撕李開(kāi)復(fù)/高曉松/馮唐等等，吐槽王思聰是下等人……

        隨便列舉一點(diǎn)褚老師的語(yǔ)錄，來(lái)感受下其中所具有的爭(zhēng)議性：

管洛杉磯叫「 LA 」的都是下等人。沒(méi)錯(cuò)，人分上等人跟下等人。

        穿短袖襯衫的都是下等人。

        轉(zhuǎn)筆的人都是下等人。沒(méi)錯(cuò)，人分上等人跟下等人。

        說(shuō)「然并卵」的都是下等人。

        東亞男性染頭發(fā)的都是下等人。

        為什么人們總喜歡關(guān)注爭(zhēng)議性話題？

        一方面，愛(ài)湊熱鬧是人的天性。

        就像有人總結(jié)的：

        人生三大水坑：隨大流，湊熱鬧，瞎操心。

        人們?cè)谖⒉┥暇妥鋈拢旱瘸鍪?，找傻逼，看熱鬧。

        另一方面，人們天然地會(huì)捍衛(wèi)自己的觀點(diǎn)。 

        正如有人說(shuō)的：所謂「三觀正」其實(shí)指三觀正好和我一致。

        一旦自己的固有觀點(diǎn)被反駁，自尊心就會(huì)洶涌澎湃。人本能地并不關(guān)心真相，而更關(guān)心自己的存在感。相比而言，真相甚至是難以忍受的。

        所以日常工作與生活中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)「順暢有效的溝通」，是有多難。

        這些你都沒(méi)想到嗎？你傻逼的樣子真特么可愛(ài)。

幽默搞笑

        毫無(wú)疑問(wèn)，幽默搞笑的內(nèi)容對(duì)人們有著天然的吸引力，幽默搞笑的人也會(huì)讓人產(chǎn)生天然的好感。

        說(shuō)到這，我就在想：如果薛之謙、韓寒、老羅沒(méi)了那幽默，還會(huì)有這么火爆嗎？

        幽默搞笑有很多形式：

        

• 相聲：郭德綱的大名還有國(guó)人不知道嗎？?jī)H憑這樣一個(gè)節(jié)目，就能紅火如此多年，幽默搞笑的威力可見(jiàn)一斑。

        

• 脫口秀：比如近期大熱的吐槽大會(huì)等節(jié)目。

        

• 文字笑話：如段子。

        

• 視頻：如今的綜藝節(jié)目、電影、電視劇等，如果沒(méi)個(gè)幽默搞笑，簡(jiǎn)直不正常。

        

• 表情包：表情包儼然已成為現(xiàn)代人生活的一部分，我甚至常常能看見(jiàn)人們盯著表情包不停地笑……

        

        甚至有人說(shuō)「娛樂(lè)至死」，由此可見(jiàn)一斑。

        雖然形式眾多，但萬(wàn)變不離其宗：幽默搞笑。

        你是否想過(guò)：為什么笑話好笑？

        心理學(xué)上的解釋是這樣：

笑話之所以好笑，一方面是因?yàn)?strong style="font-weight: bold;">它的情感功能滿足了我們的需要，比如說(shuō)優(yōu)越感，克服社會(huì)禁忌，克服焦慮；另一方面是突然的思維變換，讓我們有一種驚奇、頓悟的感覺(jué)。

        總而言之，幽默搞笑是一個(gè)巨大的流量入口。在此之上，催生了一系列的產(chǎn)業(yè)。

與性相關(guān)的內(nèi)容

        據(jù)說(shuō)：在日本，AV是可以創(chuàng)造巨量GDP的產(chǎn)業(yè)。

        除了AV，各種吻戲、激情戲、葷段子等等，都是吸引流量的手段，「色流」的名號(hào)也因此而來(lái)。

        如今的新聞中，充斥著大量與性相關(guān)的標(biāo)題，這就是普遍的引流做法。

        與性相關(guān)的內(nèi)容為何吸引人？

        老祖宗早就回答過(guò)：書(shū)中自有黃金屋，書(shū)中自有顏如玉。

令人驚訝的話題

        正如《超越感覺(jué)》提到的：印刷媒體也追求這種轟動(dòng)效應(yīng) 。

        正如一位報(bào)紙編輯所說(shuō)：“在1到10分的尺度內(nèi)，新聞?dòng)浾咭恢痹噲D找1分和9分的人，而不是大多數(shù)人實(shí)際所在的從3分到7分的人（比較一般的位置）。

        正如那句著名的話：狗咬人不是新聞，人咬狗才是。

        如今，網(wǎng)絡(luò)上遍布著「震驚了」、「嚇尿了」之類的標(biāo)題，到處都是令人驚訝的話題。因?yàn)橹挥羞@樣的內(nèi)容，才能引起人們的注意。

        平淡如水的東西，who care？

新    聞

        新聞這個(gè)東西很牛逼，是一個(gè)巨大的流量入口。

        想想我們所知的四大門戶，全都涉及新聞業(yè)務(wù)：騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪。

        而且，你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有：至今為止，這四大門戶，其首頁(yè)仍然是新聞；至今為止，它們的APP上也都在不斷推送著新聞。

        再看看搜索引擎。百度、360、搜狗，無(wú)一例外都有新聞業(yè)務(wù)。而且，其新聞就在其最重要的入口處，搜索入口。

        甚至于，李彥宏在今年2月6日發(fā)布了一封題為《迎接新時(shí)代——內(nèi)容分發(fā)、連接服務(wù)、金融創(chuàng)新、人工智能》的內(nèi)部演講。

        凡此種種，不一而足……

        容易得出的結(jié)論是：內(nèi)容為王的時(shí)代，新聞的作用依然明顯。 

        但是，一個(gè)明顯卻很少被提起的問(wèn)題是：為什么新聞如此吸引流量？

        其實(shí)，即使不看新聞，我們的生活并不會(huì)受多大影響。

        真正影響生活的「新聞」，一定是你無(wú)論如何也無(wú)法避開(kāi)的新聞。

        但問(wèn)題在于：我們?nèi)匀蝗滩蛔∫缚葱侣劇埂?/span>

        所以，這背后一定有某些深刻的原因。

        我認(rèn)為：拋開(kāi)習(xí)慣、好奇等原因，「生存」一定是最重要的原因。

        即人們內(nèi)心深處天然地將「新聞」視為與生存相關(guān)的要?jiǎng)?wù)。

        作為人，生存乃第一要?jiǎng)?wù)。為了更好地生存，捕捉新信息的能力，早已經(jīng)過(guò)數(shù)百萬(wàn)年的打磨，了解新信息，也成了人的天性。

        而且，很多性命攸關(guān)的時(shí)刻，確實(shí)也與新信息相關(guān)，比如野獸突然出現(xiàn)。

        當(dāng)然，今天的新聞出現(xiàn)了很多變化，新聞屬性在減弱，內(nèi)容屬性在加強(qiáng)，對(duì)人的吸引力也來(lái)自人性的其他方面（下文逐漸介紹）。

        隨便找個(gè)著名新聞網(wǎng)站，我們來(lái)看看今天的新聞是什么樣的：

資源型內(nèi)容

        所謂「資源型內(nèi)容」，是指那些針對(duì)某一實(shí)用性強(qiáng)的主題而提供的全面、深入的資源。

        大體來(lái)看，有這么幾類：

        

• 深入探討的教程、文章、視頻等典型的：如唯庫(kù)、網(wǎng)易云課堂、百度百科、百度經(jīng)驗(yàn)、維基百科、知乎、邏輯思維等。

        

• 各種小工具：如瀏覽器插件、在線小工具如計(jì)算器、時(shí)鐘等。

        

• 連向其他資源的列表：這種比較簡(jiǎn)單，只要列舉上述資源即可，典型的如開(kāi)放目錄類網(wǎng)站（如門戶網(wǎng)站）。

        

        說(shuō)白了，這就是所謂干貨。

        干貨這種東西，你一定不陌生，近年來(lái)簡(jiǎn)直是鋪天蓋地。

        諸如”XX詞匯XX天突破”、”6分鐘xxx”、”XXX的七個(gè)習(xí)慣”、”人生的XX個(gè)關(guān)鍵”、”提高效率的XX個(gè)工具”、”XXX從入門到精通”、”通往財(cái)富自由之路”……

        內(nèi)容變現(xiàn)的風(fēng)口上，就有干貨的身影。比如簡(jiǎn)書(shū)一哥彭小六：

        對(duì)于干貨，我們普遍面臨兩大困境：

        第一，我們總在不斷收集干貨，喜歡、收藏、保存、下載；

        第二，對(duì)那些收藏的干貨，我們很少真正看完。

        仔細(xì)想想，這很有意思。

        還有一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，不知你是否想過(guò)：為什么「干貨」如此吸引人？

        我仍然認(rèn)為，最重要的原因是：人們內(nèi)心深處天然地將「干貨」視為與生存相關(guān)的要?jiǎng)?wù)。

        是的，除了生存，一切都是浮云。這是人作為基因的載體天然存在的特性。

        而干貨，就是現(xiàn)成的實(shí)用方法，能讓我們更快地掌握，于是我們就能做成一定的事，而且往往是有用的，這對(duì)人的生存而言，當(dāng)然有利。

        做出流量，套路滿滿。所以現(xiàn)在明白了：大傳播之下必有妖孽。

        什么羅一笑你給我站住，什么鳳姐求支持求鼓勵(lì)等等，都滿滿的是套路。

        但也很容易看出：僅僅為了流量，就容易走上歪路。

        掌握套路，但慎用套路。

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