在本文中，作者將跟大家分享其對產(chǎn)品簽到的一些思考。enjoy~

最近在即刻上看到一位網(wǎng)友提到了釘釘?shù)暮灥较到y(tǒng)，他不喜歡這個(gè)系統(tǒng)，因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)可以看到誰是第一個(gè)走的，誰是最后一個(gè)走的。這導(dǎo)致了“攀比式加班”的現(xiàn)象，員工們都不想第一個(gè)離開辦公室，只要有人走了，其他人就會跟著走。評論區(qū)里也有人指出：“釘釘是為客戶服務(wù)的，只要客戶滿意就好了，對于普通員工來說它并不關(guān)心?！贝_實(shí)，這種簽到方式有點(diǎn)違背人性。但是很多產(chǎn)品都有簽到功能，那么為什么要做簽到？哪些簽到能讓人眼前一亮？怎樣的簽到才算好的簽到呢？下面我們來探討一下。

1. 為什么要做“簽到”？

首先，“活躍”是一個(gè)很重要的原因。通過物資和精神激勵(lì)等方式來促使用戶每天使用產(chǎn)品，并培養(yǎng)用戶習(xí)慣，從而提升產(chǎn)品的活躍度。

其次，“營收”也是很重要的原因?，F(xiàn)在很多產(chǎn)品的簽到功能與商城掛鉤，在一定程度上能拉升營收。比如通過天貓?zhí)詫毜暮灥娇衫塾?jì)一定積分后優(yōu)惠折扣購買商品；通過《王者榮耀》的簽到獲得免費(fèi)新英雄/皮膚體驗(yàn)卡，能刺激玩家體驗(yàn)新英雄，并在某種程度上刺激玩家付費(fèi)購買新英雄以拉升營收。

還有，“促分享”也是一個(gè)原因。事實(shí)上，簽到也算一種“儀式感”，朋友圈經(jīng)常能看到KEEP用戶的健身簽到圖、薄荷閱讀的“100天讀完4本書”的倒計(jì)時(shí)記錄圖等等。通過簽到來記錄自我成長，并營造一種儀式感，從而刺激用戶對外分享并讓產(chǎn)品獲得更多曝光，在某種程度上也能拉新。

2. 有哪些“簽到”方式？

（1）游戲化簽到

游戲化元素可以讓用戶沉迷其中，并且越來越多的產(chǎn)品也加入了游戲化元素。例如36Kr有個(gè)晨讀打卡功能：用戶每天支付1元即可參與晨讀打卡，在次日早上5:00-8:00之間成功打卡即可隨機(jī)瓜分當(dāng)日獎(jiǎng)金池內(nèi)全部獎(jiǎng)勵(lì)金。由于經(jīng)常有人忘記次日早打開APP進(jìn)行打卡操作，因此參與打卡的用戶基本穩(wěn)賺不虧，并且還有幾率抽取高額獎(jiǎng)金。

另外支付寶螞蟻莊園同屬于游戲化簽到：每個(gè)人都可以領(lǐng)養(yǎng)一只小雞，并通過飼養(yǎng)小雞產(chǎn)生愛心；當(dāng)螞蟻莊園收集放置一定量愛心時(shí)，則會讓一個(gè)患病兒童獲得醫(yī)療救助。借公益之名以及游戲化元素吸引用戶使用支付寶。

（2）物資激勵(lì)型簽到

大部分產(chǎn)品采用物資激勵(lì)型模式：你來打卡我給你物資獎(jiǎng)勵(lì)（例如游戲金幣、積分、抽獎(jiǎng)機(jī)會、實(shí)物等）。音樂類、購物類、新聞?lì)惍a(chǎn)品通常采用積分獎(jiǎng)勵(lì)；而游戲類則通常采用金幣獎(jiǎng)勵(lì)等方式。

然而靠物資激勵(lì)型模式很難讓用戶持續(xù)參與：運(yùn)營方需要考慮性價(jià)比問題；大部分用戶只能拿低價(jià)值物品作為獎(jiǎng)勵(lì)；拿高價(jià)值物品則需要累計(jì)長時(shí)間連續(xù)打卡或者運(yùn)氣超群等條件。網(wǎng)易云音樂雖然屬于積分激勵(lì)型模式但其推薦歌曲和評論相結(jié)合非常貼心且有效果。

（3）精神激勵(lì)型

精神需求包括優(yōu)越感、存在感、成就感和認(rèn)同感等等。通過不斷地進(jìn)行打卡行為給予精神上支持，并且將這些行為展示給其他人看以滿足炫耀需求和認(rèn)同需求。

（4）產(chǎn)品驅(qū)動型

某些產(chǎn)品沒有單獨(dú)設(shè)置特別明顯的“打卡”功能但本身具備該特性——比如網(wǎng)易蝸牛推出時(shí)主打“每天免費(fèi)讀書1小時(shí)”，額外時(shí)間才需要付費(fèi)閱讀；網(wǎng)易蝸牛基本就是“免費(fèi)”閱讀產(chǎn)品登陸即可領(lǐng)1小時(shí)免費(fèi)時(shí)長就是該產(chǎn)品自帶“打卡功能”，吸引很多用戶每天自行登陸使用該應(yīng)用程序進(jìn)行閱讀操作。

3. 我理解中好的“簽到”

好評價(jià)來源于進(jìn)度條：如果不能堅(jiān)持進(jìn)行日常任務(wù)或者無法看見自己完成任務(wù)所剩余時(shí)間，則可能導(dǎo)致任務(wù)未完成或者流失較高風(fēng)險(xiǎn)情況發(fā)生；因此展示進(jìn)度條十分重要并且可以調(diào)動玩家積極性。

好評價(jià)來源于驚喜感：變更獎(jiǎng)品、罕見文案提示、抽獎(jiǎng)機(jī)制以及積分倍增等都可以增加玩家參與度并且提供良好體驗(yàn)效果。

總之，在選擇設(shè)計(jì)符合自己應(yīng)用場景下最佳適配模式后根據(jù)以上幾點(diǎn)考慮去設(shè)計(jì)您應(yīng)用程序中最佳適配模式即可達(dá)成良好效果！