在這里面用戶可以看到好友與達人的購物分享，以及進行直播互動，通過內(nèi)容推薦促進美妝等商品的購買。

聚美優(yōu)品直播社區(qū)是一個通過購物分享和直播互動來促進商品購買的平臺。在這個社區(qū)中，用戶可以看到好友和達人們的購物分享，并進行互動交流。通過這些內(nèi)容推薦，用戶可以了解到更多的商品信息，從而促使他們進行購買。這種購買行為主要受到信任和跟風等因素的影響。

直播社區(qū)的產(chǎn)品邏輯主要針對認證達人和普通用戶兩類用戶。認證達人通過高質(zhì)量的購物商品分享吸引了普通用戶的關注和跟隨，并在分享內(nèi)容（直播）中與普通用戶進行互動，最終引發(fā)購買行為。普通用戶又可以分為消費者和消費者好友兩類。他們將其他社交關系引流到愛美商品領域，或者在社區(qū)中建立新的好友關系，以了解好友的愛美動態(tài)并進行交流，從而促進購買行為。

在數(shù)據(jù)方面，達人們會分享優(yōu)質(zhì)的購物商品內(nèi)容，在社區(qū)中發(fā)帖或進行現(xiàn)場直播。普通用戶可以在社區(qū)中瀏覽這些帖子或參與觀看直播，并在期間對帖子進行評論交流，與直播中的達人互動咨詢商品問題，最終實現(xiàn)商品購買。普通用戶也可以發(fā)帖和直播產(chǎn)生內(nèi)容數(shù)據(jù)，并在帖子或直播評論區(qū)中與其他用戶進行交流，甚至私聊。

核心業(yè)務結(jié)構(gòu)圖顯示了該平臺的關鍵路徑。首先是用戶在社區(qū)中查看達人分享帖子列表頁，并進入帖子詳情頁查看更詳細的內(nèi)容。頁面上會顯示該分享商品的相關推薦，方便用戶直接加入購物車進行購買操作，并且還有相關帖子推薦供用戶瀏覽選擇。其次是用戶在直播列表頁選擇主播并進入直播頁觀看并參與評論交流。主播會推薦相關商品供用戶購買，并且通過“星店”功能可以直接跳轉(zhuǎn)至購買頁面。

根據(jù)稍微了解到的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，在社區(qū)中瀏覽帖子的數(shù)量并沒有明確顯示出來。但從一個擁有1373萬粉絲大號所分享內(nèi)容所獲得互動數(shù)來看，社交頻率并不高，一般只有10個點贊左右，并且評論較少。相比之下，在線觀看直播的用戶數(shù)要更多一些，最高超過5萬人同時在線觀看，而一般情況下幾百幾千人都有在線觀看。然而總體上來說，在線主播數(shù)量較少。

根據(jù)以上分析可知，“聚美優(yōu)品直播社區(qū)”功能通過內(nèi)容推薦促進美妝等商品的購買行為，在女性用戶群體中具有一定價值（該平臺專注于美妝產(chǎn)品電商）。例如化妝品、衣服等相關商品非常適合使用直播互動形式展示和銷售。然而目前可見數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般。

嘗試借鑒參考其他電商平臺如“唯品會”的情況時發(fā)現(xiàn)，“唯品會”作為一個特賣限量搶購平臺已經(jīng)非常吸引人了?！暗蛢r、優(yōu)質(zhì)、限量”已經(jīng)足夠吸引消費者進行購買行為了?！皳屬彙钡臅r效性也非常重要，在此情況下通過查看直播或瀏覽帖子再去購買顯然不符合需求?！拔ㄆ窌钡挠脩羧后w也更加廣泛，其銷售種類更加繁多，并不適合使用直播形式展示產(chǎn)品銷售情況。此外，“唯品會”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也一般。

因此，“聚美優(yōu)品直播社區(qū)”功能雖然技術門檻不高，但目前來說并不值得“唯品會”借鑒使用該功能。

總結(jié)起來，“聚美優(yōu)品直播社區(qū)”是一個通過讓用戶發(fā)現(xiàn)好友和達人們的購物分享以及進行互動來促進商品銷售的平臺?！熬勖纼?yōu)品”專注于女性美妝產(chǎn)品電商領域，在今年3月份上線了“聚美優(yōu)品直播社區(qū)”功能?！熬勖纼?yōu)品”的核心業(yè)務結(jié)構(gòu)圖顯示了該平臺關鍵路徑：1. 用戶查看達人分享帖子列表頁、進入帖子詳情頁、瀏覽相關推薦并加入購物車；2. 用戶選擇主播、進入直 播頁、觀看并參與評論交流。