最近在研究app活動(dòng)運(yùn)營時(shí)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，一些二次傳播做得比較好的app活動(dòng)，不僅活動(dòng)標(biāo)題或文案寫得好，就連活動(dòng)分享的標(biāo)題都寫的很用心，并沒有直接套用活動(dòng)原標(biāo)題。就像我們平時(shí)在朋友圈分享圖片、話題、文章、或活動(dòng)一樣，為了讓更多好友打開自己分享的東西，通常會(huì)在前面加一段自己的話，而不是簡簡單單地一鍵分享就完事。

由此，等待八戒今天想來說說那些app活動(dòng)分享標(biāo)題的撰寫套路，附帶27個(gè)真實(shí)案例。

直接告知用戶本次活動(dòng)的主題是什么。如簡書app的“攝影專題征圖活動(dòng)”。

直接讓用戶看到有福利可得，如下圖的QQ會(huì)員活動(dòng)“搶福利咯!20元美團(tuán)紅包免費(fèi)領(lǐng)”及網(wǎng)易云音樂的“福利優(yōu)選：你需要一副玩轉(zhuǎn)音樂的耳機(jī)”。

標(biāo)題中的信息(一般是兩種)看似有矛盾或沖突，違背常理的，但卻因?yàn)閺?qiáng)烈的對(duì)比而突出了重要信息：我們這里能幫你實(shí)現(xiàn)。如下圖中的“零基礎(chǔ)”產(chǎn)品經(jīng)理和10K月薪在我們的認(rèn)知中是互相沖突的。

這一點(diǎn)比較容易理解，只要標(biāo)題帶上“免費(fèi)”或“限免”“部分免費(fèi)”字樣，大部分用戶都會(huì)比較感興趣，免費(fèi)的不要白不要啊。如下圖所示的“免費(fèi)直播課程”及“79章限免速戳進(jìn)來!”。

商品打折，給用戶優(yōu)惠。如京東的“進(jìn)口洗護(hù)打狂歡人選3件6折”。

給用戶送錢，新用戶收單免費(fèi)或送相應(yīng)金額的優(yōu)惠券等。如滴滴出行的“送你10元滴滴快車全，為首次打車買單”。

向用戶發(fā)起挑戰(zhàn)，引起用戶的好勝心。如今日頭條的“XXX一箱油極限挑戰(zhàn)”。

向別人分享有趣好玩的活動(dòng)，如美團(tuán)外賣的“這是一個(gè)來自小伙伴的美團(tuán)外賣紅包?！?/span>

通過獎(jiǎng)品的來拉動(dòng)活動(dòng)參與度，如今日頭條經(jīng)常會(huì)做的一些有獎(jiǎng)用戶調(diào)研志愿者招募活動(dòng)。

通過“相似情境”換氣用戶記憶中的情境模塊，從而帶動(dòng)用戶的情緒體驗(yàn)。如下圖豆瓣發(fā)起的“造就廣州”活動(dòng)的分享標(biāo)題為“除了上班的地方，這城市和我有什么關(guān)系?”

直接向用戶推薦相應(yīng)的活動(dòng)，如豆瓣的“廣州好戲推薦”活動(dòng)分享。

買某個(gè)商品送另外一個(gè)商品，如百度外賣的“買音樂劇票送自助餐暢吃”。

利用一些感性的詞語或句子來顯示情懷，如豆瓣的“迷戀超市，想搬進(jìn)去?！?/span>

利用人的感情或情緒來寫活動(dòng)分享標(biāo)題，勾引用戶的興趣。如下圖所示的“好姐妹感情好，紅包已到，趕緊收起來!”

采用雞湯文的形式寫活動(dòng)分享標(biāo)題，引發(fā)用戶共鳴。如下圖所示的知乎圓桌“即使獨(dú)自生活”。

利用法定節(jié)日或者人造節(jié)日來作為活動(dòng)的噱頭，如下圖所示的“雙12來了，獎(jiǎng)品已更新”和“外賣三周年狂歡，贏一周外賣全……”.

以某個(gè)用戶關(guān)注的話題來作為活動(dòng)分享標(biāo)題，提高用戶對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度。如豆瓣出品的“周末去哪兒?”

借勢式

借勢熱門事件、話題元素撰寫標(biāo)題，提高活動(dòng)的傳播速度，如下圖所示餓了么借助了“雙十一”剁手這個(gè)勢頭：“剁手之后來吃5折工作餐”。

利用大家熟知的成語或俗語的諧音為活動(dòng)分享標(biāo)題，增加活動(dòng)的趣味性和動(dòng)感元素。如“真功夫’雞’不可失折不再來”。

參加活動(dòng)贏好禮，如給簡書找BUG贏好禮活動(dòng)。

利用數(shù)字給用戶帶來一定的沖擊力、感染力，讓用戶被活動(dòng)吸引并能夠準(zhǔn)確地捕捉到活動(dòng)重要信息。如下圖的某閱讀app的“全場0.99元起”和某外賣app的“2.33元早餐吃堅(jiān)果”。

利用時(shí)間元素給用戶一種過了這村就沒這店的感覺，如限時(shí)免費(fèi)、活動(dòng)設(shè)置期限等。如騰訊視頻的“限時(shí)2天，周末宅家看電影”。

針對(duì)某個(gè)用戶群體的活動(dòng)，在寫活動(dòng)分享標(biāo)題時(shí)結(jié)合該群體的特性。如下圖的“中國第一屆加班狗福利節(jié)模擬測試”。

利用知名人士、明星等來吸引用戶的關(guān)注和參與，如下圖所示的美團(tuán)外賣的“3周年盛典，群星給你發(fā)紅包”活動(dòng)分享標(biāo)題，以及餓了么的“代言人王祖藍(lán)給你發(fā)紅包啦~”。

用戶分享用戶的口吻表示體驗(yàn)過活動(dòng)，且得到了相應(yīng)的獎(jiǎng)品，并呼吁其他用戶積極參與，提高活動(dòng)的真實(shí)性。如“我在京東領(lǐng)到188元新人大禮包，快來一起免費(fèi)領(lǐng)!”

切入用戶的某個(gè)生活場景，讓用戶覺得此活動(dòng)對(duì)我確實(shí)有用。如下圖所示的豆瓣的“本周影院在映”

站在用戶的角度，給用戶一些特別的體驗(yàn)。如參與活動(dòng)獲得VIP特權(quán)或其他體驗(yàn)等，再如下圖的“搶餓了么特惠紅包，享準(zhǔn)時(shí)達(dá)至尊新體驗(yàn)”。

分享意味著二次傳播，一個(gè)有吸引力的app活動(dòng)分享標(biāo)題可以大大提高活動(dòng)打開率和用戶參與度，建議app運(yùn)營在選擇活動(dòng)運(yùn)營工具時(shí)，盡量選擇可以自己設(shè)置活動(dòng)分享標(biāo)題的產(chǎn)品.

不管哪一種活動(dòng)分享標(biāo)題撰寫方式或迎合了用戶的某種需求，或符合用戶的心理期待，或利用了人的情感，讓用戶產(chǎn)生共鳴從而感到眼前一亮。