根據(jù)統(tǒng)計，最近一年新榜累計監(jiān)測發(fā)文約1.6億篇（實際為158263394篇），這些內(nèi)容來自于373444個活躍樣本。如果定義傳播三天內(nèi)閱讀數(shù)超過十萬的內(nèi)容為爆文，那在這些內(nèi)容中共計產(chǎn)生了307089篇爆文，它們來自于13947個公眾號，也即，每1000個公眾號，有40個產(chǎn)生過爆文，而在這40個公眾號中，僅有4個當月新榜指數(shù)低于700的公眾號。

在流量爭奪日益激烈的今天，這些小力量是否有某種爆發(fā)的共性？在一旦獲得大量曝光時，能否將其收歸己用，升級打怪晉升大號？新榜將以從2017年4月1日至2018年3月31日獲取到的1443個公眾號（產(chǎn)出過十萬加爆文且在產(chǎn)出當月新榜指數(shù)低于700的公眾號）為統(tǒng)計樣本，做進一步深入探究。

一、 爆文小號的特點

1. 產(chǎn)出爆文的小號中地域號居多

將產(chǎn)出爆文當月新榜指數(shù)低于700的公眾號視為小力量的公眾號，即小號，對這些小號的名稱進行地域信息匹配，倘若僅統(tǒng)計到地級市層級，有518個公眾號名稱中包含地域詞匯，約占整體爆文小號的36%。

2. 文摘、民生、樓市類相對更容易產(chǎn)生爆文

觀察上述1443個小號的類別分布，發(fā)現(xiàn)文摘、民生、政務(wù)和企業(yè)類占比最多，剔除活躍樣本的類別分布影響，即將小號的類別分布占比除以該類別在活躍樣本中的比例，可知文摘、民生和樓市類的爆文產(chǎn)出度最高，即最易產(chǎn)生爆文。

分析原因大概是由于此三類公眾號內(nèi)容屬性所造成的天然高關(guān)注度，文摘類易發(fā)布社會熱點相關(guān)事件，民生類多發(fā)布地方資訊，而樓市類涉及房價波動，樓市詳情，這些都易捕獲關(guān)注。相反，美體、情感和文化這類時效性低、偏重閱讀調(diào)性的內(nèi)容相對更不易被集中關(guān)注。

3. 小號的認證情況

頭部大號日益穩(wěn)固，中長尾小號要如何“虎口”奪食，分一杯流量羹？還能通過人格化IP繼續(xù)英雄造時勢的精彩嗎？新榜從認證情況著手，試圖回答這些產(chǎn)生爆文的小號是 “單槍匹馬“闖江湖，還是依賴賬號矩陣，團體作戰(zhàn)。

3.1 小號多以組織形式運營

根據(jù)統(tǒng)計，在近一年的爆文小號中有919個認證公眾號，約為63%，略高于活躍樣本的認證比例，說明產(chǎn)生爆文的小號多以組織形式運營，專業(yè)化的團隊運營或能比孤軍奮戰(zhàn)更有競爭力。

3.2 單號運營多于矩陣運營

在新榜全樣本庫中搜尋上述已認證的919個小號的同主體公眾號（即認證主體信息一致的公眾號），發(fā)現(xiàn)有57.8%的公眾號無同主體公眾號，而在剩余42.2%的公眾號群體中，僅有180個小號有5個以上的同主體公眾號（包含自身），單號運營的要多于矩陣運營，而超過5個以上的矩陣運營則更為稀少。在微信紅海江湖中，英雄造時勢或要逐漸絕跡。

3.3 那些產(chǎn)生爆文的小號矩陣

依次獲取爆文小號中同主體公眾號數(shù)量最多的前3個認證主體，發(fā)現(xiàn)深圳市微世界文化傳媒有限公司擁有的小號數(shù)量最多，為8個，旗下賬號大多都是傳播各地資訊的地域號。緊隨其后的則是包含“天天P圖”、“財付通”在內(nèi)的深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司。

4. 小號能批量生產(chǎn)爆文嗎？

4.1 過半小號的日均發(fā)布不足2篇

在上文中，新榜發(fā)現(xiàn)有認證主體擁有多個生產(chǎn)爆文的小號，那么這些小號能批量生產(chǎn)爆文嗎？他們的發(fā)文頻次如何？

這些賬號的月均發(fā)布頻次為17次，差不多為每兩天發(fā)布一次。進一步統(tǒng)計其平均發(fā)文體量，發(fā)現(xiàn)有43.3%賬號月推送體量不足30篇，17.3%的賬號推送在31-60篇之間。整體來看，即有過半的“小號”日均推送不足2篇，產(chǎn)能有限。

4.2 爆文產(chǎn)出量最多的TOP10小號

盡管產(chǎn)能有限，在這些被監(jiān)測的小號中依舊有靚麗的身影。以下是在統(tǒng)計周期內(nèi)，爆文產(chǎn)出量最大的TOP10小號。以簡短文字和豐富配圖來敘述故事的幽默類公眾號“天才小熊貓”。

二、小號產(chǎn)出的爆文有沒有什么特點？

1.  “小號爆文”標題詞頻

對近一年上述小號收獲的1600多篇爆文作標題詞頻，以及對其內(nèi)容進行觀察，可初步將“小號爆文”歸屬以下三類：

評選投票類，花樣繁多的投票活動成為地域性公眾號、草根公眾號最具投入產(chǎn)出比的內(nèi)容題材，盡管“僅關(guān)注的粉絲才能參與投票”的功能被取消，使得投票吸粉作用被弱化，但以此方式造就爆文依舊是“草根小號”的主要方式；

福利活動類，以切實的利益（免費門票、資料）吸引用戶關(guān)注及分享，既是“粉絲裂變”的常用運營手段，亦是“小號爆文”的主要內(nèi)容題材；

社會熱點類，如《記發(fā)生在成都中產(chǎn)階層內(nèi)部的踩踏事件》《章瑩穎確認遇害了，背后真相耐人深思》，該類內(nèi)容多以時下頗具爭議的熱門社會事件為題材，輔以獨特的解讀視角，切中受眾群體情緒共鳴點。

2. 小號爆文的原創(chuàng)比例高

盡管去年年底微信原創(chuàng)聲明功能面對所有公眾號開放，但在統(tǒng)計周期內(nèi)（2017/4/1至2018/3/31）活躍樣本發(fā)文的原創(chuàng)比例僅為5%，而這一比例在小號產(chǎn)出的爆文中升至21%。側(cè)面反映要從日趨壟斷的微信內(nèi)容江湖中獲得更多的曝光，需要投身原生創(chuàng)造精耕細作。

三、小號爆文是曇花一現(xiàn)還是流量源泉？

小號爆文是曇花一現(xiàn)還是流量源泉？為探究這個問題，新榜以產(chǎn)出爆文最多月份（2017年6月）的小號為樣本，對其產(chǎn)出爆文當月及前后三個月的平均新榜指數(shù)進行統(tǒng)計。

在去年6月產(chǎn)出爆文的159個小號中，有149個公眾號出現(xiàn)新榜指數(shù)先升后降的情形。它們的新榜指數(shù)在爆文產(chǎn)出前3月約為581，后因爆文的產(chǎn)出快速上升至683，同時在此后的三個月內(nèi)又回落到原有量級，約為583.9；值得注意的是，有近半數(shù)（73個）公眾號的回落幅度高于之前的上升幅度，即爆文產(chǎn)生后的平均月新榜指數(shù)低于爆文產(chǎn)生前的水準。

在統(tǒng)計中也有一些其他特例：新榜不僅發(fā)現(xiàn)“話匣子”、“成都熱資訊”等公眾號未受惠爆文，新榜指數(shù)持續(xù)走低；還發(fā)現(xiàn)4個新榜指數(shù)呈持續(xù)上升的小號，分別為“72物候元氣生活”、“魅族科技”、“留幾手”及“生活熱點早知道”，其中“魅族科技”為服務(wù)號。由此可見，當中長尾小號獲得巨大的曝光后，無法將其收歸己用，成為打怪升級的第一桶金，僅僅只是作為內(nèi)容江湖的一道流星，一閃而過。