小張是一家攝影公司的新媒體運(yùn)營(yíng)， 老板要他策劃一個(gè)活動(dòng)，目的是吸引更多的粉絲和完成一定的付費(fèi)轉(zhuǎn)化。 小張?jiān)撛趺醋瞿兀?/span>

在日常工作中， 策劃一場(chǎng)活動(dòng)主要分為兩個(gè)部分 策劃和落地 第一部分策劃一般有四個(gè)步驟：

• 設(shè)計(jì)活動(dòng)

• 策劃方案

• 方案評(píng)審

• 費(fèi)用審批

今天我們著重聊一聊設(shè)計(jì)活動(dòng)。

如何設(shè)計(jì)活動(dòng)？

想一想，我們?cè)谌粘Ｉ钪校佑|過哪些活動(dòng)？

你可能想到了抽獎(jiǎng)，想到了各種平臺(tái)的優(yōu)惠券，衣服店的買一送一等等等等 這些其實(shí)就是我們活動(dòng)創(chuàng)意的來源。 常見的活動(dòng)玩法，基本可以分為6種：

• 補(bǔ)貼 紅包，優(yōu)惠券，滿減，買一送一甚至免費(fèi)體驗(yàn)等活動(dòng)就屬于此類

• 抽獎(jiǎng) 大轉(zhuǎn)盤，老虎機(jī)，砸金蛋，各種平臺(tái)的留言/轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)等稀奇古怪的抽獎(jiǎng)

• 競(jìng)猜 猜結(jié)果，猜謎，猜數(shù)字等各種競(jìng)猜

• 簽到 每日簽到，七天簽到，累計(jì)簽到等花式簽到

• 投票 小朋友投票，中朋友投票，老朋友投票，支持不支持投票等各種投票

• 測(cè)試 屬相，星座，心理，關(guān)系，蹭熱點(diǎn)各種測(cè)試

怎么把這些玩法變成自己的活動(dòng)呢？

首先是對(duì)收集的活動(dòng)玩法進(jìn)行改編。 常用的方法有三種: 1，把兩個(gè)活動(dòng)玩法進(jìn)行疊加 常見的抽獎(jiǎng)＋補(bǔ)貼，競(jìng)猜＋抽獎(jiǎng)，簽到＋補(bǔ)貼 2，拆解收集的活動(dòng)，抽取某種元素進(jìn)行替換 商場(chǎng)抽獎(jiǎng)的大轉(zhuǎn)盤，我們可以把大轉(zhuǎn)盤改成線上活動(dòng)，把實(shí)物獎(jiǎng)品變成券，服務(wù)等等，這個(gè)取決于你收集的多不多，腦洞大不大。 3，蹭熱點(diǎn) 比如最近火了的王菊，我們可以做一個(gè)關(guān)于她的投票，或者測(cè)試你是《創(chuàng)造101》里的誰

根據(jù)這些方法，我們可以改編出很多活動(dòng)玩法。 然后，我們要選擇出最適合我們的那個(gè)。

關(guān)于選擇，一般要考慮兩個(gè)維度。

第一個(gè)維度

公司

這次活動(dòng)的目標(biāo)是什么？ 比如活動(dòng)的目標(biāo)是付費(fèi)轉(zhuǎn)化，我們就要優(yōu)先考慮補(bǔ)貼（紅包，發(fā)券）的玩法； 如果是增加用戶的活躍度，可能簽到，投票，競(jìng)猜等方式效果要更好。 與我們的核心產(chǎn)品相關(guān)嗎？ 對(duì)目標(biāo)的再一次確認(rèn)。 預(yù)算是多少？我選擇的玩法來得及在指定時(shí)間上線嗎？ 想法再好，也得能夠做到。

第二個(gè)維度

用戶

用戶會(huì)不會(huì)對(duì)我的玩法感興趣？ 選擇玩法的吸引力決定了用戶會(huì)不會(huì)點(diǎn)擊。 用戶參與需要哪些成本，能獲得哪些收益？收益會(huì)大于成本嗎？ 用戶能否能用適當(dāng)?shù)拇鷥r(jià)獲得想要的收益，決定了用戶會(huì)不會(huì)參與。 用戶會(huì)愿意分享這個(gè)活動(dòng)嗎？ 傳播性決定了活動(dòng)能否達(dá)到或高出預(yù)期的參與度。

當(dāng)你完成了以上步驟，一個(gè)活動(dòng)就基本成型了。

回到文章開頭的小張，他再看完上面的方法之后，寫了一條關(guān)于《創(chuàng)造101》的微博，轉(zhuǎn)發(fā)并說出你心目中的No.1，即可參與抽獎(jiǎng)；獎(jiǎng)品是免費(fèi)拍攝一組“你可以像她們一樣美”的專屬主題寫真，使微博粉絲增加了300人，有20人線上報(bào)名了這個(gè)新主題寫真，交出了一份不錯(cuò)的答卷。

總結(jié)

在平時(shí)的生活中，也要不斷收集活動(dòng)的玩法。 比如競(jìng)品或同行的活動(dòng)，以活動(dòng)創(chuàng)新出名的一些公司的活動(dòng)（如新世相），朋友圈你能看到的活動(dòng) 在不斷收集，拆解，改編，套用的過程中，你也能變成活動(dòng)專家。 當(dāng)然，真正要策劃一場(chǎng)活動(dòng)，還有更多策劃的步驟和落地的問題，如果你想了解更多，歡迎在文章下方留言，也許這篇文章是一個(gè)系列的開端也說不定！