優(yōu)酷成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，它是怎么在ASO上發(fā)力的呢？文末還有CP超級福利！

優(yōu)酷如何在世界杯期間進(jìn)行ASO優(yōu)化

隨著2018年俄羅斯世界杯的開戰(zhàn)，各大品牌開始借勢推廣，收割世界杯帶來的流量紅利。作為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，優(yōu)酷擁有賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場花絮等多項(xiàng)權(quán)益。那么，在這樣一個重要的項(xiàng)目下，優(yōu)酷是如何結(jié)合世界杯流量和自身優(yōu)勢，在ASO上發(fā)力的呢？

一、基礎(chǔ)優(yōu)化

包括App名稱、副標(biāo)題（IOS11最新副標(biāo)題）、icon、截圖+視頻、應(yīng)用描述、用戶評論等，相應(yīng)地改為與活動相關(guān)的內(nèi)容，在重要位置展現(xiàn)。

1. App名稱：由“優(yōu)酷視頻-上海女子圖鑒全網(wǎng)獨(dú)播”變?yōu)椤皟?yōu)酷視頻-2018世界杯精彩呈現(xiàn)”再變?yōu)椤皟?yōu)酷視頻-世界杯賽事全程高清直播”。通過版本更新記錄副標(biāo)題的關(guān)鍵詞權(quán)重可以看到，覆蓋到的關(guān)鍵詞都是近期大詞，并排名基本都在前Top5。

2. ICON、截圖、應(yīng)用描述：這幾項(xiàng)是影響ASO轉(zhuǎn)化的重要因素。因此，優(yōu)酷最近針對世界杯做了文章，在ICON、截圖、視頻和應(yīng)用描述等方面都做了相應(yīng)調(diào)整。目標(biāo)很明確，通過全民關(guān)注的世界杯為App帶量。

3. 用戶評論：通過標(biāo)題、截圖等對App產(chǎn)生興趣后，用戶還會看App的評論以此對App進(jìn)行判斷。所以做適度的好評很重要。雖然差評也不可避免，但可以通過刷大量好評去掩蓋少數(shù)差評，并避免負(fù)面評論影響整體轉(zhuǎn)化。同時，在評論中帶關(guān)鍵詞也能提高相應(yīng)的關(guān)鍵詞曝光和權(quán)重。

二、關(guān)鍵詞排名

1. 關(guān)鍵詞覆蓋

核心行業(yè)詞和競品詞都要覆蓋上（品牌詞>行業(yè)詞>競品詞>不相關(guān)的詞）。如果關(guān)鍵詞不夠，可以通過百度指數(shù)和競品覆蓋分析拓展自家App的關(guān)鍵詞。在選取時需要注意以下幾點(diǎn)：

- 標(biāo)題用特殊字符隔開。
- 重要的關(guān)鍵詞放在前面。
- 做馬甲包來變相增加關(guān)鍵詞覆蓋。
- 多語言本地化來提高關(guān)鍵字覆蓋率。

2. 關(guān)鍵字優(yōu)化

首先保護(hù)自己品牌及其錯別字和拼音等信息達(dá)到Top1排名；其次爭取行業(yè)大詞和活動相關(guān)性強(qiáng)熱度高的單個或聯(lián)想大型單元搜索引擎頁面；最后選擇知名度較高或當(dāng)前正在進(jìn)行大量曝光活動競品產(chǎn)品名稱作為ASO中主要選擇對象。

三、總結(jié)

在App有活動期間除了做相應(yīng)媒體營銷宣傳外，ASO上也不能錯過流量。首先需要做好基礎(chǔ)優(yōu)化：將標(biāo)題、描述和評論等內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整并與活動相關(guān)聯(lián)；其次根據(jù)自身預(yù)算和精力選擇性地進(jìn)行ASO投放和排名優(yōu)化；最后需要密切跟蹤效果并及時調(diào)整策略以達(dá)到更好效果。