想到高考，第一印象會(huì)想到什么呢？是曾經(jīng)的奮筆疾書，還是同桌的你。對(duì)于已經(jīng)參加過高考的人來講，或許已經(jīng)忘記了曾經(jīng)那熱血沸騰的誓師大會(huì)。但是不得不否認(rèn)，在階級(jí)上升困難的今天，高考已經(jīng)成為了平凡人為數(shù)不多的上升通道。一考定終生雖然夸張，但是人生中比高考還要關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)也確實(shí)不是很多。

一、我們的高考

中國自古以來就有科舉考試選拔人才的優(yōu)秀傳統(tǒng)，本著王侯將相寧有種乎的志向，很多平凡的人靠著高考的十年苦讀邁入了仕途。當(dāng)代高考的幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)分別是1952年開始高考，1966年—1977年廢除高考，1977年10月21日高考正式恢復(fù)。

高考的變革之路也是整個(gè)國家的變革之路，其中1977年的高考雖然參加的人數(shù)并不是很多，但那個(gè)時(shí)候能夠考取好大學(xué)的人是真正的天之驕子。隨著高考人數(shù)的逐漸增多以及機(jī)會(huì)的逐漸減少，高考逐漸褪去了它神圣的光環(huán)。

二、高考的我們

雖然高考的神圣光環(huán)逐年減弱，很多家庭不錯(cuò)的人選擇出國讀本科更是加劇了高考成為窮人游戲的步伐。但是對(duì)于絕大多數(shù)的人來講，高考還是最有可能的晉升途徑。通過自己的努力，一個(gè)偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子也有希望和大城市的孩子在一個(gè)班級(jí)里讀書。至于最終畢業(yè)后的結(jié)局，那又是另外一個(gè)故事了。

中國的高考公正且殘酷，一個(gè)人從小讀到高三就是為了這一次裁決，成功者金榜題名，越過龍門，失敗者人生改軌，很有可能重復(fù)父輩的道路。

三、那些年，讓人熱血，落淚，懷念，蛻變的高考

雖然現(xiàn)在高考改變?nèi)松淖饔靡呀?jīng)不是那么大了，以北上廣的房?jī)r(jià)為例，即使考取了清北華五，能夠定居以上的城市也是難上加難。很多人更是將現(xiàn)在的高考和幾十年前的高考相比，然后得出了高考縮水，學(xué)生一代不如一代的說法。

實(shí)際上這個(gè)想法是錯(cuò)的，幾十年前通過高考徹底飛越的那批人趕上了歷史的變革，那種機(jī)會(huì)在整個(gè)人類歷史上都是不多見的。現(xiàn)在其實(shí)才是真正的正常時(shí)期，而且和大多數(shù)國家比，現(xiàn)在的中國對(duì)待普通人真的很友好了，讀書很多補(bǔ)助，讀完書之后就可以憑借自己的能力找一份不錯(cuò)的工作，在非一二線的城市定居下來。

這一點(diǎn)雖然習(xí)慣了的人不覺什么，但實(shí)際上這在很多階級(jí)固化的國家基本上沒有可能，更不要說世界上還有很多人權(quán)都不平等的國家。

至于說現(xiàn)在的學(xué)生不如以前則是幸存者偏差加以偏概全。世道必進(jìn)，后勝于今，現(xiàn)在的學(xué)生比原來的學(xué)生無論在能力還是努力程度上都有很大的進(jìn)步。

也許有人要說抖音、快手上很多學(xué)生的行為，但是作者認(rèn)為，以前那個(gè)時(shí)代，這一部分人估計(jì)連上學(xué)的機(jī)會(huì)都沒有，給人感覺的質(zhì)量下降是由準(zhǔn)入門檻的降低造成的，比如知乎的變化。但是就絕對(duì)數(shù)量上來講，現(xiàn)在的學(xué)生中，努力的個(gè)數(shù)絕對(duì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于以前。

所以在此，拋棄成見，衷心的為每一個(gè)為夢(mèng)想拼搏的人送上祝福與敬意。

1.學(xué)校篇

學(xué)校的文案當(dāng)然是為了鼓勵(lì)學(xué)生了，這些文案大多都是直接的激勵(lì)，沒有廣告成分在里面。

我們比任何時(shí)候都接近夢(mèng)想。

雖然語句簡(jiǎn)短，但是主題明確。

一生之中沒有什么時(shí)候比高考更加接近夢(mèng)想了，人的一生很慢長，但是關(guān)鍵的只有幾步，而高考又是這幾步中最重要的那種。也許有的人會(huì)覺得，高考作用沒有后來的很多事情作用大，比如工作以及婚姻。但是請(qǐng)不要忘記，后來的事情都是建立在高考的基礎(chǔ)上，要是直接考砸，很多后來都不復(fù)存在。

如果將人生不同的經(jīng)歷比喻成一條一條的線，很顯然越朝前的分叉對(duì)于結(jié)局的影響越大，記得有個(gè)記錄片記錄了很多孩子從小到大的變化，然后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)結(jié)局很多時(shí)候早就注定了，這就是開始節(jié)點(diǎn)的重要性。

舉一個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦?，打游戲，定?jí)賽定到了青銅，請(qǐng)問多久才能趕上那些定級(jí)賽打到白金的人？雖然是可以慢慢晉級(jí)的，但是將會(huì)付出難以想象的努力，且別人也不會(huì)原地等待。

大學(xué)，我來了

我行，我一定行

堅(jiān)持的人必將有所收獲

拼搏高考，今生無悔

以上四個(gè)文案都可以歸類為心理暗示類，心理暗示其實(shí)還是很強(qiáng)大的，可以讓人潛意識(shí)上覺得自己行或者不行，進(jìn)而改變實(shí)際的情況。

例如，一個(gè)工作了三年的人去應(yīng)聘一個(gè)產(chǎn)品助理的職位，那么他肯定不會(huì)緊張，然后發(fā)揮也會(huì)挺好，整個(gè)過程做到不卑不亢并不是很難。

但是如果這個(gè)人去應(yīng)聘Facebook的產(chǎn)品經(jīng)理呢？且他的英文只有4級(jí)水準(zhǔn)，應(yīng)聘的工作崗位為總監(jiān)，知道和自己一起面試的不乏劍橋牛津的學(xué)生。那么結(jié)果是顯而易見的，很多意志不堅(jiān)定的人估計(jì)都不會(huì)去面試了，就算去面試，表現(xiàn)的也會(huì)比較卑微。

因此不少高考文案都是將高考不當(dāng)回事的感覺，其實(shí)就是讓考生不要太過于擔(dān)心，比如“清華北大在腳下”這種就是很好的例子。

如果現(xiàn)在不全心全意的努力，將來拿什么來說明我愛你

這種就是屬于高瞻遠(yuǎn)矚型的了，類似的還有“不要等到遇見對(duì)的人，才后悔一無所有的自己”。即將未來可能的風(fēng)險(xiǎn)先告知于人，讓他們恐懼失敗，從而促進(jìn)發(fā)揮。

這種方式還有一個(gè)小故事就是A同學(xué)天天將男神的照片掛在面前，說努力后就可以和他在一起，但是發(fā)現(xiàn)B同學(xué)的努力更多，就很好奇B同學(xué)是如何做到的，過去一看才發(fā)現(xiàn)B同學(xué)面前掛了一張猥瑣的照片然后寫著如果不努力，以后就要和他在一起。

雖然是一個(gè)故事，但是同樣也是這個(gè)原理，即用風(fēng)險(xiǎn)來告知自己努力的重要性。

2.企業(yè)篇

首先，企業(yè)都是以營利為目的的，因此企業(yè)篇的文案是廣告植入類型的，但是商業(yè)影片不一定不好看，商業(yè)文案也是同理，讓我們來看看那些優(yōu)秀的企業(yè)文案吧。

（1）業(yè)界達(dá)人杜同學(xué)

要不是看到durex的商標(biāo)，還真的意識(shí)不到這是廣告。文案的水平挺不錯(cuò)的，完美將產(chǎn)品和高考結(jié)合了起來，整個(gè)背景是答題卡。座位號(hào)也很好玩，直接是69。

因?yàn)轭}材原因就不繼續(xù)解讀了，大家可以自行體會(huì)。

（2）滴滴出行

滴滴的廣告文案和高考也是很搭的，人生的出行方式確實(shí)不止一種，滴滴一下美好出行還是能夠給人留下深刻的印象。

也希望滴滴能夠真的打造美好的出行，不要再出現(xiàn)問題了。

（3）晨光文具

很扎心的文案，大學(xué)之后確實(shí)文具用的少了很多，也不再有老師日夜的監(jiān)視，對(duì)于不少的人而言這可能是求之不得的事情，但是隨著進(jìn)一步的長大就會(huì)知道當(dāng)年的那一份“討厭”是多么的難得。

請(qǐng)善待每一位老師，未來的路上很少有人真心對(duì)你好了。晨光的文案多有離別之感，比如“高考了，讓晨光陪你最后一次”，配合著高考離別的氛圍，確實(shí)有獨(dú)到之處。

（4）餓了么

餓了么的角度很獨(dú)特，從過來人的眼光看，也很準(zhǔn)確。雖然外賣在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展有限，但是在大學(xué)所在的城市發(fā)展的很到位。且隨著生活節(jié)奏的加快，不少學(xué)生都喜歡上了買外賣的生活方式。

雖然這也造就了不少實(shí)際問題，比如越來越宅，游戲配合外賣毀掉學(xué)業(yè)。但是殺人的是人，不是槍，同樣的道理，外賣本身還是不錯(cuò)的產(chǎn)品。

（5）洗衣粉

最贊的是“人生洗禮”這幾個(gè)字，很好的結(jié)合了自身產(chǎn)品以及高考。

整個(gè)頁面的布局是純白色的，不僅能夠在花花綠綠的廣告中脫穎而出，還能夠和洗干凈的主題切合。

（6）中國石化

估計(jì)沒有誰比中國石化更會(huì)加油了，天然的營銷優(yōu)勢(shì)，中國石化配合高考文案確實(shí)十分契合。

雖然高考考生不大可能需要加油，但是借勢(shì)推廣增加熱度也是不錯(cuò)的選擇。

總結(jié)

優(yōu)秀的文案總能夠把推廣和借勢(shì)主題結(jié)合起來，且配合上一些強(qiáng)烈的情感，例如性、懷念等。

最后祝愿所有的考生金榜題名。