倒著看世界，通過現(xiàn)象看本質(zhì)。

最近，京東金融推出了一支廣告。

以#謝謝你一直在#為主題，給大家新年注入一波熱血和溫情。這個(gè)廣告內(nèi)在的東西就不贅述了，這些都不是重點(diǎn)。今天要說的，是這個(gè)廣告的表現(xiàn)形式。

這支廣告采用的倒放形式，用正話反說的臺詞來傳遞內(nèi)容。具體看看視頻。

你我 不是過客

又怎么可能

即使面對面卻相距千里

這點(diǎn)你必須承認(rèn)

你的生日會(huì)有人記得

那你就錯(cuò)了

孤單才是人生的常態(tài)

原本沒有例外

換一種方式看

現(xiàn)實(shí)或許沒那么糟糕

現(xiàn)實(shí)或許沒那么糟糕

換一種方式看

原本沒有例外

孤單才是人生的常態(tài)

那你就錯(cuò)了

你的生日會(huì)有人記得

這點(diǎn)你必須承認(rèn)

即使面對面卻相距千里

又怎么可能

你我 不是過客

是不是很神奇？正著說是一個(gè)意思，倒著說又是另外一個(gè)意思。

開始是消極悲觀的情緒，然后反過來，都是積極陽光的態(tài)度。給人一種雨過天晴的感覺，非常舒暢。

無獨(dú)有偶，這種創(chuàng)意不是第一次出現(xiàn)。前段時(shí)間，螞蟻金服公益推出的公益廣告#孩子們的心愿#，也是用的這個(gè)創(chuàng)意。

我想

許下一個(gè)“了不起的心愿”

讓生活就像這樣

我不想

像普通孩子一樣長大

我想

忘掉媽媽的樣子

我不想

吃媽媽做的飯

我想

爸爸永遠(yuǎn)不管我

我不想

交很多朋友

我想

一直一直生病不去上課

我不想

每天都看書

我想

呆在山里永遠(yuǎn)不出去

我不想

看見自己的樣子

我想

就這樣閉著眼睛做夢

我不想

做了不起的小孩

我想

告訴自己，這就是我的命運(yùn)

我不想

去相信未來

去相信未來

我不想

告訴自己，這就是我的命運(yùn)

我想

做了不起的小孩

我不想

就這樣閉著眼睛做夢

我想

看見自己的樣子

我不想

呆在山里永遠(yuǎn)不出去

我想

每天都去看書

我不想

一直一直生病不去上課

我想

交很多朋友

我不想

爸爸永遠(yuǎn)不管我

我想

吃媽媽做的飯

我不想

忘掉媽媽的樣子

我想

像普通孩子一樣長大

我不想

讓生活就像這樣

我想

許下一個(gè)“了不起的心愿”

像普通孩子一樣生活

對他們來說

已經(jīng)是最了不起的心愿

這個(gè)創(chuàng)意形式很適合這類的內(nèi)容題材，比如這里的關(guān)愛兒童公益。把兒童的叛逆心理，表現(xiàn)得淋漓盡致。再比如，為女性勇敢發(fā)聲，扭轉(zhuǎn)世俗的偏見。

2017年初的時(shí)候，臺灣晶碩光學(xué)的廣告《讓眼睛說》也是用倒放創(chuàng)意，站在女性視角，巧妙說出女性所面對的世俗偏見。

女人的眼睛，勇敢不一樣

可不是我說的

懂得溫馴才是女生，那還用說

女人要自在展現(xiàn)身體，是不道德的

只有結(jié)婚才叫幸福，哪個(gè)女人不想

誰能換掉那副隱形的偏見

我敢說，這世界不該這樣

我敢說，這世界不該這樣

誰能換掉那副隱形的偏見

哪個(gè)女人不想

只有結(jié)婚才叫幸福，是不道德的

女人要自在展現(xiàn)身體，那還用說

懂得溫馴才是女生，可不是我說的

倒放這個(gè)創(chuàng)意形式，是建立在洞察的基礎(chǔ)上。就像戀人之間的情感對話，透過現(xiàn)象看本質(zhì)。表面上說“你給我滾”，其實(shí)是叫你“趕緊抱住我”。

正著讀的臺詞，是生活里的一些現(xiàn)象。比如，叛逆，撒嬌，世俗。而倒著讀的臺詞，才是你真正要展現(xiàn)的世界。所謂的叛逆，只不過想多獲取你的關(guān)注。所謂的撒嬌，只不過希望你多點(diǎn)關(guān)愛。而世俗的眼光，終將要被我們打破。

如果廣義上去理解這個(gè)創(chuàng)意，陌陌的廣告《就這樣活著》也屬于這個(gè)范疇。表面上是這樣，內(nèi)心卻希望你是那樣。所以，當(dāng)你需要正話反說的時(shí)候，可以借鑒下這個(gè)倒放創(chuàng)意。

不得不說，這個(gè)創(chuàng)意太厲害了。當(dāng)它執(zhí)行出來了，我必須給一波666666。