——?jiǎng)倓偛榱讼拢?83分，這么多年來(lái)默默付出終于有了回報(bào)，起早貪黑廢寢忘食，換來(lái)如今的成績(jī)……

——哦對(duì)了，我查的是支付寶芝麻信用分，不知道你們是多少？

高考成績(jī)公布當(dāng)天，支付寶抖音號(hào)又皮了一下，畢竟坐擁近50萬(wàn)粉絲，底氣十足！你完全想不到，僅僅3個(gè)月前，支付寶小編還在公然哭慘賣萌，懇求大家關(guān)注自家抖音號(hào)。

昔日的支付寶與如今的支付寶

短時(shí)間內(nèi)迅速積累起數(shù)十萬(wàn)甚至數(shù)百萬(wàn)粉絲的抖音企業(yè)號(hào)不在少數(shù)。一個(gè)半月以來(lái)，抖音藍(lán)V賬號(hào)數(shù)量上漲436% ，藍(lán)V總粉絲量已超4000萬(wàn) ，內(nèi)容總播放量超65億 次。

昨日，頭條指數(shù)發(fā)布《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書》，首次公布抖音藍(lán)V重要運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。榜妹第一時(shí)間對(duì)白皮書進(jìn)行簡(jiǎn)單梳理，并獨(dú)家對(duì)話白皮書制作方——頭條指數(shù)團(tuán)隊(duì)，精煉出這份前沿干貨和運(yùn)營(yíng)攻略！

近50頁(yè)P(yáng)PT

抖音公布了哪些重要信息？

抖音國(guó)內(nèi)日活用戶達(dá)1.5億，用戶邊界正在不斷擴(kuò)展。

抖音公布的最新用戶畫像中，男女比例為4:6，年齡層次也更加豐富化，從年輕走向普世。

用戶邊界擴(kuò)展對(duì)抖音藍(lán)V內(nèi)容的影響是什么？最明顯的影響是內(nèi)容生產(chǎn)成本和門檻下降了。早期抖音聚集了一批非常潮酷的用戶，不是每一個(gè)藍(lán)V賬號(hào)都有能生產(chǎn)出討他們喜歡的內(nèi)容的能力。

但隨著用戶邊界的擴(kuò)展，越來(lái)越多的普通人用抖音記錄他們的美好生活，而藍(lán)V不需要生產(chǎn)門檻很高的內(nèi)容，也能獲得很好的運(yùn)營(yíng)成績(jī)。

全平臺(tái)熱門背景音樂(lè)呈現(xiàn)出4大特征

抖音神曲讓人聽(tīng)到就忍不住抖起來(lái)，總結(jié)而言，抖音上的熱門背景音樂(lè)呈現(xiàn)出4大特征：

1.  旋律歡快，節(jié)奏感強(qiáng)。被使用次數(shù)TOP100的音樂(lè)中，絕大多數(shù)為2/4、4/4拍的流行音樂(lè)。

? 周筆暢《最美的期待》

2. 旋律中有能起到提示、變化作用的引起注意力的節(jié)奏節(jié)點(diǎn)。

? 抖音小助手《拳擊舞》

3. 大部分熱門音樂(lè)直接截取副歌部分，旋律高度重復(fù)，類似文中的排比句。

? 簫全《海草海草》

4. 中文歌曲歌詞通俗易懂，用戶理解“零門檻”

? 孫語(yǔ)賽《不僅僅是喜歡》

豎屏形式的內(nèi)容成為短視頻新趨勢(shì)

抖音視頻中，有豎屏形式的內(nèi)容，也有橫屏形式的內(nèi)容，但通過(guò)觀察播放數(shù)TOP10000的藍(lán)V視頻發(fā)現(xiàn)，豎屏視頻占比79%，橫屏視頻占比21%，豎屏內(nèi)容已成趨勢(shì)。

從播放效果來(lái)看，豎屏視頻條均播放量比橫屏視頻高出20.51%，播放完成率也更好。

由此也提醒內(nèi)容創(chuàng)作者，如果把適合其他平臺(tái)播放的典型橫屏內(nèi)容，直接搬運(yùn)到抖音上，效果可能會(huì)大打折扣哦~

電商平臺(tái)、手機(jī)數(shù)碼、餐飲美食等行業(yè)抖音營(yíng)銷水平更高

抖音上，IT互聯(lián)網(wǎng)/手機(jī)應(yīng)用、文化娛樂(lè)、生活服務(wù)等行業(yè)賬號(hào)數(shù)量更大，但電商平臺(tái)、手機(jī)數(shù)碼、餐飲服務(wù)等行業(yè)的視頻播放量占比更大，少量?jī)?nèi)容撬動(dòng)大播放量。

其背后可能原因?yàn)?，電商平臺(tái)和手機(jī)數(shù)碼這兩個(gè)行業(yè)此前在兩微上的社會(huì)化營(yíng)銷水平就非常高，比如眾所周知的支付寶、小米。此前的經(jīng)驗(yàn)讓他們可以更早的捕捉到用戶內(nèi)容消費(fèi)開(kāi)始往短視頻遷移的信號(hào)，從而提早準(zhǔn)備。

另外，他們?cè)趦晌⑸铣晒Φ倪\(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，可以幫助他們更好的理解抖音的特點(diǎn)，更快的迭代和調(diào)整自己的運(yùn)營(yíng)策略。

而餐飲美食則是一種行業(yè)優(yōu)勢(shì)了，美食天然的更能吸引人，而且短視頻這種形式，會(huì)讓美食類內(nèi)容更有感染力。

大企業(yè)更占優(yōu)勢(shì)？明星更帶流量？

白皮書揭示兩大運(yùn)營(yíng)誤區(qū)！

除了以上核心亮點(diǎn)，白皮書還揭示了兩大運(yùn)營(yíng)誤區(qū)，值得大家引起注意！

誤區(qū)一

大企業(yè)比小企業(yè)更具優(yōu)勢(shì)

你可能從未聽(tīng)過(guò)單色舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，但它卻是抖音第一藍(lán)V大號(hào)！手握246萬(wàn)粉絲，總播放量超3.5億+，獲贊近800萬(wàn)，主打六大舞蹈，零基礎(chǔ)教學(xué)。

然而微博上，單色舞蹈僅有12萬(wàn)粉絲，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)情況慘淡。這樣一個(gè)在社交媒體上不占聲量?jī)?yōu)勢(shì)的中小型企業(yè)，為何能在抖音平臺(tái)逆襲為王？

事實(shí)上，像“單色舞蹈”一樣，手握巨大流量的中小企業(yè)抖音藍(lán)V不在少數(shù)。

藍(lán)V粉絲量TOP10的賬號(hào)中，除了“adidasneo”外，其他賬號(hào)都是中小型企業(yè)藍(lán)V，背后原因也很清晰。

Top3的單色舞蹈、潘多拉英語(yǔ)by輕課、全網(wǎng)音樂(lè)排行榜均屬于中小型企業(yè)

• 中小型企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)本身基數(shù)更大；

• 抖音的算法推薦模式，在一定程度上拉小了中小品牌和知名企業(yè)在制作能力、制作預(yù)算方面的差距；

  
  

• 中小品牌步伐靈活，轉(zhuǎn)身快，不觀望，更容易抓住新風(fēng)口。

作為一個(gè)全新的短視頻平臺(tái)，抖音尚未形成固定的流量格局，這等于為各個(gè)品牌在短視頻營(yíng)銷上重新設(shè)置了起跑線，無(wú)論知名品牌還是中小企業(yè)，都有占據(jù)一席之地的機(jī)會(huì)。

誤區(qū)二

明星達(dá)人參與的藍(lán)V視頻更受歡迎

不少抖音藍(lán)V偏愛(ài)明星達(dá)人參與視頻制作，比如“adidaneo”，點(diǎn)開(kāi)它的抖音主頁(yè)，你可以看到易烊千璽、迪麗熱巴、鄭愷等流量明星的面龐。

明星達(dá)人確實(shí)能幫助藍(lán)V提升大大內(nèi)容曝光度，加速完成前期冷啟動(dòng)。但明星達(dá)人一定更受用戶歡迎嗎？未必！

官方數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)V賬號(hào)中出現(xiàn)明星達(dá)人的視頻，在播放量上呈“高下限，低上限”特征，也就是高于藍(lán)V平均播放量，卻遠(yuǎn)低于爆款的平均播放量。

明星達(dá)人因?yàn)橛绊懥Υ?、知名度高，可以有效的拉?dòng)視頻獲得更好的播放。

但也正是因?yàn)檫@種“臉熟”，可能會(huì)造成用戶的審美疲勞，跟真正能夠觸達(dá)用戶興奮點(diǎn)的爆款相比，每個(gè)明星和達(dá)人都有自己帶量的天花板。

內(nèi)容主體選擇上，藍(lán)V們不妨多一點(diǎn)嘗試，除了明星達(dá)人，也可以試試企業(yè)IP和純素人！比如小米讓雷軍出鏡——

或者支付寶小編讓自家戲精同事上演情感大劇——

爆款爆款爆款！

爆款內(nèi)容是否有跡可循？

“逛花店時(shí)看到很多漂亮的花架子，挺貴，不如自己就地取材DIY，用空心磚搭個(gè)小花壇?！?/span>

5月中旬，家居裝飾類藍(lán)V賬號(hào)“繪本裝修家”發(fā)布了一支簡(jiǎn)單的DIY建花壇的短視頻，不小心成了爆款，拿下1290萬(wàn)播放量，漲粉5萬(wàn)！

同樣在5月，寶駿汽車發(fā)布了一支趣味動(dòng)畫視頻，讓自家LOGO馬扭動(dòng)起屁股，跳了支表白舞蹈——

結(jié)果，背景樂(lè)《寶駿360真的剛剛好》引發(fā)了UGC效應(yīng)，被27.2萬(wàn)用戶使用，拿下的7.9億次播放量！

爆款爆款爆款！爆款宛如巨型“粉絲流量收割機(jī)”，每個(gè)藍(lán)V都暗暗期盼自己是第二個(gè)海底撈或COCO奶茶。然而藍(lán)V爆款內(nèi)容背后是否有跡可循？

從內(nèi)容模式上看，藍(lán)V爆款內(nèi)容主要有網(wǎng)狀式和中心式兩種。

網(wǎng)狀式：海底撈

coco奶茶、海底撈、寶駿汽車的爆款抖音視頻的模式都屬于網(wǎng)狀式。

特點(diǎn)是用戶記憶點(diǎn)突出，參與成本低，更容易形成UGC傳播，但傳播過(guò)程中，品牌主張會(huì)衰減。

中心式：小米手機(jī)

小米手機(jī)這則視頻是典型的中心式模式，特點(diǎn)是制作精良，用戶反饋好，能充分傳達(dá)品牌主張，但因?yàn)橛脩魠⑴c成本高，無(wú)法激發(fā)UGC創(chuàng)作。

除了這兩種傳播模型外，爆款內(nèi)容有沒(méi)有共同點(diǎn)可以歸納和借鑒呢？

頭條指數(shù)團(tuán)隊(duì)獨(dú)家回應(yīng)了榜妹：爆款內(nèi)容真的沒(méi)有很結(jié)構(gòu)化的特征，如果要總結(jié)共同點(diǎn)的話，那就是內(nèi)容好，從各種角度各種方式去觸及用戶的興奮點(diǎn)。

15秒內(nèi)容如何流量最大化？

這些技巧你需要掌握！

15秒到60秒時(shí)間的短視頻，要傳達(dá)完整的品牌故事，顯然不現(xiàn)實(shí)。如果想讓自己流量最大化，不妨了解一下3S準(zhǔn)則（Stress信息點(diǎn)突出、Simple低理解成本、Simulate易用戶參與）。

1.  信息點(diǎn)突出

美圖手機(jī)：15秒讓你知道網(wǎng)紅是怎么來(lái)的！

P圖前P圖后的對(duì)比有多明顯？

美圖手機(jī)最近在抖音上發(fā)布了一支視頻，給你來(lái)了場(chǎng)“P圖實(shí)錄”，并重點(diǎn)突出信息點(diǎn)——1秒鐘變高變瘦變美原真的有可能！充分推廣自家新手機(jī)的特性。

不講品牌故事，直接強(qiáng)調(diào)品牌的具體特點(diǎn)，能讓人迅速get到重點(diǎn)。

2. 低理解成本

淘寶：用一個(gè)簡(jiǎn)單的故事讓你記住我！

不想開(kāi)會(huì)怎么辦？不如在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)表演吃榴蓮！淘寶這支抖音視頻通過(guò)講故事，間接推廣了天貓超市。

信息碎片化時(shí)代，15秒短視頻，用戶不會(huì)投入深度思考，故事化的表達(dá)方式可以大大降低理解成本，迅速讓用戶記?。?/strong>

3. 易用戶參與

烈火如歌：一招捧臉殺，讓4000多人參與！

電視劇《烈火如歌》熱播期間，迪麗熱巴發(fā)起的挑戰(zhàn)#熱火寵溺捧臉殺#讓4000多人參與其中，原視頻獲得800多萬(wàn)人點(diǎn)贊。

內(nèi)容本身有趣，參與成本低，可互動(dòng)易模仿，自然能掀起UGC效應(yīng)，為品牌帶來(lái)幾何倍增的曝光度。

寫在最后

認(rèn)真產(chǎn)出內(nèi)容，掌握了一定的運(yùn)營(yíng)技巧，并繞開(kāi)誤區(qū)，想做好抖音藍(lán)V自然不難。

最后，解答一個(gè)疑惑。近段時(shí)間，榜妹聽(tīng)許多人問(wèn)到：國(guó)內(nèi)月活都破3億了，現(xiàn)在入局抖音還來(lái)得及嗎？

據(jù)白皮書中提到的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前藍(lán)V所發(fā)布的內(nèi)容，無(wú)論是數(shù)量還是播放量，占全平臺(tái)比例均不高。

也就是說(shuō)，對(duì)企業(yè)而言，抖音仍是一片藍(lán)海。老司機(jī)們快上路吧！如果你在運(yùn)營(yíng)路上有任何困惑，也歡迎和榜妹聊個(gè)五毛??！

想了解更多的新媒體運(yùn)營(yíng)干貨，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注135編輯器。